Eksklusif – Di dalam pikiran sutradara Gen Z Jason Joyride

Bagaimana orang lain bisa terlibat dalam industri ini?

Jika Anda mengikuti hip-hop sama sekali dalam beberapa tahun terakhir, Anda pasti pernah mendengar tentang Brockhampton, kolektif yang dengan cepat menemukan ketenaran melalui trilogi SATURATION mereka pada musim panas 2017. Grup lain seperti Injury Reserve, Odd Future , dan Internet, untuk beberapa nama, semuanya telah menciptakan musik dan mempostingnya secara online bersama dengan visual dan konten yang dibuat secara independen sebelum akhirnya meledak. Sangat mudah untuk melihat kesamaan antara mereka dan pekerjaan Jason – terutama dengan Deep Ends – meskipun dia sedikit terkejut ketika saya membuat perbandingan itu.

'Saya belum pernah mendengar perbandingan Brockhampton sebelumnya, tapi saya sangat menyukainya. Saya mungkin salah satu penggemar pertama di dunia, sebelum mereka merilis All American Trash dan sebelum Kevin merilis album solo pertamanya. Menyaksikan mereka meledak "semalam" sangat mengasyikkan, itu membuatku sadar ini nyata, ini bukan Hogwarts, ledakan dari video musik adalah hal nyata yang terjadi. Ini tidak palsu. Rasanya seperti itu palsu sampai Anda mengalaminya'.

Pengaruh lain pada karyanya mungkin adalah apa yang Anda harapkan dari kepala hip-hop. 'Ketika saya masih muda, saya adalah penggemar berat ASAP Rocky, album awal Chance The Rapper. Saya penggemar berat hip hop hanya karena saya pikir itu seperti satu-satunya musik yang inovatif dan menarik di dunia saat ini. Saya pikir hanya ada sedikit inovasi yang terjadi di tempat lain, saya pikir kita baru mulai melihat beberapa di pop – sebagian besar berkat 100 Gecs dan lainnya seperti Charli XCX – tetapi jumlah kemajuan yang telah kita lihat di hip hop dalam dua puluh terakhir tahun terbukti'.

Aliran konten inovatif yang konstan inilah yang paling penting bagi artis dan sutradara muda yang ingin mendapatkan pengikut, asalkan musik mereka benar-benar layak untuk didengarkan. Komunitas mikro yang melayani ceruk tertentu adalah tempat yang bagus untuk memulai, dan Jason sangat ingin menekankan menggunakan setiap platform yang Anda bisa untuk mengeluarkan diri Anda di sana.

'Apakah ini kasus mengunggah ke YouTube? Persetan tidak, Yesus Kristus. Buat banyak konten, jangan sedikit-sedikit, dan jadilah di setiap platform yang Anda bisa. Temukan media sosial berikutnya, tetap aktif di komunitas online. Internet adalah senjata modern untuk Gen Z. Orang-orang di kelompok usia kita ditentukan oleh internet. Dapatkan TikTok dan cari cara untuk membangun kegilaan media sosial berikutnya. Berpikir di luar kotak'.

Ke mana arah industri video musik?

Pendekatan DIY terhadap video musik yang dilakukan oleh orang-orang kreatif seperti Jason ini adalah fenomena baru yang saat ini kita baru benar-benar mulai melihat konsekuensi arus utama.

Cole Bennett mungkin adalah nama terbesar yang pernah kita lihat sejauh ini yang telah mengubah cara video musik dapat menarik minat tanpa memerlukan label. 'Dia benar-benar membuat karier dari videonya dan itu belum pernah dilakukan sebelumnya', Jason menjelaskan. 'Dia salah satu sutradara video terbaik di dunia, dia seperti Rick Rubin bagi artis baru dalam hal itu - dia lebih dari seorang sutradara. Dia melihat bakatnya sebelum orang lain melihatnya, dan itulah yang sedang saya lakukan saat ini dengan artis-artis yang lebih kecil.

Tentu saja, sementara video musik independen mendapatkan jumlah penayangan yang besar sangat menarik secara kreatif, ada beberapa jebakan yang dapat membuat segalanya lebih sulit bagi sutradara di masa depan, terutama dalam hal keuangan. 'Orang-orang seperti saya membuat video seperti 'Splash' tanpa uang membuat label menyadari bahwa mereka mungkin membayar lebih. Yang tidak baik karena label sudah kekurangan uang tunai. Ini pada dasarnya memaksa kita untuk dibayar lebih sedikit.' Itu jelas menimbulkan keraguan tentang bagaimana penyutradaraan musik yang layak secara finansial dapat menjadi pilihan karir untuk masa depan, tetapi Jason mencatat bahwa hubungan antara artis dan sutradara telah berubah secara signifikan sejak era noughties dan MTV.

'Artis akan [terus] mengambil kendali lebih besar atas video. Video terbaik saat ini adalah video di mana artis pada dasarnya mengarahkannya. saya sedang berbicara tentang amina, Travis Scott, dan peluncuran baru untuk Rico Nasty – pada dasarnya saya adalah direktur kreatifnya, tetapi dialah yang memberikan ide. Saya telah mengerjakan sampul albumnya dan beberapa video untuk Nightmare Vacation yang akan datang. Itu visinya, tidak seperti saya seorang direktur label yang dibeli.' Dengan kata lain, dinamika antara pembuat film dan artis menjadi lebih seimbang dan pribadi, yang memungkinkan jaringan yang lebih mudah dan koneksi yang lebih tulus.

Pengaturan pembayaran juga berubah, dengan peningkatan penekanan pada barang dagangan dan branding. 'Kami melakukan kesepakatan yang berbeda sekarang di mana mereka tidak membayar saya apa pun di muka, tetapi saya mendapatkan persentase dari pendapatan video dan lagu. Kami akan menjual poster khusus untuk video musik melalui perusahaan saya Joyride sebagai sarana untuk mendanai produksi'.

Perlu diingat bahwa Jason tidak hanya fokus pada video yang berdiri sendiri. 'Tujuan masa depan saya adalah membuat musikal saya sendiri dari awal dan bekerja dengan orang-orang yang benar-benar ingin saya ajak bekerja sama. Saya ingin membuat musikal penuh. Seperti La La Land di rap'. Saya membayangkan Ryan Gosling dengan mikrofon di suatu tempat di Detroit, meskipun saya menduga itu bukan agak apa yang ada dalam pikiran Jason. 'Lebih seperti Rico Nasty dengan mic, tapi ya'.

Produksi teatrikal besar untuk peluncuran album pasti bisa sukses – produksi Kanye 2010 untuk Fantasi Gelap Pekatku Yang Cantik menjadi contoh yang jelas – dan hari ini lebih penting dari sebelumnya untuk menciptakan getaran atau estetika tertentu melalui beberapa outlet untuk rilis album. 'Anda harus membuat kampanye, bukan konten. Buat konten untuk kampanye. Buat peluncuran. Jangan hanya membuat video. Buat sepuluh video pendek, video penuh. Buat banyak konten, tidak sedikit, dan jadilah di setiap platform yang Anda bisa'.

Mengapa Gen Z adalah warga global zaman baru untuk perubahan

Sama seperti musik telah menjadi terikat secara intrinsik dengan media sosial, demikian juga wacana politik dan aktivisme sosial, dua topik yang sama-sama diminati Jason. 'Saya malu dengan negara ini, dan saya sudah lama. Sangat memalukan menjadi orang Amerika sekarang dan saya pikir jika ada orang tidak malu, mereka bukan orang Amerika yang benar-benar peduli. Menjadi orang Amerika adalah tentang memiliki mimpi dan berada di lapangan bermain yang setara untuk mengejar mimpi itu, itu bukan Amerika tempat kita tinggal.

'Jika Anda berada di Gen Z, ini bukan lagi tentang dari negara mana Anda berasal, ini tentang dunia. Internet telah menyatukan kita semua, Anda adalah warga dunia sekarang dan Anda harus bertindak sesuai dengan itu. Tidak apa-apa untuk hanya memikirkan negara Anda, Anda harus mempertimbangkan semua yang lain, Anda perlu belajar tentang apa yang terjadi dengan Brexit, dan semua hal yang terjadi yang sebelumnya tidak perlu Anda ketahui '.

Untuk itu, dia menambahkan bahwa protes Black Lives Matter baru-baru ini adalah contoh bagus dari penciptaan media sosial social asli tindakan. 'Setiap orang memiliki petisi, formulir donasi, masih banyak lagi yang bisa Anda lakukan, dan itu bocor ke bidang aktivisme sosial lainnya. Baik itu hak LGBTQ+, pemanasan global, kami melihat pawai untuk segala macam hal sekarang. Orang-orang itu benar-benar mengubah dunia'. Berikut adalah tautan berguna dari Instagram Jason dengan berbagai penyebab yang dapat Anda pelajari dari seluruh dunia, termasuk Keadilan Untuk Breonna Taylor dan pemilih AS situs pendaftaran.

'Jika Anda berada di Gen Z dan Anda membaca ini, Anda memiliki tanggung jawab terhadap dunia yang belum pernah dihadapi oleh seseorang yang begitu muda sebelumnya'. Dia mengakhiri dengan berteriak kepada 'ibu dan ayah dan anakku, Frank'.

Ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan, tetapi saya tidak dapat berpura-pura bahwa antusiasme dan semangat Jason Joyride yang tak tergoyahkan tidak menginspirasi saya untuk terus terlibat secara aktif dengan tujuan progresif. Dan untuk streaming 'iPhone', yang menampilkan sampul album yang dirancang oleh Jason, tidak perlu dikatakan lagi.

'Selamat datang ke Joyride'.

Semua foto diambil oleh Niko Menicou.