0
energi
Apakah energi itu?
komentar 0
Artis yang berbasis di NYC Daniel Arsham telah mengambil alih Selfridges' Corner Shop untuk proyek instilasi-bertemu-belanja sebagai bagian dari kampanye kreatif 'fantasi masa depan' department store London yang ikonik selama tiga bulan.
Berkeliaran di sepanjang Oxford Street hari ini, saya menemukan etalase di Selfridges, department store paling terkenal di London. Serambi putih 992 yang terkikis dengan pelat khusus bertuliskan ARSHAM 3019, sekaleng sup krim tomat Heinz yang dapat Anda beli seharga £1.50 dan bahkan sebuah ring basket menyambut para penonton, menarik mereka ke toko.
Ini adalah bagian dari instilasi seni berjudul 'The House by Daniel Arsham', yang menggambarkan kembali rumah keluarga yang khas di masa depan yang jauh di tahun 2019 dan contoh taktik baru yang digunakan oleh pengecer untuk menarik pembeli. Experiential shopping adalah metode yang bertujuan untuk memberikan pengalaman yang lebih menarik dan interaktif bagi mereka yang lebih suka browsing online. Pameran seni dan pengalaman berbelanja pada saat yang sama? Hitung aku.
Dalam beberapa tahun terakhir, belanja telah mengalami transformasi dramatis dan dalam dekade berikutnya dapat berubah dari tindakan sederhana membeli menjadi aktivitas yang sepenuhnya didorong oleh teknologi dan pengalaman interaktif. Menanggapi pertumbuhan belanja digital, munculnya apa yang disebut 'belanja pengalaman' adalah cara baru bagi merek untuk menjangkau konsumen yang mungkin memilih untuk menjelajah online.
Pikirkan toko pop-up di steroid. Toko yang menghadapkan pengunjung dengan hal-hal menyenangkan untuk dilihat dan dilakukan daripada mendorong penjualan pada mereka begitu mereka berjalan melewati pintu. 'Cara di mana kami dapat membuat pengunjung kami secara fisik, nyata, secara sensual terlibat dengan merek memiliki laba atas investasi yang tidak pernah dapat dicapai oleh iklan,' kata Maryellis Bunn yang merancang Museum Es Krim di Amerika.
Tidak mengherankan bahwa pengalaman mendorong penjualan dan banyak perusahaan bergerak ke arah itu – termasuk di Selfridges. Ruang tersebut menampilkan kombinasi karya seni Arsham serta produk yang lebih terjangkau untuk pembeli potensial dan juga merupakan contoh terbaru dari keterlibatannya dengan pengecer, tiba langsung setelah desain landasan pacu untuk Dior selama Paris Fashion Week.
'Banyak pekerjaan saya yang sering mencoba menemukan area untuk ditampilkan dan melibatkan publik yang bukan ruang menonton seni biasa,' kata Arsham. Semua kolaborasi yang telah saya lakukan, apa pun yang berhubungan dengan ritel, adalah itu. Dan ini adalah salah satu pengalaman ritel paling menarik secara global.'
