Burger King meminta maaf atas tweet 'dapur' yang kontroversial

Mengapa Burger King men-tweet ini?

Meskipun Hari Perempuan Internasional tidak boleh dianggap sebagai peluang pemasaran, namun masih sering digunakan oleh perusahaan untuk mempromosikan diri mereka sendiri dan menghasilkan diskusi seputar layanan atau produk mereka.

Pendekatan Burger King yang sengaja berisiko tidak diragukan lagi merupakan strategi untuk membuat orang berbicara dan, dalam pengertian itu, sangat berhasil. Dalam hal jumlah dan metrik keterlibatan murni, kampanye ini sukses – tetapi itu mengorbankan kredibilitas Burger King sebagai pemberi kerja yang setara dan adil.

Belum lagi kampanye-kampanye semacam ini merusak dan mengalihkan perhatian dari tujuan awal Hari Perempuan Internasional. Dia Seharusnya menjadi momen khusus di mana kami menyoroti kesetaraan gender, hak reproduksi, masalah kekerasan dalam rumah tangga, serta pencapaian budaya, politik, dan sosial ekonomi perempuan.

Sebuah merek seperti Burger King menggunakan stereotip lelah untuk memancing dan mengalihkan audiensnya sangat menarik dan reduktif, mengalihkan perhatian dari pekerjaan penting wanita dan alih-alih berfokus pada rantai makanan cepat saji dan tim pemasarannya yang tuli nada.

Rasanya sangat tidak perlu, terutama mengingat ini adalah akun Twitter Inggris, di mana keselamatan wanita dan hak istimewa pria berada di garis depan berita utama minggu ini.

Apa yang orang lain katakan tentang posting asli?

Tanggapan langsung dari pengguna Twitter adalah kejengkelan dan sikap apatis. Pencitraan merek dan pemasaran Burger King sudah condong ke laki-laki, jadi itu bukan besar mengherankan.

Permintaan maaf adalah sesuatu yang paling tidak, pikiran. Sangat disayangkan bahwa bahkan pada tahun 2021 merek masih tidak dapat melihat bahwa menggunakan lelucon yang membosankan untuk menarik perhatian tidak akan berhasil dalam jangka panjang, bahkan jika jumlah retweet meningkat untuk waktu yang singkat.

Aksi ini juga menarik perhatian pada kekurangan dalam liputan media sosial tentang masalah serius dan berbobot, yaitu bahwa 90% orang hanya melihat tweet asli dan tidak informasi selanjutnya tentang beasiswa kuliner wanita. Sangat mudah untuk hanya melihat sebagian dari gambar penuh pada subjek tertentu, seperti yang ditunjukkan oleh perbedaan suka dan retweet pada dua posting.

https://twitter.com/Xythar/status/1368868806278320130?s=20

Bisa ditebak, seluruh kampanye diejek dan meme tanpa henti selama beberapa hari mendatang. Yang ini adalah sorotan khusus, menciptakan 'tampilan eksklusif' palsu pada upaya Burger King berikutnya di tweet viral yang tampaknya menghancurkan komunitas LGBTQ+ sebelum mengubahnya.

https://twitter.com/NickLaboyTV/status/1369019175566446596?s=20

Mari kita berharap bahwa kita melihat lebih sedikit kesalahan seperti ini di masa depan. Hari Perempuan Internasional adalah tentang orang-orang dan masalah politik saat ini – bukan tweet konyol dan kesalahan pemasaran.

Semoga kita tidak akan melihat pengulangan tahun depan, meskipun kita harus tak pernah meremehkan potensi perusahaan untuk macet secara spektakuler. Langit adalah batas dalam hal itu.