2
energi
Apakah energi itu?
komentar 0
Digawangi oleh Billie Eilish, kampanye iklan #WhatWeDoNext yang membangkitkan semangat menyangkal prasangka bahwa Gen Z tidak tersentuh berkat perangkat modern dan media sosial.
Terkenal sebagai digital natives, Gen Z tidak asing dengan kritikan dari orang yang lebih tua karena terpaku pada layar ponsel dan 'membuang-buang waktu'. Namun hari ini, pada Hari Pemuda Internasional PBB, kampanye iklan oleh Saatchi & Saatchi telah diluncurkan dengan tujuan membuka mata masyarakat tentang dampak media sosial dan konektivitas dalam membawa perubahan positif.
Dalam kemitraan dengan Deutsche Telekom, biro iklan Saatchi & Saatchi meminta Vincent Haycock untuk mengarahkan video pendek ambisius di pusat kampanye #WhatWeDoNext. Sutradara yang terhormat dengan cepat mengidentifikasi artis remaja pemenang penghargaan multi Grammy Billie Eilish sebagai corong yang sempurna untuk menggalang Gen Z, membawa keaslian nyata – dan tentu saja viralitas – ke pesannya.
Sebagai ikon Gen Z untuk sikapnya yang teguh terhadap individualitas dan pengungkapan jujur tentang kesehatan mental, Eilish memimpin ansambel aktivis muda termasuk mantan Perwakilan Pemuda Belanda PBB Jahkini Bisselink (18), pakar keamanan dunia maya Philipp Kalweit (20), dan pelopor mode berkelanjutan Anna-Laura Kummer (24).
https://www.youtube.com/watch?v=Uj-zpXspfxQ
Menyediakan soundtrack dan narasi, Eilish mempromosikan 'ponsel positif' dengan menyoroti bagaimana teknologi dimanfaatkan untuk mengantarkan dunia yang lebih inklusif, etis, dan berkelanjutan… sambil menunjuk Gen Z sebagai kekuatan pendorong di balik kemajuan ini .
Selama gambar bergerak dari orang-orang muda yang memprotes, merayakan Kebanggaan, dan mendorong kreativitas, Eilish dengan sinis berkomentar, 'bagaimana generasi yang hidup online tahu apa-apa tentang dunia nyata,' tepat terdengar dengan saran bahwa lain kali orang tua kita bertanya 'apa yang kita sedang melakukannya [di ponsel kami], mengapa kami tidak menunjukkan kepada mereka apa yang kami lakukan dengan dia.'
Menggemakan sentimen ini, Haycock mengungkapkan: 'Kami ingin menangkap semangat generasi ini dan menunjukkan suara kolektif mereka yang dimanfaatkan oleh penggunaan media sosial. Mereka [Gen Z] adalah generasi yang menggunakan teknologi dan media sosial untuk meningkatkan kesadaran dan menciptakan komunitas. Kami berangkat untuk membuat film yang terasa jujur bagi dunia masing-masing karakter. Sebagian besar dari apa yang Anda lihat adalah dunia nyata mereka atau terinspirasi sangat dekat oleh siapa mereka atau apa yang mereka wakili.'
Di Thred, kami menyukai pesan yang disebarkan di sini. Orang-orang perlu mulai mengadopsi pandangan yang lebih optimis tentang teknologi dan media sosial dalam kehidupan sehari-hari mereka, karena suka atau tidak, itu akan memainkan peran penting dalam membentuk masyarakat yang lebih baik – untuk semua orang.
