Salah satu taktik pemasaran paling sukses dari 20th abad adalah ketika BP menjebak Anda untuk perubahan iklim.
Sudah menjadi fakta umum bahwa pembelaan yang paling efektif dalam persidangan pidana adalah tersangka alternatif. British Petroleum, perusahaan minyak swasta terbesar kedua di dunia, tentu menyadari fakta ini pada tahun 2000 ketika mereka mengganti namanya menjadi 'Beyond Petroleum', memulai kampanye pemasaran dan PR internasional yang akan mempopulerkan 'jejak karbon' yang sekarang sudah sangat dikenal.
Pembaptisan kedua BP datang sedikit lebih dari sepuluh tahun dari kesaksian Senat James E. Hansen yang inovatif bahwa 'efek rumah kaca telah terdeteksi dan mengubah iklim kita sekarang'. Pada saat ini, bahkan skeptis mulai melihat kekeringan parah dan panas yang melanda AS setiap tahun dan kebakaran besar di Amazon dengan alis terangkat. Panel Antarpemerintah tentang Perubahan Iklim terus-menerus mengumpulkan laporan yang menunjuk dengan tegas pada industri minyak dan gas, dan ketika lubang di lapisan ozon terus tumbuh, ada obrolan tentang pajak karbon.
Pembuang emisi berat masuk ke mode kontrol kerusakan, mengetahui bahwa sangat penting mereka menyusun narasi perubahan iklim mereka sendiri di samping yang ditulis besar oleh sains. Jadi, selama masa-masa awal, Anda mulai mendapatkan iklan seperti ini:
Pola geometris dalam warna-warna cerah berosilasi menjadi formasi yang memuaskan saat seorang wanita Inggris yang menenangkan berbicara tentang panel surya dan 'bensin yang lebih bersih'. 'Dapatkah 100,000 orang di 100 negara berkumpul untuk membangun merek kemajuan baru bagi dunia? Kami pikir begitu', dia menyatakan dengan penuh kemenangan saat biola mencapai crescendo mereka.
Pada saat peluncuran kampanye ini, BP memproduksi sekitar 2 juta barel minyak per hari dan baru saja membeli 13,000th POM bensin. 100,000 orang di 100 negara tidak dapat mengurangi dampak yang dapat ditimbulkan oleh perusahaan minyak yang satu ini jika mendivestasikan bahkan sebagian kecil dari dananya ke energi hijau.
Jelas pesan yang dikirim oleh industri minyak dan gas: polusi karbon yang memerangkap panas adalah masalah Anda, bukan masalah perusahaan yang mengebor jauh ke dalam Bumi untuk, dan kemudian menjual, bahan bakar karbon yang dimurnikan dari makhluk purba yang membusuk.
Seperti banyak raksasa bahan bakar fosil, BP telah menyewa tim PR, menggunakan jasa perusahaan Ogilvy & Mather, untuk membantu mengubah tabel iklim pada individu. Trik berikutnya dalam buku pedoman mereka adalah mengungkap 'kalkulator jejak karbon' BP.
'Sudah waktunya untuk melakukan diet rendah karbon', halaman web yang diarsipkan dari tahun 2004 ini menyatakan, mengarahkan pengunjung yang tidak sadar untuk memasukkan rincian belanja, makanan, dan kebiasaan perjalanan mereka sebelum sebuah program memuntahkan 'dampak' agregat mereka di planet ini. Pada tahun 2004 saja, hampir 300,000 orang di seluruh dunia menghitung jejak karbon mereka di situs web BP. Inovasi ini dicocokkan dengan kampanye iklan manipulatif lain oleh Ogilvy & Mather di mana perusahaan itu berkeliaran di pinggiran kota London dan menginterogasi orang-orang biasa tentang jejak karbon mereka.
Perlahan tapi pasti, BP secara linguistik mengganti dirinya sendiri dalam percakapan karbon dengan kata ganti orang, 'saya', 'kami', dan 'kamu'. Maju cepat, dan terbukti bahwa BP sendiri tidak melakukan apa pun untuk mengekang jejaknya sendiri: perusahaan masih memproduksi rata-rata 3.8 juta barel minyak dan gas setiap hari, dan pada 2019, membeli cadangan minyak dan gas baru di Barat Texas itu dipuji kepada pemegang saham sebagai 'akuisisi terbesar dalam 20 tahun'.
Sementara itu, konsep 'jejak karbon' pribadi telah menjadi semakin terkait dengan bagaimana kita mengkonseptualisasikan perubahan iklim. Lebih dari satu dekade kemudian dan kalkulator jejak karbon ada di mana-mana – berserakan situs perjalanan, disusun menjadi panduan bermanfaat oleh publikasi berpengaruh seperti The New York Times, dan lintas lembaga perlindungan lingkungan situs web. Istilah jejak karbon telah dimasukkan ke dalam leksikon normal kita sehari-hari.
Sifat sebenarnya, dan kejeniusan sejati, dari penipuan menjadi jelas ketika Anda masuk ke seluk beluk pilihan karbon individu di dunia yang masih didominasi oleh gas dan minyak. Beberapa tahun setelah BP memulai kampanye 'diet karbon' mereka, para peneliti di MIT dihitung emisi karbon seorang pria tunawisma yang makan di dapur umum dan tidur di tempat penampungan tunawisma di AS. Mereka menemukan bahwa individu tersebut masih akan secara tidak langsung mengeluarkan sekitar 8.5 ton CO2 setiap tahun.
BP berusaha menjelaskan krisis karbon dengan cara yang memberikan tanggung jawab untuk itu kepada individu yang ceroboh mengendarai mobil diesel, sementara BP sendiri menyatakan keprihatinannya sendiri dengan tampak telah melakukan sesuatu tentang hal itu, sambil menghindari menguraikan rencana akuntabilitas tertentu. . Tetapi, jika bahkan seorang tunawisma memiliki jejak karbon tinggi yang tidak berkelanjutan, kenyataan bagi individu rata-rata bahkan lebih tidak dapat dipertahankan selama bahan bakar fosil adalah dasar untuk sistem energi.