Eksklusif – Keizer Clark adalah label pakaian jalanan pria yang mempromosikan koneksi dan kreativitas

Kami berbicara dengan setengah dari merek kultus-fashion tentang pekerjaan mereka, dorongan di seluruh industri untuk lebih berkelanjutan, dan nilai menggunakan media sosial untuk memulai percakapan penting.

Dipimpin oleh Marc Keizer dan Andrew Clark, Keizer Clark telah menorehkan namanya sejak resmi diluncurkan tiga tahun lalu. Berkat rangkaian jaket kulit unik yang cukup menghebohkan media sosial, label ini meledak begitu cepat hingga mampu menampilkan seluruh koleksinya di Paris Fashion Week hanya beberapa bulan setelah didirikan.

Didukung oleh 'estetika nokturnal berpasir' yang menyentuh batu antik dari zaman Hollywood yang telah berlalu, ia memegang pendekatan unik untuk fabrikasi dan desain pakaian. Dengan sentimen pribadi yang mendalam di bawah tepi visual Keizer Clark, naluri manusia berkembang, mempromosikan koneksi, kreativitas, dan persatuan di atas segalanya. 'Saya seorang pengacara,' Marc memulai, 'walaupun saya selalu tertarik pada fashion, saya tidak pernah membayangkan saya akan bekerja di industri ini, terutama pada level saya sekarang.'

https://www.instagram.com/p/Bz8dj2Ahqgy/

Mengaitkan Instagram dengan popularitas Keizer Clark yang luar biasa, Marc menjelaskan bagaimana platform memainkan peran besar dalam pertumbuhan dan perkembangan merek. 'Tidak hanya merupakan kekuatan pendorong utama dalam membawa pelanggan untuk menemukan merek kami dan membeli dari situs web kami, tetapi ini juga merupakan lookbook yang terus berkembang yang dapat diakses oleh siapa saja. Ini benar-benar merupakan sumber teknologi yang luar biasa untuk merek fesyen apa pun, jika digunakan dengan benar – saya rasa kita tidak akan menjadi seperti sekarang ini tanpanya.'

Namun, di tengah dorongan yang terus berlanjut untuk lebih banyak lagi transparansi dari merek (37% Gen Z sekarang bersikeras untuk mengetahui secara pasti apa yang masuk ke dalam produk dan bagaimana produk tersebut dibuat sebelum mereka membeli) Marc menekankan pentingnya bersikap jujur ​​kepada konsumen. 'Pengalaman saya dengan hukum dan pengetahuan tentang hak cipta dan merek dagang terkadang menghambat proses desain saya karena saya khawatir tentang kesamaan,' katanya. 'Kepercayaan antara merek dan konsumen sangat penting, tidak ada jalan pintas, jadi Anda harus benar-benar otentik – terutama di media sosial.'

Ini berlaku sama untuk upaya keberlanjutan merek, terutama untuk label yang sedang berkembang yang berusaha merancang dan memproduksi untuk konsumen yang sadar lingkungan saat ini. 'Kami sangat terbuka tentang fakta bahwa kami tidak ingin menghasilkan lebih banyak limbah, terutama mengingat keadaan dunia saat ini,' kata Marc. 'Namun, kami perlu mengingat bahwa kami adalah label kecil dan biaya keberlanjutan lebih tinggi yang merupakan sesuatu yang tidak kami hindari.'

Tapi Marc tidak begitu pemaaf terhadap industri secara keseluruhan, mengungkapkan kekhawatiran bahwa hampir tidak cukup dilakukan untuk mengatasi praktik pemborosan inheren yang tampaknya tidak akan berhasil dalam waktu dekat. 'Ada banyak pencucian hijau yang terjadi dan solusi yang kami lihat cenderung relatif jangka pendek,' katanya. 'Selama pandemi kami telah melakukan upaya nyata untuk memperlambat dan menilai bagaimana Keizer Clark dapat membuat perbedaan, tetapi perusahaan yang lebih besar tampaknya tidak benar-benar memiliki pola pikir yang sama.'

'Upaya' yang disebutkan Marc mengacu pada keputusan Keizer Clark untuk melakukan satu koleksi besar setahun, daripada mengikuti struktur musiman tradisional industri. Dengan sifat mode yang didorong oleh tren dan serba cepat yang memuncak setelah 'periode reset' yang dibawa oleh Covid-19, kemewahan dan mode cepat sama-sama mengalami kesulitan untuk menerapkan perubahan yang signifikan.

'Untuk menavigasi ini, kami telah memastikan bahwa semua kemasan kami 100% dapat didaur ulang, kami mempertahankan setiap item sampai terjual habis untuk menghindari pemborosan bahan berharga, dan apa pun yang dikirimkan dari situs web kami dilengkapi dengan tas gratis yang dapat digunakan kembali,' dia berkata. 'Lalu ada tee vintage kami yang dirancang ulang tentu saja.'

Mengingat ledakan besar dalam belanja barang bekas, upcycling, dan tren seperti 'desah' akhir-akhir ini, Keizer Clark tentu berada di jalur yang benar untuk terhubung dengan konsumen yang paham lingkungan. Tetapi bahkan dalam hal ini, Marc tidak setuju bahwa tidak ada tempat untuk mode cepat ke depan karena dia percaya itu akan sangat bermanfaat dalam membawa mode ke massa.

'Ketika Anda tidak punya uang dan anggaran Anda terbatas, itu bagus karena Anda bisa mendapatkan barang-barang bergaya dengan biaya yang cukup murah,' jelasnya. 'Akan selalu ada orang yang tidak mampu membeli kemeja seribu dolar dan mode tidak harus eksklusif untuk orang kaya, jadi dalam pengertian itu, tidak, saya pikir itu tidak terlihat kehancurannya.'

Dia, bagaimanapun, menentang tindakan 'memompa barang demi itu,' mendesak peningkatan bisnis langsung-ke-konsumen yang dia anggap sebagai jawaban untuk mengurangi produksi. Dengan menunjukkan koleksi mitra ritel terlebih dahulu, desainer memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa yang berpotensi untuk dijual, pandangan ke depan yang dibayangkan Marc, anggota industri terkemuka akan melakukannya dengan baik.