Ben & Jerry's akan mengakhiri penjualan di Wilayah Pendudukan Palestina

Untuk semua orang sinis di luar sana, ini bukan masalah sinyal kebajikan dari B&J. Mengadvokasi keadilan sosial telah menjadi bagian inti dari filosofi merek mereka sejak awal.

Dilahirkan dari Vermont – salah satu negara bagian paling liberal di Amerika – oleh dua teman sekolah bernama (Anda dapat menebaknya) Ben Cohen dan Jerry Greenfield, merek ini selalu memiliki reputasi yang tidak biasa dan progresif.

Ketika perusahaan secara tak terduga semakin populer, menjadi jelas bagi pemiliknya bahwa ada 'aspek spiritual dalam bisnis, [kami melihat] bisnis telah menjadi kekuatan paling kuat dalam masyarakat kita.'

Memang benar, kami tahu bahwa merek memiliki kekuatan untuk benar-benar mengubah hal-hal dan bagian dari itu berkaitan dengan jangkauan internasional mereka.

Di masa lalu, Ben & Jerry's telah berkampanye untuk banyak sekali penyebab penting – termasuk pelestarian alam, lingkungan, reformasi peradilan pidana, hak LGTBQ+, dan pernikahan sesama jenis.

Jeff Furman, mantan ketua yang memimpin Ben & Jerry's selama hampir 40 tahun, menggambarkan perusahaan itu sebagai 'organisasi keadilan sosial yang menjual es krim untuk dapat mendorong kerja advokasinya.'

Ini memiliki dua tim terpisah untuk pemasaran dan aktivisme, yang berkolaborasi seminggu sekali. Tim aktivis mempresentasikan isu-isu penting dan strategi mereka untuk mengatasinya, kemudian tim pemasaran hanya bekerja untuk menyebarkannya.

Ini adalah hubungan tim-tag yang tidak terlalu berkaitan dengan keuangan dan segala sesuatu yang berkaitan dengan penggunaan platform global mereka untuk mempromosikan kepositifan dan keadilan.

Saya dapat memikirkan beberapa perusahaan yang dapat belajar dari duo klasik yaitu Ben & Jerry. Anda harus menyerahkannya kepada mereka, mereka benar-benar tahu bagaimana membuat hidup sedikit lebih manis.