फेसबुक के नए विज्ञापन नियम जलवायु समूहों को फ्रीज कर देते हैं

ऑनलाइन दुरुपयोग को सीमित करने के अपने प्रयासों में, फेसबुक ने अपने विस्तृत लक्ष्यीकरण विज्ञापन टूल से 'संवेदनशील' श्रेणियों को हटा दिया। जलवायु समूह अब कहते हैं कि नई नीति दर्शकों से जुड़ने की उनकी क्षमता को सीमित कर रही है।

क्या इस समय फेसबुक का जलवायु समूहों के साथ अच्छा संबंध रहा है?

पिछले महीने, फेसबुक ने लक्षित विज्ञापनों पर अपनी नीतियों का पुनर्मूल्यांकन करके ऑनलाइन दुरुपयोग के खिलाफ अपनी प्रतिक्रिया बढ़ाने का फैसला किया। पहले, इसके औजारों का उपयोग किया जाता था बाजार सैन्य गियर दूर-दराज़ चरमपंथी समूहों के लिए और अल्पसंख्यक समूहों को बाहर करें अचल संपत्ति विज्ञापनों से।

मेटा के स्वामित्व वाली कंपनी ने एक व्यापक नियम के रूप में निर्णय लिया, यह विज्ञापनदाताओं को हितों के आधार पर लक्ष्यीकरण से प्रतिबंधित करने का सबसे सुरक्षित विकल्प होगा कारण या संगठन 'स्वास्थ्य, जाति या जातीयता, राजनीतिक संबद्धता, धर्म, या यौन अभिविन्यास' से संबंधित।

जबकि फेसबुक उन विषयों को संबोधित करने का लक्ष्य रख रहा था, जिन्हें 'लोग संवेदनशील समझ सकते हैं', हालांकि, जलवायु समूहों का कहना है कि वे अब दर्शकों से जुड़ने के लिए संघर्ष कर रहे हैं और इस बदलाव ने जीवाश्म ईंधन कंपनियों को ऊपरी हाथ दिया है।

जलवायु समूहों ने कैसे प्रतिक्रिया दी है

फेसबुक ने 'किसी भी तरह के जलवायु लक्ष्यीकरण को खत्म कर दिया है,' कहते हैं नथानेल बेकर स्पेक मीडिया हाउस - जलवायु समूहों का प्रतिनिधित्व करने वाली एक विज्ञापन एजेंसी।

'हम पर्यावरण संरक्षण और पर्यावरणवाद में रुचि रखने वाले लोगों को ढूंढने में सक्षम थे ... वे विकल्प लुप्त हो गए हैं।'

फेसबुक पर विज्ञापनदाताओं को आम तौर पर समान संगठनों से जुड़े लोगों की पहचान करके ग्रहणशील ऑडियंस मिलती है। बेकर जैसे जलवायु विज्ञापनदाता के लिए, इसका मतलब समान विचारधारा वाले लोगों को ढूंढना था जो विश्व वन्यजीव कोष या फ्राइडे फॉर फ्यूचर जैसे गैर सरकारी संगठनों का पालन करते हैं।

आप उन उपयोगकर्ताओं को भी पहचान सकते हैं और बहिष्कृत कर सकते हैं, जो स्पष्ट रूप से ईको विज्ञापनों में रुचि नहीं रखते हैं - जैसे, वे लोग जो जीवाश्म ईंधन कंपनियों या बड़े बहु-राष्ट्रीय समूहों का अनुसरण करते हैं या उनसे जुड़ते हैं। विज्ञापन टूल के नए पुनरावृत्ति के तहत, यह अब संभव नहीं है।

जलवायु समूहों के लिए विशेष रूप से निराशाजनक बात यह है कि नए नियम तकनीकी रूप से जीवाश्म ईंधन कंपनियों पर भी लागू नहीं होते हैं, क्योंकि उन्हें राजनीतिक संगठन नहीं माना जाता है। लेकिन, फिर, जलवायु संगठन इस छत्र के नीचे क्यों आते हैं?

'निहितार्थ यह है कि जलवायु परिवर्तन एक वैज्ञानिक मुद्दे के बजाय एक राजनीतिक मुद्दा है,' कहते हैं ईसाई सांचेज़ डिजिटल जलवायु गठबंधन की।

एक ही पृष्ठ पर बहुत कुछ, फेय होल्डर ऑफ इन्फ्लुएंस मैप ने घोषणा की कि जीवाश्म ईंधन के विज्ञापनों को 'तथ्य के गैर-राजनीतिक बयान' के रूप में मानने से बातचीत आगे बढ़ जाती है।