Bumble va se relancer alors que l'intérêt de la génération Z pour les applications de rencontres diminue

Ceci malgré une augmentation des revenus de 16.4 % par rapport à 2022 et une augmentation du nombre d’utilisateurs payants de 16.9 % pour atteindre 3.7 millions en 2023.

Bien que ses chiffres soient en hausse, Bumble sait qu'il doit persuader un marché émergent de la génération Z d'essayer les applications de rencontres s'il veut rester financièrement en bonne santé à long terme. Ses licenciements font probablement partie d'un plan visant à réinventer l'entreprise et à rationaliser davantage ses opérations, avec une expérience adaptée avant tout aux besoins de la génération Z.

L'ex-PDG de Slack, Lidiana Jones, a récemment été annoncée comme nouvelle directrice générale de Bumble. Elle a déclaré qu'il y avait « une opportunité d'approcher les jeunes utilisateurs différemment pour répondre au besoin d'une découverte plus organique [de] l'amour ».

 

Voir ce post sur Instagram

 

Un post partagé par Bumble (@bumble)

De plus, Bumble sera également relancé au deuxième trimestre 2024, promettant une « expérience moderne convaincante » qui « est plus attrayante pour les jeunes utilisateurs ». Les nouvelles fonctionnalités incluraient des outils plus simples pour créer des profils, des informations sur les photos de profil et leur efficacité, ainsi que de meilleures performances globales des applications.

Cela coïncide avec les derniers développements internes de Tinder, qui incluent le test des fonctionnalités de sélection de photos par l'IA et un retour au marketing sur les campus universitaires. Selon MatchGroup lettre aux actionnaires financiers fin 2023, les revenus de Tinder étaient en hausse de 11 % par rapport à l'année précédente.

Donc qu'est-ce que tout cela veut dire? Alors que les jeunes sont clairement mécontents de leurs expériences avec les applications de rencontres, cela ne se traduit pas encore entièrement par une perte de revenus pour les grandes marques comme Tinder et Bumble.

 

Voir ce post sur Instagram

 

Un post partagé par Tinder (@tinder)

Cependant, avec des efforts importants déployés pour mettre davantage l'accent sur les besoins de la génération Z, il est évident que l'industrie reconnaît ce marché en croissance comme un problème potentiel si les tendances culturelles se poursuivent.

Les plates-formes telles que Bumble sauront qu'elles sont considérées comme un utilitaire ennuyeux pour de nombreux jeunes utilisateurs, plutôt que comme une expérience nouvelle et amusante, et viseront à changer cette perception dans les années à venir.

Parviendront-ils à remettre la génération Z en ligne ? Ce n'est pas encore clair. Pour l'instant, cependant, cela vaut la peine de garder un œil sur la façon dont Bumble tente de se réinventer cette année.