La fierté est différente cette année, avec des célébrations annulées ou reportées. Même ainsi, il existe de nombreuses façons de montrer son soutien en faisant un don à des œuvres caritatives ou en faisant du shopping avec des marques qui redonnent.
L'heure est à l'activisme de la performance.
En tant que jeunes consommateurs, nous sommes bien plus conscients des valeurs philosophiques des entreprises auprès desquelles nous choisissons d'acheter que les générations précédentes. Les marques doivent désormais aligner leurs valeurs sur les nôtres, faire entendre leur cause et transformer ces valeurs en actions concrètes – ou faire face à la musique.
Marketing symbolique tel que 'écoblanchiment' et 'rose-lavage' est une pratique courante depuis un certain temps, d'autant plus que le changement social devient de plus en plus favorable au public.
Cependant, la génération Z est parfaitement consciente des marques authentiques et peut identifier celles dont l'éthique a été façonnée par un désir de vérité, de transparence et de maximisation des opportunités d'expression individuelle.
En 2021, les produits de marque arc-en-ciel et les publications sur les réseaux sociaux ne rempliront pas la facture si les marques ne font rien pour redonner aux communautés LGBTQ+ qu'elles prétendent soutenir.
Heureusement, il existe de nombreuses entreprises de beauté qui mettent leur argent là où leur bouche est ce mois de la fierté. Nous décomposons la liste des marques qui se sont engagées à faire don des ventes de produits à la communauté.
Marque de maquillage bien connue basée à Los Angeles Morphe a développé une édition limitée 'Vivre avec amour' palette de fards à paupières qui comprend une gamme de 25 teintes vibrantes.
Tous les bénéfices de la palette iront à The Trevor Project, qui est la plus grande organisation au monde de prévention du suicide et des crises 24h/7 et XNUMXj/XNUMX pour les jeunes LGBTQ+.
Le Trevor Project dirige actuellement plusieurs opérations, telles qu'un programme d'éducation pour les adultes et les organisations au service des jeunes, des départements de plaidoyer pour la législation pro-LGBTQ+ et contre la politique anti-LGBTQ+, ainsi qu'une équipe de recherche dédiée qui cherche les meilleurs moyens d'aider la communauté en crise.
Fournisseur multimarque baie Beauté ont également lancé leur propre Collection de fierté, dont tous les bénéfices iront à Standard, un organisme de bienfaisance LGBTQ+ qui gère des lignes d'assistance confidentielles pour la communauté. Tous les bénévoles se définissent comme faisant partie de la communauté LGBTQ+.
baie BeautéLa gamme Pride de 's est composée d'ombres à paupières liquides aux couleurs vives, d'un surligneur irisé "Parade", ainsi que d'un ensemble de pinceaux de maquillage.
La production de certaines des bougies odorantes les plus luxueuses est Garçon sent, qui ont lancé une toute nouvelle collection intitulée 'Fierté Éclat', pour célébrer l'individualité de la communauté LGBTQ+ et de ses alliés.
Vingt pour cent de tous les profits iront également au projet Trevor. Garçon sent s'est engagé à faire un don d'au moins 100 XNUMX $ à la cause.
Pour les soins capillaires, regardez la marque très appréciée de la coiffeuse de célébrités Jen Atkin Ouaï (prononcé 'chemin'). Ouaï ont annoncé leur 'Love You Just the Ouai You Are' campagne, en promettant 20,000 XNUMX $ au Los Angeles LGBTQ+ Center.
Un chef de file dans le soutien aux communautés marginalisées depuis plus de 25 ans, MAC déjà fait don de plus de 500 millions de dollars à des milliers d'organisations. Tout le produit de leur 'Vive GlamLa gamme de rouges à lèvres est destinée à des organisations à but non lucratif qui soutiennent la santé et les droits des personnes de tous âges, races et sexes.
Cela comprend des dons à des groupes qui luttent pour les droits LGBTQ+ et soutiennent les personnes vivant avec le VIH/sida dans le monde. La prochaine fois que vous magasinez chez MAC, cherchez l'embellissement rose métallique de Viva Glam sur le boîtier - vous en avez peut-être déjà un !
Le dernier, mais non le moindre, est le vernis à ongles qui répond à votre besoin d'une teinte estivale parfaite. Ne cherchez pas plus loin que OnglesINC. La marque a lancé 4 nouvelles couleurs - corail, lilas, aqua et rose bébé - nommant l'ensemble « Statut de la relation : fier ».
Stonewall, un organisme de bienfaisance basé au Royaume-Uni qui offre des conseils, organise des ateliers et organise des événements à l'échelle nationale, pour la communauté LGBTQ + recevra 25% de tous les bénéfices de la OnglesINC collecte.
Cet effort généralisé des marques de beauté pour se présenter à la communauté est fantastique. C'est juste, étant donné qu'une grande partie de leurs clients et employés sont eux-mêmes membres de groupes LGBTQ+.
Que le mois de la fierté de cette année soit un exemple pour les grandes marques émergentes à l'avenir - leur succès en dépendra probablement !
Rédactrice principale et coordonnatrice des médiasLondres, Royaume-Uni
Je suis Jessica (Elle/Elle). Originaire des Bermudes, j'ai déménagé à Londres pour obtenir une maîtrise en médias et communications et j'écris maintenant pour Thred afin de faire connaître le changement social positif, en particulier la santé des océans et la conservation marine. Vous pouvez également me trouver en train de plonger mes orteils dans d'autres sujets comme la culture pop, la santé, le bien-être, le style et la beauté. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn et envoyez-moi quelques idées/commentaires via email.
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