Pourquoi les entreprises utilisent le greenwashing pour tromper les clients

Il est logique que les entreprises adoptent ces stratégies. Les jeunes consommateurs se méfient désormais plus que jamais de leur empreinte carbone et attendent un certain niveau de notoriété de la part des marques qu'ils aiment. En reconnaissant l'impact environnemental de leurs services, les entreprises peuvent apparaître comme le « bon gars » qui défend les attitudes progressistes des millennials et de la génération Z.

Mais changer réellement les politiques et les méthodes de production de votre entreprise peut s'avérer coûteux, prendre du temps et représenter un effort global. Pourquoi ne pas greenwash vos produits, afin que vous puissiez gagner le poids de votre population plus jeune sans actually apporter un changement significatif?

Quoi de neuf PLUS ennuyeux est que cette stratégie a fait ses preuves et est souvent plus efficace qu'une action de fond. Selon une étude par la publication Environment Energy Leader en 2012, les actions symboliques « ont un impact plus important sur la valeur marchande » et génèrent plus de revenus que si une entreprise, vous savez, fait quelque chose de réel. Pour la plupart des marques, le greenwashing est en fait un moyen de croissance, et il y a tout intérêt à essayer de semer la confusion et d'induire les clients en erreur.

Quels sont quelques exemples de greenwashing ?

Un exemple actuel et flagrant est la campagne « Faire tourner le plastique en rond » de Coca Cola, qui met l'accent sur l'utilisation par l'entreprise de plastique recyclé dans certaines de ses bouteilles. Bien que cette publicité puisse faire sembler comme Coca Cola est en passe de devenir une marque super durable et écologique, la réalité est qu'elle produit plus de 3 millions de tonnes d'emballages plastiques chaque année. C'est l'équivalent de 200,000 XNUMX bouteilles en plastique chaque minute.

C'est avant de considérer que le recyclage des plastiques à usage unique est probablement n'est pas la meilleure solution à nos problèmes de gaspillage de toute façon. En bref, la campagne de Coca Cola essaie de présenter une image éco-responsable pour gonfler les ventes sans rien faire d'important. La plupart de ses plastiques sont encore à usage unique, produits à un rythme effrayant et doivent être recyclés pour être à distance respectueux de l'environnement – ​​un processus qui s'est avéré de toute façon très inefficace.

D'autres entreprises telles que Nestlé, H&M et Volkswagen ont été critiquées ces dernières années pour avoir créé des campagnes marketing délibérément obscures qui donnent une impression de pratiques respectueuses de l'environnement. Volkswagen en particulier s'est avéré avoir tests d'émissions trichés, en équipant les voitures d'un logiciel fournissant de fausses lectures d'émissions.

Le fait que les entreprises soient prêtes à tromper et à tricher activement pour devenir « vertes » est épouvantable et montre un niveau déprimant de faillite morale. Nous devrait être en colère contre ce type de pratiques et faire tout un plat lorsque les entreprises exploitent de manière flagrante la crise climatique à des fins monétaires. Prendre le crédit du fait que les clients doivent recycler vos bouteilles en plastique à usage unique est loin d'être une référence acceptable et ne devrait pas être utilisé comme un moyen de « montrer » les « valeurs vertes » de votre entreprise.

Que fait-on pour régler le problème ?

Tout ce cynisme et cette tromperie au sein des pratiques environnementales peuvent sembler encourager le défaitisme. Si vous êtes intentionnellement confus, comment êtes-vous censé savoir ce qui peut être utilisé et ce qui ne l'est pas ?

Il y a peut-être de bonnes nouvelles à l'horizon. Le Le gouvernement britannique a proposé d'élaborer des normes pour les bioplastiques et les plastiques biodégradables afin d'empêcher un langage insipide d'entrer dans l'espace publicitaire. Nous pourrions voir des règles juridiques plus strictes concernant ce que les entreprises peuvent et ne peuvent pas dire à l'avenir - ce qui est absolument nécessaire. Mais qu'en est-il des habitudes personnelles avec lesquelles vous pouvez vous engager activement au quotidien ?

Que pouvez-vous faire pour être plus durable ?

La clé pour vivre un style de vie véritablement plus respectueux de l'environnement est de réduire complètement la quantité d'emballages et de produits que vous utilisez, plutôt que de juste recycler ou réutiliser ceux que vous achetez. Par exemple, utilisez une tasse de chez vous pour les cafés à emporter, utilisez toujours vos propres sacs pour la vie ou vos sacs à dos dans les supermarchés et ramassez des fruits et légumes sans emballage.

Il est également utile d'effectuer une recherche rapide sur Google des entreprises avec lesquelles vous interagissez régulièrement et de vous assurer que leurs publicités ne sont pas trop trompeuses. Il existe généralement de nombreuses informations sur les pratiques réelles des grandes marques en ligne, et vous pouvez vous familiariser assez rapidement avec vos propres recherches.

Donnez-vous des cibles raisonnables et possibles. Par exemple, il est presque impossible de réduire à zéro vos niveaux de gaspillage. Mais en faisant les bons et petits choix lorsque vous magasinez, vous pouvez facilement réduire votre empreinte carbone. Recherchez des vêtements dans les magasins vintage, ne choisissez pas d'articles dans des magasins qui ont beaucoup d'emballages en plastique et tenez compte de la durée à long terme des produits que vous achetez.

Le pouvoir est toujours entre les mains des consommateurs, et alors que la crise climatique continue de devenir plus alarmante, le changement de comportement individuel est plus important que jamais. La véritable « durabilité » provient du zéro gaspillage et des sources d'énergie renouvelables – et non d'un produit à usage unique emballé « 10 % moins terrible qu'avant ».