Dissimulation de KSI apporte le piège YouTube au grand public

Être YouTuber avant de se tourner vers la musique était un choix de carrière mûr pour le ridicule. Grâce aux actes de l'industrie de la nouvelle vague tels que KSI, Joji et Quadeca, les règles changent enfin.

Il n'y a pas si longtemps, Olajide Olatunji, mieux connu sous le nom de KSI, se faisait un nom en ouvrant des packs FIFA et en jouant à des jeux d'horreur sur YouTube.

Connu pour son énergie comique et son charisme bouillonnant, il a traversé la compétition et est devenu un YouTuber de haut niveau avant l'âge de vingt ans. Il reste au Royaume-Uni aujourd'hui et fait partie de Sidemen, un collectif qui réalise des sketches hebdomadaires et des sketches comiques souvent basés sur des émissions de télévision, et attire des millions de téléspectateurs chaque semaine.

KSI en tant qu'acteur solo est passé du statut de commentateur de jeu à celui d'athlète et de musicien à part entière au fil des années. En 2018 et 2019, il a vendu des arènes pour combattre Logan Paul, a laissé tomber un tas de pistes de diss sur des amis et des ennemis, et crée maintenant un contenu de réaction basé sur son subreddit. Maintenant, après TOUTE de cela, il vient de sortir son premier album solo à part entière intitulé Dissimulation, qui compte 12 pistes soignées et propose une variété de fonctionnalités, notamment Trippie Redd, Tion Wayne, Rick Ross et bien d'autres.

C'est la première fois qu'un artiste YouTube s'attaque aux meilleurs artistes de la musique populaire et pourrait avoir une grande influence pour se débarrasser du rejet auquel de nombreux artistes Internet sont confrontés lorsqu'ils se lancent dans le monde de la musique "sérieuse".

Pourquoi le grand public rejette-t-il les personnalités de YouTube comme des artistes légitimes ?

Il n'est pas difficile de voir pourquoi certains peuvent avoir du mal à prendre l'album d'un YouTuber aussi sérieusement qu'ils l'espèrent probablement. Alors que les actes conventionnels construisent leur métier à partir de zéro et établissent fermement leur personnalité dans les arts, les YouTubers ont tendance à suivre une ligne qui s'apparente davantage aux comédiens et aux influenceurs des médias sociaux.

Il est difficile d'apprécier toutes les nuances et subtilités des moments musicaux les plus confessionnels d'une célébrité en ligne lorsque beaucoup les associent aux ouvertures de pack FIFA, aux sketchs comiques ou aux vlogs quotidiens. Chaque jour, nous voyons l'intérieur de leurs chambres alors qu'ils réagissent aux mèmes ou diffusent des drames sur une scène publique - en tant que public, nous avons l'impression de les connaître par cœur, bien que ce ne soit probablement pas le cas. C'est cette transparence totale et cette ouverture dans la vie d'un YouTuber qui annule tout sentiment de mystique qui peut venir avec sa musique ou son expression.

C'est l'équivalent d'un de vos potes qui sort une mixtape pleine de chansons d'amour ou de vers de rap introspectifs. Le produit final peut être stellaire, mais ils seront toujours un ami et une personne réguliers avant d'être un « artiste ». C'est cette mentalité qui stigmatise les rappeurs et musiciens de YouTube.

Les choses pourraient-elles changer dans l'industrie?

Ayant dit cela, Dissimulation pourrait marquer un assez grand changement d'attitude envers les YouTubers et la musique.

Il est actuellement juste derrière le dernier album de The 1975 Notes sur une forme conditionnelle dans les charts officiels du Royaume-Uni, et chaque chanson compte près de 2 millions d'écoutes sur Spotify dans la semaine suivant sa sortie. Ce sont des chiffres énormes qui changent la donne pour une célébrité d'Internet, et c'est un signe que le grand public est peut-être de plus en plus réceptif aux artistes issus de lieux non conventionnels.

KSI n'est bien sûr pas le premier à frapper fort. George Miller s'est tourné vers le hip-hop alternatif lo-fi et l'emo new wave en 2017, abandonnant son alias YouTube d'origine de Filthy Frank et le remplaçant par le nom Joji. Il connaît maintenant une carrière très réussie et compte plus de 12 millions d'auditeurs sur Spotify, mais s'est en conséquence éloigné de la scène YouTube.