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Les experts mettent en garde contre les annonceurs qui tentent de détourner nos rêves

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Londres, Royaume-Uni
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Dans une récente campagne publicitaire, la société de bière Coors a tenté d'infiltrer les esprits inconscients avec des «rêves rafraîchissants» de ses boissons. Une cohorte de docteurs du rêve appelle désormais à la fin de la pratique avant qu'elle ne décolle.

Bientôt, une sieste autrefois relaxante ne suffira peut-être pas à échapper au tristement célèbre homme d'opéra Go Compare, ou au « riz, riz, bébé » nauséabond de Muller.

Quiconque regarde le Super Bowl sait que les spectateurs n'ont pas besoin de beaucoup d'encouragements pour boire. Néanmoins, cela n'a pas empêché la compagnie de bière Coors d'aller au-delà de sa campagne publicitaire en partenariat plus tôt cette année.

C'est le secret le moins bien gardé que les publicités soient remplies de messages subversifs, mais Coors a poussé le principe à un tout autre niveau en tentant audacieusement de détourner les rêves des gens. Quelqu'un d'autre imagine un Freddy Krueger d'entreprise ?

Dans le cadre de sa campagne du Super Bowl, la société a encouragé les gens à jouer une courte vidéo en ligne avant de se coucher, suivie d'un « paysage » de huit heures tout au long de la nuit. Coors espérait que ce rituel susciterait des «rêves rafraîchissants» de ses bières dans les caboches de consommateurs influençables.

On ne sait pas combien ont participé au processus et si cela a même fonctionné, mais les experts ont averti que – gadget ou non – Coors pourrait avoir ouvert la porte à un avenir troublant pour la publicité.

S'exprimant sur l'astuce cognitive officiellement connue sous le nom d'« incubation de rêves ciblée », un professeur de neurosciences à Harvard Bob Stickgold a déclaré, 'Ils essaient de pousser une drogue addictive sur des gens qui sont naïfs de ce qu'on leur fait. Je ne sais pas si ça peut être bien pire que ça.

"Tout ce pour quoi vous pourriez imaginer une campagne publicitaire, pourrait sans doute être amélioré en armant le sommeil."

La perspective que les annonceurs utilisent l'incubation de rêves ciblée à grande échelle semble aujourd'hui farfelue, mais Stickgold n'est pas le seul à vouloir l'étouffer dans l'œuf maintenant. En fait, un lettre ouverte Sonner l'alarme sur l'incubation de rêves ciblée au sein des ventes a été signé par pas moins de 35 chercheurs sur les rêves dans le monde.

L'en-tête de la lettre se lit comme suit : « La publicité TDI n'est pas un gadget amusant, mais une pente glissante avec de réelles conséquences. Le potentiel d'abus de ces technologies est aussi inquiétant qu'évident.'

https://www.youtube.com/watch?v=Jw9dRIk0ImU

Au cours de la dernière décennie, la recherche TDI a été considérée sous un jour largement positif. D'une part, les thérapies hypnotiques sont régulièrement utilisées pour mettre fumeurs de cigarettesEt un étude de 2014 même suggéré que le TDI est capable de réduire les préjugés sexistes et raciaux.

Alors que TDI fait techniquement référence au pouvoir de suggestion avant de dormir, Stickgold fournit quelques réflexions qui donnent à réfléchir sur la façon dont les annonceurs pourraient se frayer un chemin dans leurs pensées à tout moment.

Les estimations suggèrent qu'environ 30 millions de personnes ont désormais des appareils d'écoute comme Alexa ou Google Home dans leurs chambres, et Stickgold pense que sans réglementation stricte, les annonceurs pourraient commencer à acheter des emplacements pour le placement de produits audio - très probablement une tonalité subtile associée à un produit, et non un plein -échelle commerciale.

"Vous pourriez avoir ce genre de situation de 1984 où les annonceurs achètent du temps sur ces appareils, et personne ne sait jamais qu'ils les entendent", déclare-t-il.

La Federal Trade Commission a déjà décidé de limiter certaines formes de publicité subliminale, telles que le clignotement de mots ou d'images pendant les films et les émissions de télévision. Cependant, il n'a pas encore indiqué s'il se penchera sur la question de la publicité TDI.

Pour l'instant, vous pouvez probablement dormir tranquille. Mais si vous vous réveillez bientôt avec le désir profond de rejoindre une nouvelle agence bancaire, vous saurez qu'Alexa doit partir.

Senior Writer Londres, Royaume-Uni

Je suis Jamie (He/Him), rédacteur en chef adjoint et rédacteur principal chez Thred. Suivre les mises à jour des médias sociaux et la technologie révolutionnaire est mon point fort, mais loin de mon clavier, vous me trouverez probablement enroulé autour d'une grande explosion de glace Tango lors du dernier film d'horreur médiocre. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn et envoyez-moi quelques idées/commentaires via email.

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