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Qu'est-ce que l'énergie?
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Une série de campagnes pour la marque d'hygiène féminine Bodyform/Libresse a fait le ménage dans la catégorie création à Cannes pour célébrer l'interdit : les organes génitaux féminins.
La campagne « Viva La Vulva » est la dernière d'une série de vidéos d'activisme commercial de la marque d'hygiène féminine Libresse (« Essity FemCare » en Scandinavie et « Bodyform » au Royaume-Uni) qui visent à normaliser les discussions sur les organes génitaux féminins et les règles, et il a été reconnu par la critique comme un coup de maître.
La vidéo, que vous pouvez regarder ci-dessous, représente un ensemble d'images sensorielles conçues pour ressembler à des vulves, c'est-à-dire à l'extérieur de l'organe sexuel féminin qui comprend les petites lèvres et les grandes lèvres. Encore plus aka : le peu à l'extérieur que vous pouvez voir. Plus précisément, les vulves montrées dans la vidéo sont de la variété sensible à la musique (pas celles que vous êtes généralement susceptible de rencontrer dans la nature, mais bon) et passent la publicité / le court métrage à chanter.
Cet orchestre de vagins interprète « Take Yo » Praise » de Camille Yarbrough – plus connu pour son échantillonnage sur « Praise You » de Fatboy Slim. Le concept derrière la vidéo s'annonce assez rapidement. Ces vulves sont toutes différentes. Outre le fait que certains d'entre eux sont des origami, d'autres des marionnettes et d'autres ne sont que des fruits, les morceaux destinés à ressembler à des vulves ont tous une forme et une couleur uniques, un peu comme les vulves des vraies femmes.
Librese menée recherche mondiale sur la façon dont les femmes se sentent et prennent soin de leurs organes génitaux, et leurs résultats ont révélé que plus de 50% des femmes ressentent une pression pour que leur vulve ait une certaine apparence, 44% se sont senties gênées par le passé à propos de son apparence, de son odeur ou de sa sensation , et 68% n'ont aucune idée claire de ce que leur vulve est techniquement anatomiquement.
Pas si les vulves dans la vidéo. Ils sont sortis, ils sont fiers, et ils se tortillent dans tous les sens, déclarant leur droit inné d'être "loué". En fin de compte, Libresse essaie de remettre en question les stigmates de la honte corporelle entourant la vulve féminine et sa tendance à avoir ses règles et à faire toutes sortes de choses amusantes. Cela, selon la marque, permettra aux femmes d'être moins inhibées avec leurs organes génitaux (bien que certaines inhibitions soient toujours encouragées mesdames, il va sans dire que se promener nue reste illégale dans la plupart des pays).
Le sentiment est repris par une campagne précédente publiée par Libresse en 2017. « Bloodnormal » a affronté des sentiments de honte et de dégoût autour des règles et du sang des règles. Il dépeint astucieusement les sensations émotionnelles et physiques de l'expérience d'une période et montre en fait un liquide rouge à l'écran. L'utilisation des médias grand public pour normaliser les règles est une étape audacieuse dans une catégorie qui s'appuyait auparavant sur des approches cliniques (liquides bleus pour démontrer l'absorption des produits d'époque) ou métaphoriques improbables (femmes dansant en jeans blancs).
