Les agences de publicité et les régulateurs affirment que l'ère du greenwashing est révolue

Plusieurs grandes villes sont confrontées à des restrictions réglementaires plus strictes sur les tactiques de greenwashing ennuyeuses. Les agences de publicité sont invitées à reconsidérer leurs relations avec les principaux pollueurs, et les fausses affirmations selon lesquelles elles sont "neutres en carbone" et "positives pour la nature" seront contrecarrées par les autorités de commercialisation.

Tout le monde se fraye un chemin dans la vie professionnelle dans une certaine mesure, n'est-ce pas ? Cependant, lorsqu'il s'agit de la prospérité future de la planète, nous devons nous assurer que les entreprises agissent légitimement.

Voulant apparaître écologiquement responsables, les entreprises ont longtemps joué à la va-vite avec la définition de la durabilité, payant souvent du bout des lèvres des phrases à la mode ténues et creuses telles que « respectueux de l'environnement ».

Après un déluge de poursuites ces dernières années, cependant, il semble que l'industrie de la publicité ait enfin atteint son point de jugement.

À Londres et à Bruxelles, l'ère de l'imprécision est sur le point de se terminer, ce qui signifie que des termes ambigus tels que "neutre en carbone" ou "nature positive" devront être ratifiés par des organismes de réglementation, tels que l'Advertising Standards Authority au Royaume-Uni.

"Les allégations environnementales trompeuses sont examinées au microscope par les régulateurs de la publicité, les organismes de surveillance des consommateurs et même les gouvernements", affirme Jonny White, directeur commercial principal de la société de marketing AMV BBDO.

D'après un scoop de The Guardian, d'importants initiés de l'industrie ont même dit aux agences de publicité qu'ils devaient reconsidérer leurs relations avec les grands pollueurs.

Compte tenu du Parlement européen voté contre la compensation carbone comme moyen valable d'atteindre le zéro net jeudi dernier, les objectifs se rétrécissent rapidement tandis que le niveau de contrôle augmente.

"Il a été démontré que les allégations liées au climat sont particulièrement susceptibles d'être peu claires et ambiguës, induisant le consommateur en erreur", déclare Ben Essen, directeur de la stratégie mondiale chez Iris Worldwide.