Question – Quels types de carrières sont disponibles dans la publicité ?

Vous vous demandez comment fonctionne une agence de publicité ? Notre coach de carrière vous présente les tenants et les aboutissants de la vie en agence, avec des précisions sur chaque type de rôle auquel vous pouvez vous attendre.

Question: Combien de parcours professionnels différents existe-t-il dans la publicité ? J'aime l'idée de travailler en agence, mais je ne sais pas vers quoi viser ni quel diplôme postuler ? (Aimée, Cardiff)

Naviguer dans les parcours professionnels de l'industrie de la publicité peut en effet donner l'impression d'essayer de se frayer un chemin dans une ville animée sans carte.

C'est diversifié et plein d'opportunités, mais savoir par où commencer ou quelle direction prendre peut être écrasant.

As Saül Betmead de Chasteigner, ancien directeur du marketing du Programme alimentaire mondial des Nations Unies (lauréat du prix Nobel de la paix 2020) et ancien directeur de la stratégie du géant du marketing et des communications WPP, le note à juste titre : le monde de la publicité est vaste, avec un large éventail de disciplines qui s'adressent à différents compétences, intérêts et aspirations professionnelles.

Je lui ai demandé de partager certaines de ses réflexions, que j'ai résumées ici.

Création

Les disciplines créatives sont au cœur de toute agence de publicité. Les créatifs sont les conteurs et

visualiseurs, traditionnellement composés de directeurs artistiques et de rédacteurs. Ce sont eux qui évoquent les idées et leur donnent vie, chacun selon sa perspective unique. Si vous êtes enclin à la conception graphique, à l'illustration ou si vous avez le don de créer des récits captivants, ces rôles pourraient être ceux où vos talents peuvent briller le plus.

Stratèges

Les stratèges, en revanche, se concentrent davantage sur la définition et le cadrage des problèmes. Ils approfondissent les défis du client et élaborent les briefs créatifs qui servent d'étoile polaire à la campagne.

Les très bons sont également très créatifs, il devrait être difficile de voir la frontière entre la fin d'une stratégie créative et le début d'une idée créative.

Leur travail s'étend souvent à la planification des communications qui détermine le quoi, le où et le moment de l'exécution d'une campagne. Ainsi que ce que l’on appelle l’Experience Design, qui peut inclure la conception des produits et services eux-mêmes.

Si vous aimez la résolution créative de problèmes, la recherche, l’analyse et la présentation, la stratégie pourrait être votre vocation.

Ces rôles sont particulièrement demandés par les cabinets de conseil en gestion hybride qui remettent de plus en plus en question les modèles d'agence traditionnels.

Technologue en création

Il existe également un nouveau type de discipline qui se situe entre le créatif et le stratège. L'ensemble du rôle examine la manière dont les nouvelles technologies et idées peuvent tenir les promesses faites dans les communications ; cela peut consister à augmenter les produits et services existants jusqu'à en créer entièrement de nouveaux (souvent liés à l'Experience Design ci-dessus).

Gestion de compte

La gestion des comptes joue un rôle crucial en reliant les besoins du client aux efforts créatifs de l'agence. Ils supervisent la relation, le processus et le budget, garantissant ainsi le bon déroulement des projets, du début à la livraison. Ce rôle est idéal pour ceux qui excellent en communication, en organisation et qui ont un sens aigu du détail.