L’un des principaux obstacles au boycott de la fast fashion est le prix à payer pour faire des achats durables. Les vêtements écologiques et éthiques deviendront-ils un jour plus abordables ?
Même si l’on sait que faire du shopping durable est la bonne chose à faire, ce n’est pas toujours l’option la plus simple.
Avec les marques de mode rapide qui nous commercialisent des pièces tendance et à bas prix partout où nous regardons, il peut être facile de tomber dans la tentation d'acheter des articles tendance mais jetables au tournant de chaque nouvelle saison.
Malheureusement, cela est dû au fait que 5 ou 6 vêtements de fast fashion coûtent aujourd’hui le même prix qu’un article produit de manière éthique. Pour beaucoup, le fait de savoir que les articles bon marché ne dureront pas au-delà de quelques utilisations est éclipsé par la réalité d'avoir PLUS options dans leur garde-robe.
En reconnaissant ce compromis entre la quantité et la qualité, il est clair que les perspectives modernes en matière de vêtements – ce que nous achetons, combien de temps nous espérons que chaque article durera et quand (ou comment) nous nous en débarrasserons finalement – ont radicalement changé en seulement quelques années. décennies.
Cette mentalité répandue n’est pas seulement intenable pour nos portefeuilles mais aussi pour notre planète à long terme. Les experts affirment qu’un changement dans la façon dont la société – et ses dirigeants – perçoivent la mode sera nécessaire si nous voulons réduire le coût des vêtements fabriqués de manière durable.
Une tendance à marginaliser les pratiques éthiques
Beaucoup d’entre nous connaissent bien les problèmes qui existent au sein de la bête qu’est la fast fashion.
De la violation des droits des travailleurs et des droits de l'homme à l'utilisation de matériaux non durables et nocifs pour l'environnement (tels que ceux fabriqués à partir de combustibles fossiles), les marques de fast fashion maintiennent leurs produits à bas prix en commettant des violations éthiques à chaque étape du processus.
D’un autre côté, les entreprises véritablement engagées dans l’exploitation et la production de vêtements fabriqués de manière durable prennent les mesures nécessaires pour garantir que leurs travailleurs sont traités et payés équitablement, que leurs matériaux proviennent de sources responsables et que leurs méthodes d’expédition sont aussi faibles en carbone que possible. possible.
Trouver des marques qui cochent toutes ces cases nécessite de parcourir des bases de données fiables telles que Bien sur vous ainsi que Garde-robe d'intégrité, en raison des pratiques louches de greenwashing des entreprises de vêtements populaires.
L’absence de réglementation dans l’industrie de la mode a placé la barre au plus bas en matière de production éthique et de transparence, permettant aux marques de mode rapide de gagner en popularité sans se soucier de l’impact social et environnemental de leurs modèles économiques.
Ces dernières années, cependant, les consommateurs et les décideurs politiques ont pris conscience de ces problèmes, ce qui pourrait bouleverser l’industrie de fond en comble.
Parlant d’optimisme, il est possible qu’un jour la mode durable devienne la seule option. Nous savons que cela est possible parce que, tout au long de l'histoire, était la seule option.
Dans l’espoir de revenir à ce mode de consommation vestimentaire, les pays commencent à explorer les moyens d’empêcher la fast fashion de faire des affaires à l’intérieur de leurs frontières. La France, par exemple, envisage d'imposer des amendes aux entreprises qui utilisent des textiles à base de plastique (comme le polyester, le nylon et l'acrylique).
Imposer des amendes aux importations destructrices pour l'environnement pourrait dissuader les grandes entreprises d'opérer en France et encourager les acheteurs à investir dans des vêtements fabriqués à partir de matériaux plus durables. Sans oublier que d’autres pays européens pourraient emboîter le pas.
Alors que l’industrie de la fast fashion ne montre aucun signe de ralentissement, ce type de législation pourrait être le seul moyen d’empêcher les acheteurs de prendre de mauvaises décisions, comme prendre des bonbons à un bébé.
Travailler à changer nos relations personnelles avec les vêtements pourrait également apprivoiser la bête.
Investir à long terme pour l’avenir
Tout le gadget de la fast fashion puise dans le système de récompenses à court terme de notre cerveau : payez moins pour cet article maintenant afin que lorsque vous vous en lassez, vous puissiez l'oublier !
Cependant, acheter des vêtements bien confectionnés et pouvant être portés tout au long de la saison est un investissement à long terme. Le coût de la pièce originale diminue car nous en tirons plus de valeur, contrairement aux articles bon marché qui s'effondrent après une seule utilisation.
Cet investissement dans des vêtements fabriqués de manière durable contribue également à renforcer le mouvement. «À mesure que les [nouvelles] innovations deviennent plus courantes, [cela] fait baisser les prix.» Un changement doit se produire », déclare Brittany Burns, directrice de la stratégie et du développement d'entreprise chez Fashion For Good.
Ceux qui ont les moyens financiers de soutenir des marques ayant de solides références environnementales devraient absolument le faire, car cela augmente la demande de l’industrie pour des matériaux de bonne qualité et contribue à la baisse des prix de fabrication.
Faire pression sur les marques qui n’intègrent pas suffisamment de matériaux écologiques dans leurs collections est également primordial. Cette pression obligera les grandes entreprises à investir davantage dans les technologies de conception durable pour les développer, ce qui contribuera également à faire baisser les prix.
Oui, la fast fashion est mauvaise pour l’environnement. Mais je suis épuisé par les discours qui accusent les consommateurs individuels au lieu d’un système qui fait qu’il est presque impossible pour la plupart des gens d’avoir le temps, l’argent et l’énergie nécessaires pour faire des choix plus écologiques.
Le fait que les consommateurs soient accusés de contribuer à la fast fashion night dans laquelle nous vivons actuellement nous présente une réalité satisfaisante : nous avons également le pouvoir d’inverser cette tendance. Alors que nous exigeons de meilleurs produits et soutenons les entreprises qui répondent à ces normes, le reste de l’industrie doit évoluer et s’adapter.
Dans l’ensemble, le coût de la mode durable dépendra de plusieurs facteurs.
La société doit d’abord considérer l’industrie de la fast fashion pour ce qu’elle est – inacceptable – afin que son modèle économique soit largement rejeté. Un changement de mentalité des consommateurs peut s’ensuivre, où nous valorisons nos vêtements et considérons nos garde-robes comme des investissements à long terme.
Ce n’est qu’alors que le coût de la mode durable pourra se stabiliser et devenir plus abordable pour tous.
Rédactrice principale et coordonnatrice des médiasLondres, Royaume-Uni
Je suis Jessica (Elle/Elle). Originaire des Bermudes, j'ai déménagé à Londres pour obtenir une maîtrise en médias et communications et j'écris maintenant pour Thred afin de faire connaître le changement social positif, en particulier la santé des océans et la conservation marine. Vous pouvez également me trouver en train de plonger mes orteils dans d'autres sujets comme la culture pop, la santé, le bien-être, le style et la beauté. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn et envoyez-moi quelques idées/commentaires via email.
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