L’interdiction des publicités de fast fashion réussira-t-elle à ralentir l’industrie ?

Les tenants et les aboutissants de la législation

Même si le projet de loi propose des mesures qui accroîtraient la transparence des marques et la sensibilisation des consommateurs, c'est l'accent mis sur la responsabilité sociale et environnementale des producteurs qui vraiment le distingue.

Puis-je avoir un alléluia ?

Les marques opérant en France seront sanctionnées en fonction de leur impact environnemental, ainsi que de l'empreinte carbone de leurs produits. Cet élément du projet de loi s'inspire d'un système d'amendes déjà existant imposé à l'industrie automobile.

En matière de durabilité et de recyclabilité des articles, les marques seront facturées sur une échelle pouvant atteindre 10 € par article vendu – soit 50 % du prix d'achat – d'ici 2030.

L'argent collecté grâce à ces amendes sera ensuite canalisé vers des systèmes de gestion des déchets, l'organisme français programmes d'être payé pour réparer, ainsi que des campagnes de sensibilisation à l'environnement.

En fin de compte, si les marques de fast fashion veulent être le patron… elles doivent en payer le prix.

Shein est un phénomène de mode rapide.

Elle utilise également du coton interdit du Xinjiang dans ses vêtements, selon des tests effectués pour Bloomberg. https://t.co/xA0T5ww9TL pic.twitter.com/NFuCXGtFFM

- Bloomberg (@business) 22 novembre 2022

Quelle est la probabilité que l’interdiction devienne une réalité ?

Le 14 Mars^th, le projet de loi sera débattu par la commission du développement durable du pays.

Le ministre français de la Transition écologique, Christophe Béchu, est un fervent partisan de cette proposition, espérant parvenir à une plus grande transparence sur l'impact écologique des vêtements que nous achetons.

Pour cette raison, le ministre Béchu estime que les gens devraient non seulement être éduqués sur la façon dont leurs vêtements sont fabriqués et sur les conséquences de la fast fashion pour la planète, mais devraient également être encouragés à réutiliser et réparer les vêtements qu'ils possèdent déjà.

Bien que la capitale française soit l'une des capitales mondiales de la mode de luxe, des marques comme SHEIN ont réussi à prospérer.

L'éco-organisation Refashion rapporte que le nombre d'articles vestimentaires vendus chaque année en France a atteint plus de 3.3 milliards, soit environ 48 articles par personne, soit un milliard de produits de plus qu'il y a seulement dix ans.

Il est clair que personne n'est épargné par l'étranglement de l'industrie… pas même les hautes fashionistas françaises.

Étant donné que les matériaux utilisés par ces entreprises contribuent à aggraver le changement climatique, à libérer des microplastiques dans l'environnement et à nuire à la santé humaine, il est formidable de voir des lois mises en place pour mettre fin – ou du moins réduire – à cette folie.