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Qu'est-ce que l'énergie?
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La mode nouveauté et gadget prend d’assaut Internet. Mais ces produits à la mode sont-ils bons pour la planète ?
Coperni est peut-être une marque de vêtements populaire, mais l'entreprise parisienne a tendance à faire la une des journaux davantage pour ses gadgets marketing et ses innovations technologiques que pour ses vêtements.
Je suis sûr que vous avez tous vu cette vidéo de la robe peinte à la bombe de Bella Hadid. Eh bien, c'est l'idée originale du duo de designers de Coperni, Arnauld Vaillant et Sébastien Meye. Et cette semaine, ils se sont surpassés avec un nouveau sac à main viral fabriqué à partir… d'air.
Le sac Air Swipe, marque de fabrique de la marque, a été recréé dans une gamme de matériaux différents, notamment en verre.. Mais leur dernière itération est littéralement hors du commun.
Vaillant et Meye ont travaillé avec un matériau approuvé par la NASA connu sous le nom d'Aérogel pour créer le sac Air Swipe le plus léger à ce jour – et le sac le plus léger, d'ailleurs.
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L'aérogel est composé à 99 % d'air et à 1 % de verre et est le solide connu le plus léger sur terre. Dans le passé, la NASA a utilisé ce matériau pour capturer la poussière d’étoiles.
Comme beaucoup de nouveautés mode, le nouveau sac a suscité des réactions mitigées en ligne – la question la plus évidente étant : pouvez-vous réellement l’utiliser ? Mais les fans de Coperni ont argumenté c'est outre le point.
« [Coperni] démontre constamment son engagement envers l'innovation et la nouveauté. S'appuyant sur le succès d'une forme de sac emblématique commercialisable comme base, la marque repousse les limites de concepts importants tels que la convergence de l'art et de la science », a déclaré le commentateur des arts et de la mode 1 Granary.
Pourtant, derrière ce succès viral se cache une question plus profonde de durabilité – à la fois en termes d’impact environnemental et de véritable créativité.
La ferveur qui entoure les créations de Coperni, en particulier le sac Aerogel, met en évidence la fixation actuelle du monde de la mode sur un « moment ». Ce moment, souvent une production à grande échelle et à gros budget, vise à captiver le public et à générer du buzz, quelles que soient ses conséquences écologiques.
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Charlie Elizabeth Culverhouse a longuement parlé de ce concept, citant Internet comme le berceau de l'ère de la nouveauté dans la mode.
"Nous pouvons blâmer Internet, comme bien d'autres choses, pour la capacité d'attention réduite de la société, l'accélération du cycle des tendances et le désir d'être 'aimé'." dit Culverhouse. "Ceux-ci ont quelque peu justifié le recours au sensationnalisme et aux gadgets, non seulement par les TikTokers souhaitant gagner rapidement de l'argent, mais par les maisons de mode qui tentent de capitaliser sur 'The Moment'."
Ces moments de mode à indice d'octane élevé – comme le spray de Coperni sur une robe – sont généralement coûteux, nécessitent des mois de recherche et de développement, et les résultats durent dans les derniers instants. Les produits finals sont souvent uniques et indisponibles au grand public.
On pourrait affirmer que cette rareté tend vers un avenir plus durable dans le domaine de la mode, un avenir dans lequel nous travaillerons sur des instants éphémères, plutôt que d’opter pour une production de masse.
Mais consacrer autant de ressources à quelque chose qui, en fin de compte, est pour la plupart inutilisable, a ses inconvénients.
