Love Island – qui a fait face à des réactions négatives pour la promotion de marques de mode rapide – a collaboré avec eBay pour habiller les candidats de cette année dans une garde-robe entièrement pré-aimée.
Depuis qu'il a explosé sur nos écrans de télévision en 2015, le hit de télé-réalité "Love Island" a attiré autant d'attention que de critiques.
Le spectacle a été parrainé par la marque de mode rapide 'I Saw It First' depuis 2019, mais il est connu pour avoir catapulté l'esthétique de la "mode rapide" à la popularité grand public depuis son premier épisode.
On pourrait dire que le spectacle est plus célèbre pour produire des influenceurs de la mode que pour les couples adorés. L'exemple le plus notoire est l'ancienne candidate Molly Mae, qui est devenue directrice créative de la marque de mode rapide PrettyLittleThing en 2021.
Compte tenu de l'histoire d'amour de Love Island avec la mode rapide, certains avaient prédit que le géant de la mode ultra-rapide 'SheIn', qui a récemment proposé un valorisation de 100 milliards de dollars (plus de géants de la rue Zara et H&M combinés), serait le dernier sponsor de l'émission.
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Mais dans une intrigue vraiment surprenante, l'enfant chéri d'ITV a annoncé un partenariat avec le site de revente eBay, une décision qui verra les candidats de 2022 habillés uniquement de vêtements pré-aimés – de la première entrée, à travers Casa Amore, et (s'ils ont de la chance) jusqu'à la finale.
C'est une décision qui ravit de nombreuses personnes dans l'industrie de la mode, en particulier le mouvement de la mode éthique en ligne, qui s'est développé avec des plateformes comme Fashion Revolution, et la croissance du 'influenceur conscient".
Love Island a fait l'objet de vives critiques pour sa promotion des marques de mode rapide. Avec la génération Z et la génération Y - le public principal de l'émission - de plus en plus préoccupés par ce qu'ils portent et d'où cela vient, choisissant la planète plutôt que des prix bas.
L'ancien insulaire Brett Staniland a également appelé le spectacle pour sa relation «symbiotique» avec la mode rapide. En tant que défenseur de la mode durable, Staniland a été le premier candidat à refuser l'offre de Love Islands d'un vêtement gratuit.
"Avant d'entrer dans la villa, on m'a proposé 500 £ à dépenser avec le sponsor de l'émission", a-t-il déclaré. Entreprise Vogue. «Une fois que j'étais initié, on m'a livré des sacs de sport remplis de vêtements gratuits tous les trois ou quatre jours, ce que j'ai également refusé. C'était époustouflant de voir autant de vêtements portés une fois puis jetés ».
Ce refus public a très probablement encouragé le nouveau 'manger, dormir, rhabiller, répéter' attitude.