Bumble se relanzará en medio del menguante interés de la Generación Z en las aplicaciones de citas

Esto a pesar de un aumento de los ingresos del 16.4 % con respecto a 2022 y una captación de usuarios de pago del 16.9 % hasta 3.7 millones en 2023.

Si bien sus cifras pueden haber aumentado, Bumble sabe que necesita persuadir a un mercado emergente de la Generación Z para que pruebe las aplicaciones de citas si quiere mantenerse financieramente saludable a largo plazo. Es probable que sus despidos sean parte de un plan para reinventar el negocio y optimizar aún más sus operaciones, con una experiencia adaptada a las necesidades de la Generación Z por encima de todo.

La ex directora ejecutiva de Slack, Lidiana Jones, fue anunciada recientemente como la nueva directora ejecutiva de Bumble. Afirmó que había "una oportunidad de abordar a los usuarios más jóvenes de manera diferente para satisfacer la necesidad de un descubrimiento [del] amor más orgánico".

 

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Además, Bumble también se relanzará en el segundo trimestre de 2024, prometiendo una "experiencia moderna y convincente" que "tiene un mayor atractivo para los usuarios más jóvenes". Según se informa, las nuevas funciones incluirán herramientas más sencillas para crear perfiles, información sobre las imágenes de perfil y su efectividad, y un mejor rendimiento general de la aplicación.

Esto coincide con los últimos desarrollos internos de Tinder, que incluyen pruebas de funciones de selección de fotografías con IA y un regreso al marketing en campus universitarios. Según MatchGroup carta a los accionistas financieros A finales de 2023, los ingresos de Tinder aumentaron un 11% con respecto al año anterior.

¿Entonces, qué significa todo esto? Si bien los jóvenes están claramente amargados por sus experiencias con las aplicaciones de citas, esto no se traduce completamente en una pérdida de ingresos para grandes marcas como Tinder y Bumble, todavía.

 

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Sin embargo, dado que se están realizando esfuerzos clave para poner mayor énfasis en las necesidades de la Generación Z, es obvio que la industria reconoce este mercado en crecimiento como un problema potencial si las tendencias culturales continúan.

Plataformas como Bumble sabrán que muchos usuarios más jóvenes las consideran una utilidad molesta, en lugar de una experiencia novedosa y divertida, y buscarán cambiar esta percepción en los próximos años.

¿Podrán volver a poner en línea a los miembros de la Generación Z? No está claro todavía. Por ahora, sin embargo, vale la pena estar atento a cómo Bumble intenta reinventarse este año.