Las marcas de belleza recurren a blockchain para aumentar la confianza del consumidor

Con la transparencia como un nuevo enfoque urgente para la industria, las marcas están utilizando la tecnología blockchain para eliminar las afirmaciones falsas y, en última instancia, cambiar la forma en que compramos.

Si no sabe qué es blockchain, es un sistema incorruptible de registro de información que hace que sea casi imposible cambiar, piratear o engañar lo que se ingresó.

En medio del creciente escrutinio de que la industria de la belleza no es tan transparente como debería ser, resulta muy útil para las marcas que se esfuerzan por aumentar la confianza del consumidor.

En un estudio reciente, el 37% de la Generación Z, que tiene un poder adquisitivo combinado de más de $ 140 mil millones, especificó saber exactamente de dónde provienen sus productos y cómo se fabricaron como el factor más importante al comprar.

Eso es además de la friolera 60% of todos consumidores de productos de belleza que quieran saber más sobre el origen de los ingredientes.

`` La generación más joven es muy consciente de lo que quiere comprar y boicoteará su billetera si no está de acuerdo con lo que está haciendo una marca '', dice el fundador de Cosméticos EM, Michelle Phan. "Dentro de dos años, ¿la generación Z o los consumidores millennials van a comprar un producto de belleza que no pueda corroborar su autenticidad y sus afirmaciones de marca con datos de trazabilidad?

Cansado de intentar navegar por el mundo de la belleza una afirmación falsa a la vez, desde inexacta 'natural'credenciales y lavado verde demasiado ambicioso tácticas de marketing, la importancia de la transparencia para los compradores en 2021 es evidente, particularmente a medida que crece la demanda de productos sostenibles y eficaces.

Entonces, ¿qué se puede hacer para satisfacer esta necesidad de ser más convincentes y garantizar que la legislación en torno a las marcas que pueden hacer ciertas afirmaciones sea lo más estricta posible? Ingrese blockchain.

Comprender cómo blockchain podría alterar la industria de la belleza

Afortunadamente, no necesitamos una guía completa de los entresijos de cómo funciona esta tecnología para comprender cuán revolucionario es su potencial para la belleza. En realidad, es una forma bastante simple (pero extremadamente confiable) de verificar la información de una marca y su cadena de suministro.

Si una marca elige anunciar que es 100% 'vegana', ahora puede combinar blockchain con datos abiertos para compartir detalles clave del producto. Esto permite que las afirmaciones de una empresa estén respaldadas por evidencia tangible, negando cualquier espacio para malas interpretaciones o publicidad falsa. Como resultado, los clientes están más informados y pueden tomar decisiones mejores y más empoderadas.