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¿Qué es energía?
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Aunque la cantidad de personas que compran conscientemente se ha disparado en los últimos años, con la Generación Z a la cabeza, la desaparición de la moda rápida no es tan tangible como podría haber supuesto. Este es el por qué.
Actualizar: la Unión Europea ha respaldado una serie de nuevas regulaciones para terminar con la moda rápida, incluidas políticas diseñadas para hacer que la ropa sea más duradera, más fácil de reutilizar, reparable y reciclable. El texto pide que la producción de productos textiles vendidos en la UE respete los derechos humanos, sociales y laborales, el medio ambiente y el bienestar animal en toda la cadena de suministro. Los eurodiputados también quieren medidas nacionales y de la UE para acabar con la moda rápida. "No podemos continuar con el modelo lineal actual, donde el desperdicio de ropa se ha triplicado en los últimos 20 años", dijo Virginijus Sinkevičius, comisario de medio ambiente, océanos y pesca de la UE. Vogue,. 'Tenemos que abordar esto'.
En el transcurso de los últimos años, una plétora de titulares que promocionan la muerte de la moda rápida (por la cual la ropa de tendencia se produce en masa para venderse a un precio reducido en la calle principal) ha aparecido en las páginas de periódicos, negocios revistas y publicaciones de moda en todo el mundo.
Desde 'Cómo los hábitos de compra de la Generación Z podrían significar el fin de la moda rápida' hasta 'La Generación Z está liderando una evolución en las compras que podría matar marcas como las conocemos,' ha habido Sin escasez of información con respecto a la posible desaparición de un sector reconocido por su impacto negativo tanto en las personas como en el planeta.
Aunque ciertamente hay un método para la locura, por supuesto, estos informes solo son correctos hasta cierto punto.
As ThredUP'S 2020 visión de conjunto revelado, el mercado de compras de segunda mano está realmente prosperando: su valor total se establece en $ 64 mil millones en los próximos cinco años, lo que finalmente superará con creces la moda rápida para 2029.
Y, con la Generación Z y los millennials adoptar consumismo consciente más que cualquier otro grupo de edad, el futuro parece brillante. También hemos sido testigos de Forever21 declararse en quiebra, Arcadia entrar en administracióny H&M esquemas de planes cerrar 250 tiendas en todo el mundo para, en cambio, aumentar la inversión digital, todos aparentemente promisorios guiños hacia el principio del fin de la moda rápida.
Sin duda, es reconfortante ver datos como este en medio de una exposición continua al lado oscuro de la industria, pero pasa por alto un hecho imperdible: que la moda rápida es, por innumerables razones complejas, aun en auge.
Para empezar, a pesar de revelaciones impactantes de negligencia en las fábricas de ropa propiedad de Boohoo el año pasado, las ventas del gigante de la moda rápida en realidad rosa by 45% entre febrero y agosto de 2020.
Mientras tanto, las búsquedas en Internet de 'ropa barata' y 'prendas de menos de £ 5' se dispararon 46%, una tendencia alarmante que muestra que muchos consumidores simplemente han dirigido su atención a minoristas de comercio electrónico aún más baratos y rápidos.
Podría decirse que es lo que llevó a Pretty Little Thing a vender piezas con 'grandes descuentos' por tan solo ocho peniques durante su venta del Viernes Negro, una medida que provocó indignación en las redes sociales.
Dado que la asequibilidad es el principal atractivo de la moda rápida, tiene sentido que una pandemia y su Pérdidas de empleo ha impulsado un aumento de hábitos de compra insostenibles.
Sin embargo, no son solo aquellos que necesitan moda rápida e insisten en que no pueden permitirse alternativas las que están causando el boom. Muchos todavía lo están comprando, incluso si tienen los medios para comprar en otro lugar.
"La moda rápida es un problema perpetuado por la clase media y los ricos", dice el escritor de moda. aja peluquero. "Los pobres no tienen colectivamente los fondos para mantener este ciclo extremadamente rentable".
Pero con el mundo ahogándose en ropa y un estimado de 10,000 prendas de vestir enviadas al vertedero cada cinco minutos solo en el Reino Unido, ¿qué hace que la moda rápida sea tan atractiva que no se disuade el interés de los consumidores sin el "argumento deficiente"? La fórmula ganadora se puede atribuir a una variedad de factores.
Un gran número de compradores jóvenes eligen comprar en tiendas minoristas electrónicas debido a sus precios competitivos, el rápido flujo de nuevos estilos, la entrega rápida, las amplias opciones de tallas y la ropa inspirada en influencers y con tendencias.
'Cuando estoy aburrido, los reviso y siempre termino comprando algo', dice Mehak Akhter, de 19 años, que publica regularmente videos de 'acarreos' en TikTok. 'Todas estas marcas son asequibles; también ofrecen nuevos descuentos todos los días que te hacen sentir mejor al gastar.
Parece que TikTok es en gran parte el culpable, un caldo de cultivo para los aspirantes a influencers que han dado forma a toda su identidad en línea en torno a la promoción del consumo excesivo de prendas.
@sophhmartinn Me llamo Sophie y yo tenemos una adicción a las compras en línea 🙋🏼♀️ #plt #prettypequeños #missguided #uk #cierre de emergencia #ella en
`` Debemos tener en cuenta que la generación Z se encuentra actualmente en una edad en la que todavía están desarrollando sus identidades '', dice Kate Nightingale, psicóloga jefe de consumidores y fundadora de Psicología del estilo.
Eso significa que deben probarse diferentes aspectos para saber quiénes son, quiénes quieren ser y cómo reacciona la gente ante ellos en estos distintos aspectos. Eso, junto con su control de impulsos no completamente desarrollado, los hace más susceptibles a muchas de estas tácticas que inducen la impulsividad y afectan la subconsciencia ''.
