La obsesión tóxica de la moda: ¿se repensará en la reconstrucción posterior al coronavirus?

Paralizando la moda, la pandemia plantea una pregunta: con el consumismo global en crisis por el momento, ¿se verá forzada la industria a un futuro sostenible?

Como industria que depende de la actualización constante de líneas, estilos y tendencias que se ofrecen cada temporada, la moda siempre ha sido una industria increíblemente acelerada, que trabaja a una velocidad vertiginosa para satisfacer las demandas de los consumidores. Su requisito de que la cadena de suministro funcione a un ritmo constante no ha sido bueno con el medio ambiente y, como es bien sabido, las enormes emisiones de dióxido de carbono de la moda representan el 10% de todas las estadísticas anuales.

Dado el enfoque de la moda en ofrecer una gama de productos en constante cambio, la industria se ha mostrado reacia a satisfacer la creciente demanda de sostenibilidad. Sin embargo, como resultado de la pandemia actual, los consumidores han tenido tiempo para reflexionar, y el impulso por prácticas más éticas, socialmente responsables y ecológicas se ha vuelto inevitable.

Si la historia es algo por lo que pasar, las crisis son a menudo el caldo de cultivo para la renovación y, mientras hablamos, la sociedad ha sido completamente trastornada por el Coronavirus, entonces, ¿por qué la moda no querría aprovechar esta oportunidad para comenzar de nuevo? Reconocer que esta repentina interrupción del consumismo tiene la capacidad de finalmente llevar a cabo las reformas tan necesarias en las que los científicos y activistas han estado insistiendo durante décadas podría ser la gracia salvadora de la industria. 

Hasta ahora, los débiles esfuerzos de sostenibilidad de la moda no han ido muy lejos. Reciclar materiales y optar por el algodón orgánico durante el proceso de producción está muy bien, pero no hace nada para sofocar los hábitos de compra insaciables de los consumidores a quienes se les enseñó a creer que perseguir tendencias es una parte esencial de la vida moderna.

Simplemente no tiene sentido que una industria supuestamente construida sobre la noción de una artesanía cuidadosa ponga tanto énfasis en la exageración, pero desafortunadamente es lo que es. La ropa se ha vuelto desechable sin importar su costo y, por lo tanto, en lugar de preguntar si provienen o no de una colección 'consciente', lo que se debe abordar es el consumismo en sí y, más específicamente, la obsesión de la moda con el bombo.

El ciclo destructivamente implacable de colaboraciones, ventanas emergentes, espectáculos de diseñadores y caídas es, sin duda, un actor importante en la abrumadora contribución de la industria al cambio climático. Y es nunca se detiene. Incluso en medio de una pandemia mundial, la idea de que todo debe ser compartible, viral y "del momento" sigue acechándonos. No hay forma de escapar, compramos cosas nuevas por comprar cosas nuevas. Se nos dice que está bien actualizar nuestra ropa de estar durante el encierro cuando, en realidad, podríamos conformarnos fácilmente con lo que ya tenemos en nuestros guardarropas.

"Como industria, deberíamos cuestionarnos cuánto de todo lo que hacemos y pensar en lo que significa el producto y el ciclo del producto", dice Tory Burch. 'Espero que el sistema, que tiene que cambiar a raíz de todo esto, nos permita definir lo que hacemos de una manera nueva, de otra manera. Menos es más: eso significa todo ahora '.    

En este momento, el problema es que incluso los profesionales no pueden mantenerse al día mientras el carrusel de publicidad gira cada vez más rápido, obligados a producir temporada tras temporada de ropa que eventualmente se desechará. Nuestro tratamiento de estos productos como transitorio, aquí un segundo, olvidado al siguiente, ya ha dejado una marca considerable en el planeta de la que tal vez nunca nos recuperemos.