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Boohoo encarna a la perfección nuestra hipocresía de la moda rápida

En medio de impactantes revelaciones de negligencia en las fábricas de ropa propiedad del gigante de la moda rápida, el tímido enfoque de la industria hacia las cuestiones éticas está siendo reorientado.

Boohoo, el minorista de moda en línea detrás de marcas populares impulsadas por tendencias como Nasty Gal y Pretty Little Thing, ha perdido casi £ 2 mil millones en valor después de especulaciones sobre la 'esclavitud moderna' en una de sus fábricas.

La investigación encubierta, que fue iniciada por The Sunday Times la semana pasada, reveló que a los trabajadores de Leicester se les pagaba £ 3.50 la hora, a pesar de que el salario mínimo para cualquier persona mayor de 25 años era £ 8.72.

Publicado después de una oleada de casos de Covid-19 en Leicester, el reporte También afirma que la fábrica en cuestión (Jaswal) no había tomado las precauciones necesarias contra el virus, operando a plena capacidad sin acceso a desinfectante de manos o la capacidad de distancia social mientras trabajaba. Lo más inusual es que los trabajadores de Jaswal, que ahora han presentado informes de infracciones de bloqueo y fraude de licencias, han estado principalmente detrás de un rápido crecimiento de ventas del 45% para la empresa, incluso en medio de una pandemia global.

Gráfico de líneas del precio de las acciones (peniques) que muestra a Boohoo pasado de moda

'Estamos profundamente conmocionados por las recientes acusaciones sobre la industria de la confección de Leicester', respondió Juan Lyttle, Director ejecutivo de Boohoo Group. "Deseamos reiterar la seriedad con la que nos estamos tomando estos asuntos y no dudaremos en terminar cualquier relación en la que se detecte un incumplimiento de nuestro código de conducta".

Preocupaciones como esta no son nuevas. Periódico expuesto y críticas abiertas (como la del Comité de Auditoría Ambiental del Parlamento de 2018 reporte) llevan mucho tiempo pidiendo el fin de la era de la cultura del 'descarte' de la moda. El dial se ha cambiado y con el creciente enfoque de los inversores en la gobernanza ambiental, las relaciones públicas negativas tienen ramificaciones mucho más serias.

"Que esto sea una advertencia para aquellos que explotan a las personas en talleres clandestinos como estos para su propio beneficio comercial", dice el secretario de Estado del Ministerio del Interior, Priti Patel. 'Esto es solo el comienzo. Lo que estás haciendo es ilegal, no será tolerado y vamos a por ti '.

En consecuencia, al anunciar una revisión independiente inmediata de su cadena de suministro, Boohoo buscará el cumplimiento del proveedor con las 'regulaciones de salario mínimo, regulaciones de COVID-19, horas de trabajo y mantenimiento de registros, y documentación del derecho al trabajo y contratos de trabajo'. También ha prometido £ 10 millones para erradicar cualquier negligencia que todavía se esté produciendo en el Reino Unido.

A la luz de la noticia, el ejército de personas influyentes de Boohoo (esencial para el éxito de la marca, ya que el respaldo de las celebridades atrae enormemente a su mercado objetivo específico) también ha terminado su participación, y los principales minoristas como ASOS, Next y Zalando están retirando toda la ropa de Boohoo de sus estantes virtuales.

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Curiosamente, sin embargo, esto no parece disuadir el interés de los consumidores, con una gran proporción (50% según Vogue Business encuesta) de compradores jóvenes que aún admiten que seguirían comprando en el gigante de la moda rápida a pesar de escuchar sobre la cobertura de Leicester.

Con la generación Z a menudo elogiada por ser la generación más orientada a la sustentabilidad, esto plantea una pregunta importante: ¿qué hace que la moda rápida sea tan atractiva que los consumidores estén dispuestos a pasar por alto violaciones tan obviamente éticas del código de conducta de Boohoo?

La fórmula ganadora se puede atribuir a una variedad de factores. Como resultado, una gran cantidad de compradores jóvenes optan por comprar en e-tailers debido a sus precios competitivos y el rápido flujo de nuevos estilos, y la entrega rápida de Boohoo, las amplias opciones de tallas y la ropa inspirada en influencer y liderada por tendencias, que ha demostrado ser muy popular. entre los adolescentes.

"Cuando estoy aburrido, los reviso y siempre termino comprando algo", dice Mehak Akhter, de 19 años, que publica regularmente videos de 'acarreos' en TikTok. 'Todas estas marcas son asequibles; también ofrecen nuevos descuentos todos los días que te hacen sentir mejor al gastar.

De hecho, parece que TikTok es en gran parte el culpable, un caldo de cultivo para los aspirantes a influencers que han dado forma a toda su identidad en línea en torno a la promoción del consumo excesivo de prendas. La plataforma para compartir videos, que ya enfrenta una gran cantidad de críticas hacia la falta inherente de conciencia sobre los problemas éticos dentro de su comunidad, ha experimentado recientemente un auge dramático en el uso de hashtags como #haul y #onlineshoppingaddiction. Por lo tanto, para quienes están acostumbrados a publicar este tipo de contenido, puede ser un desafío encontrar minoristas alternativos donde aún puedan permitirse un nivel de consumo tan alto.

@sophhmartinn

Me llamo Sophie y yo tenemos una adicción a las compras en línea 🙋🏼‍♀️ #plt #prettypequeños #missguided #uk #cierre de emergencia #ella en

♬ chica barbie en un mundo barbie - conradrocha

Es difícil romper el ciclo de consumo actual. Particularmente en un momento en que las personas sienten una presión subyacente para seguir las últimas tendencias y usar 'lo que está de moda' de acuerdo con sus influencers favoritos. Pero, al abordar el problema del comportamiento de la sociedad con el consumismo y la noción insostenible de que constantemente necesitamos comprar, es posible que nunca hayan surgido problemas como el de Boohoo.

La pandemia ha proporcionado a la industria un período de reinicio muy necesario, y es hora de que las marcas hagan cambios para que los consumidores puedan seguir su ejemplo porque simplemente ya no hay espacio en la moda para aquellos que no hacen lo correcto. Entonces, la próxima vez que consideres una versión de imitación del atuendo de Kylie Jenner como un 'robo absoluto', recuerda que si un vestido nuevo solo cuesta diez dólares, lo más probable es que haya una razón desagradable.

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