Rompiendo - Las nuevas reinas del juego han sido coronadas

La innovadora empresa de medios Queens Gaming Collective tiene como objetivo emancipar a las mujeres de la narrativa del juego centrada en los hombres, y ya es hora.

`` Todos los chicos estaban aterrorizados de que nos encontráramos ... estaban como ¿qué sucede cuando una fuerza imparable se encuentra con un objeto inamovible? '', Dice Alisa Jacobs, CEO y cofundadora de Queens Gaming Collective de su socio comercial y co-disruptor Taylor Heitzig- Rodas.

Ella está describiendo el momento en que tomó la idea de Queens, una compañía de estilo de vida radicalmente nuevo que representa, colabora y empodera a las creadoras de la industria del juego, en todo Estados Unidos, al agente de deportes electrónicos establecido Heitzig-Rhodes, junto con una oferta de trabajo. "Tuve que volar por todo el país y tomar el té", se ríe Alisa. Ambas mujeres se habían labrado un espacio para sí mismas en industrias donde los cimientos parecen más delgados para las mujeres y poseían una cualidad que a menudo pone nerviosos a los hombres en los negocios: ocuparon espacio sin pedir disculpas. Los colegas de Alisa vieron el desastre en marcha, asumiendo que el excedente de energía creativa femenina cuando se conocieran simplemente colapsaría sobre sí mismo como una estrella moribunda.

Afortunadamente, no es así como funciona la física. 'Todos estaban enviando mensajes de texto preguntando cómo les fue y yo dije,' ella es una fuerza, la amo ''.

Es comprensible que algunas personas puedan confundirse con el concepto de dos mujeres poderosas colaborando porque es posible que no lo hayan visto antes, particularmente dentro de la industria del juego. A pesar de que casi la mitad de los Más de 2.6 mil millones Los "jugadores" que se identifican a sí mismos en el mundo son mujeres, la práctica todavía se considera intrínsecamente masculina. La narrativa de que los juegos tienen un cromosoma XY se socializa en nosotros desde una edad temprana y ha llevado a una de las industrias de más rápido crecimiento del mundo a estar dirigida y comercializada casi en su totalidad por hombres.

Es esta desconexión entre la realidad experiencial de la audiencia de los videojuegos y el espíritu masculino al que se inclina en la cultura, lo que Colectivo de juegos de Queens pretende tender un puente.

Aparentemente, Queens es una marca de estilo de vida que representa el talento femenino en la esfera del juego, desarrollando las marcas personales de los jugadores mientras lanza su propia red de medios. Pero es mucho más que eso. Cuando me senté con Alisa y Taylor en una llamada de Zoom antes de su lanzamiento, la enormidad de su visión es abrumadora y tan radicalmente simple que podría llorar.

"En esencia, Queens es una empresa de medios", explica Alisa. Pero la energía que impulsa esta fundación pasa a través de tres verticales: representación, creación de contenido y comercio electrónico y merchandising. Queens tiene como objetivo nutrir y desarrollar las marcas de mujeres que ha coronado aumentando su compromiso, colaborando con ellas en el contenido y, en última instancia, creando un espacio femenino en los juegos donde antes no había ninguno (o, al menos, ninguno que fuera accesible).

Como señala Alisa durante nuestra conversación, ha habido colectivos de mujeres de juegos o todos los equipos de deportes electrónicos de mujeres en este campo antes; "No se trata de reinventar totalmente la rueda". Sin embargo, lo profundamente nuevo de Queens es su enfoque holístico hacia la representación. Queens planea apoyar su talento a través de un enfoque múltiple de promoción: "cuando piensas en estas mujeres ... piensas no solo en su multidimensionalidad, sino también en sus pasiones", afirma Alisa. "Son jugadores" y "... jugadores y activistas, jugadores y artistas, músicos, madre, hija, hermana, amiga".

Aquí Queens está una vez más pisando un territorio menos explorado. Si bien el crecimiento de los juegos como negocio es un tema candente en el discurso fiscal actual, la industria está lista para golpear 174.9 millones de dólares este año (+ 20% interanual) y con un máximo de $ 217.9 mil millones para 2023, el área en la que esta evolución se agregará de manera más poderosa es una que la mayoría de la gente no asocia en absoluto con los juegos. "El hecho de que cuando nombramos las tres o cinco principales verticales de la cultura no digamos que los videojuegos es una broma", gesticula Alisa. "Es e-cultura, es la digitalización de la cultura y también es comunidad".

"Una de las cosas que hace que todas estas mujeres se destaquen para nosotros es que todas las [m] ... se habían tomado el tiempo para presentarse como seres humanos holísticos, complejos y dinámicos", continúa Taylor.

"Es e-cultura, es la digitalización de la cultura y también es comunidad".

De hecho, la lista para la clase inaugural en Queens es una mezcla heterogénea de talento zeitgeisty y 'próximas grandes cosas' en todos los rincones del juego cultural, desde la influencer y músico Kiera Please, hasta los DJ y diseñadores Coco y Breezy, hasta el campeón de la NBA Alexis Jones (desplácese hasta el final de este artículo para ver la lista completa de talentos). Todas estas mujeres son influyentes en la esfera de los videojuegos y planean llegar a ser más con Queens, pero también tienen nuevas y atrevidas etiquetas de moda urbana que lanzar, álbumes que lanzar y comunidades de activistas que cultivar. Y Queens planea darles la infraestructura para hacerlo.

'Tenemos algunas mentes increíbles que vienen [al equipo administrativo de Queens] de Amazon, TikTok, de Twitch, de todos los lugares que alguna vez han construido algo que alguien quisiera comprar o estar asociado ... Estamos actuando como consultores internos, y más allá de los gerentes de talento, hay mucha gente que sabe muchas cosas realmente interesantes ”, me dice Alisa. "[Nosotros] llamamos a un amigo para estas mujeres ... lanzando la señal del murciélago".

👑 ᴛʜᴇ ʀᴇᴠᴏʟᴜᴛɪᴏɴ ʙᴇɢɪɴs 𝟷𝟷 / 𝟷𝟽 / 𝟸𝟶 👑 #ReinasGG pic.twitter.com/OHBNRIDyea

- Reinas XSET (@xsetqueens) 13 de noviembre.

La segunda cosa verdaderamente innovadora sobre la marca de defensa de Queens es el aspecto financiero del contrato que ofrecen a estas mujeres. Cada reina recién coronada se convierte en un socio de capital automático en el negocio en general: no solo se les da un guiño hacia su talento en abstracto, sino que Queens habla por ellos de la manera más genuina en que se puede ser en los negocios: a través de sus resultados finales. "Creo que lo que tiene de especial es que [la marca propia] es contar historias y tener a estas mujeres como socios equitativos ... significa que tienen voz y voto para contar sus propias historias".