Thred ha recibido un vistazo exclusivo previo al lanzamiento de la nueva aplicación Impactr, la autoproclamada 'anti-Amazon' a punto de revolucionar la interacción en línea.
¿Qué sigue en las redes sociales?
Es una pregunta que la gente se ha hecho desde que David Fincher's La Red Social se estrenó en 2010, aparentemente el canto del cisne de un gigante digital que estaba perdiendo rápidamente su brillo novedoso y su sabor centrado en la juventud.
A lo largo de la década de 2010, hemos pasado por varias encarnaciones de la experiencia de los medios conectados. Ha habido explosiones impresionantes, pero no siempre sostenidas, que fueron Instagram, Vine, Music.ly y ahora TikTok, y mientras tanto Twitter, LinkedIn y numerosas encarnaciones de Tinder realizaron funciones en el término medio.
Y, al igual que la proverbial hidra, Facebook nunca se ha ido, sino que simplemente ha reencarnado en una multitud de formas para adaptarse a sus objetivos hipercorporativos de recopilación de información.
El mundo sigue siendo muy muy Seguro que quiere estar conectado de una forma u otra, pero la nota del convenio colectivo que todos teníamos en los días iniciales de Facebook, el conocimiento de que esto era algo nuevo y que valía la pena, aún no se ha recreado.
Nuestro enfoque de las redes sociales se ha fracturado de tal manera que ya no es un gran ecualizador, sino un nuevo método de estratificación de alta tecnología. Ahora hay varios formas de habitar las redes sociales, todos considerados de diferente éxito: el influencer, la marca, el guerrero de la justicia social o la cuenta trolling de incógnito.
Todos estos prototipos intentan lograr diferentes fines, de modo que 'ganar' en las redes sociales podría traducirse de muchas formas diferentes: me gusta, vistas, cifras de ventas o incluso doxing.
Nuestras comunidades en línea, tal como existen hoy, se sienten menos como quórumes de empoderamiento y más como atolladeros pegajosos, sin rumbo y a la deriva. Y, sin embargo, todavía capturan y mantienen nuestra atención aparentemente por falta de una alternativa mejor.
Es exactamente esta brecha en el mercado que la nueva aplicación de redes sociales Impactr planea llenar.
Impactr es una empresa emergente altamente internacional (con fundadores en Melbourne y Copenhague, y afiliados en todo el mundo) que busca insertar un propósito en el proceso de participación en las redes sociales.
La aplicación en sí incorpora muchos de los aspectos de compartir videos instantáneos de TikTok, y toma prestados de varias plataformas, incluidas Duolingo y Pokémon Go, para crear una experiencia que es completamente única.
El objetivo autoproclamado de la aplicación Impactr cuando se lance, que también es claramente la razón de ser de su apasionado y joven equipo multilingüe, es 'inspirar [e] millones de pequeñas acciones para lograr un gran impacto en la sostenibilidad' .
Planea hacer esto a través de una plataforma para compartir videos donde su feed, al igual que el feed de uno en TikTok, se compone de clips cortos y rápidos de otros usuarios.
¿La gran diferencia? Todo el contenido se centra en la sostenibilidad y el cambio social.
Thred ha estado siguiendo la evolución de Impactr desde que la compañía se puso en contacto con nosotros en julio del año pasado, y tuve la suerte de interactuar con su prototipo antes de su primer lanzamiento suave en octubre pasado. Estos son mis pensamientos.
Inicialmente, me impresionó la óptica de la interfaz de la aplicación. Por supuesto, la generación de Instagram asociará indeleblemente las redes sociales con la estética. Preguntas como "¿es realmente algo genial de hacer?" y '¿otras personas harán esto?' se responden para la mayoría en los primeros segundos cuando se trata de nueva tecnología.
Es probable que cualquier cosa demasiado complicada o complicada sea rechazada de inmediato.
Impactr ha evitado estas trampas al eliminar las hojas de los libros de Instagram y TikTok.
El diseño es elegante y minimalista pero aún joven; como Instagram, su esquema de color es vibrante sin ser abrumador o lleno de colores primarios infantiles: mucha calidez y degradados. Los videos se ejecutan hasta el borde de la pantalla para una sensación de inmersión y continuidad.
Además, nadie que haya usado TikTok corre el riesgo de confundirse con los controles de la aplicación. Hay un "feed", una "bandeja de entrada", una sección de "perfil" y un botón de "inicio"; incluso una persona casual en las redes sociales como yo se sintió inmediatamente a gusto.
Entonces, ¿cómo se puede usar la aplicación?
Bueno, el 'feed' de un usuario será su principal punto de contacto con la comunidad Impactr en general. Aquí encontrará una serie de videos de formato corto que puede examinar con un deslizamiento (estándar).
La cuestión es que estos videos no pretenden ser simplemente momentos insípidos de autopromoción, o tomas bonitas pero sin sentido de sus vacaciones en España.
Cada video muestra a un miembro de la comunidad Impactr realizando una 'acción' con conciencia social; algunos ejemplos en el prototipo son tareas bastante simples, como 'agrega zanahorias feas a tu lista de compras', y otros son un poco más laboriosos, como 'lee David Suzuki's Más allá del clima '.
Aquí se aplican todos los modos estándar de interacción con el contenido de las redes sociales: puede dar me gusta al video, comentarlo o enviar un mensaje al póster, pero el atractivo principal es el 'botón de acción'.
Con esto, puede agregar la tarea completada a su perfil y responder con un video propio con la esperanza de que la acción "despegue" entre la comunidad.
Debajo de su perfil, puede realizar un seguimiento de su progreso de impacto: cuántas acciones ha realizado esa semana, un archivo de sus publicaciones y cuántas personas han actuado en esas publicaciones.
Aquí es donde puede encontrar la función de 'respaldos', una pieza de tecnología bastante elegante que personalmente no he visto en ninguna otra plataforma de redes sociales. Ciertos usuarios que se han registrado como 'expertos' en los campos del cambio social y la sostenibilidad pueden buscar en la aplicación publicaciones de calidad en función del peso real de su impacto.
Cuantos más respaldos de expertos obtenga su publicación, más arriba se enviará en el feed. Esto significa que, si bien la aplicación es una plataforma basada en la comunidad, hay algo de epistemología detrás de lo que se promueve mucho.
Otra característica interesante de Impactr es el "calendario de acciones diarias", que se puede encontrar en la sección "Inicio".
La aplicación solicita a los usuarios un desafío diario de sostenibilidad (puede estar tranquilo, es probable que no le pidan que lea un libro completo en un día) y puede agregar acciones completadas a un calendario personalizado que presenta videos ejemplares de los 'Impactrs principales' , o algunas de las 'marcas confiables' de Impactr.
Oh, tienes toda la razón, hay Top Impactr Charts, así como tablas de clasificación. ¿De qué sirve salvar el planeta si categóricamente no puedes ser el mejor en eso?
La sección 'Marca de confianza' es un punto de venta extremadamente único que habla del deseo de Impactr de ser quizás la primera red social con integridad.
Las marcas calificadas que aparecen en la aplicación, verificadas con una insignia de estado, existen como parte de la comunidad y como consejos evidentes para los usuarios con respecto a sus hábitos de compra.
Es cada vez más difícil ser un consumidor ético, o incluso neutral, tanto de productos como de información en 2020, donde las marcas toman atajos para alcanzar sus resultados finales y el marketing es el rey.
Impactr se ofrece como voluntario para clasificar a la chusma, revelando una gran cantidad de nuevas empresas emergentes y disruptores de la industria que puede sentirse orgulloso de apoyar.
Para mí es muy claro, después de haber visto el prototipo de la aplicación y habiendo hablado con el cerebro principal detrás de Impactr Johannah Maher sobre Zoom, lo que estos innovadores están tratando de lograr aquí.
Según el Global Web Index, el Gen Zer promedio pasa tres horas al día en las redes sociales. La generación más socialmente consciente del mundo dedica una parte considerable de su tiempo y energía a lo que no es solo un sumidero de tiempo, sino un desencadenante activo de autoimagen negativa.
Entonces, ¿por qué no convertir esas horas en algo que tenga sentido?
Actualmente, existe una gran brecha entre los consumidores jóvenes con el deseo ardiente de actuar en nombre del planeta y aquellos que sienten que está en su poder hacerlo.
Johannah Maher cita a los famosos 'valores / brecha de acción'Eso ha plagado tanto a los estadísticos como a los ambientalistas, lo que aquí se desarrolla con la melodía del 80% de las personas que reconocen la necesidad o el deseo de cambiar su estilo de vida para que sea más sostenible, en comparación con solo el 12% que sigue con dichos cambios.
Impactr tiene como objetivo cerrar esta brecha poniendo los medios para la acción directamente (para usar un cliché cansado) a su alcance.
"En las redes sociales de hoy hay demasiada fricción entre el momento en el que realmente has aprovechado la fuente de inspiración de las personas, ese momento en el que realmente quieren hacer algo ... [y ellos] pueden hacerlo", explica Maher.
Impactr elimina esa fricción haciendo que la acción sea lo más instantánea posible. De hecho, las acciones que el equipo predice que se volverán populares se pueden realizar directamente en su teléfono, como cambiar a un proveedor de energía verde (una campaña que ya han lanzado en Instagram).
Y para aquellos que requieren un esfuerzo adicional, como despegar las etiquetas de plástico de las botellas reciclables, un sentido de comunidad y una ventaja competitiva en la función de la aplicación como motivadores.
Como alguien que pasa gran parte de su tiempo enterrada en el zeitgeist de la Generación Z, donde la retórica se centra tan sinceramente en reparar el planeta para las generaciones futuras, siempre me ha intrigado la inconsistencia de las redes sociales, tal como las usamos hoy, con estos valores. .
Como lo demuestran múltiples estudios, las redes sociales a menudo pueden ser un caldo de cultivo para el discurso de odio y la propaganda, y el estímulo de los trastornos alimentarios, las autolesiones y la violencia contra las minorías.
Estos elementos nefastos de la experiencia promedio de las redes sociales están comenzando a eclipsar lo que siempre ha sido bueno acerca de las redes sociales: ese sentimiento de conexión transfronteriza, la oportunidad para que los jóvenes exploren su identidad y encuentren su tribu, y las estrategias de afrontamiento de la sátira y comedia.
Impactr está explorando la posibilidad de que usted pueda tener su pastel y comérselo también. Es posible ser parte de una comunidad en línea que une a las personas en sus propios términos de una manera que es, por definición, positiva.
'Nuestro objetivo es activar y movilizar esta brecha que existe para más de la mitad de la población GenZ / Millennial, para que estén, sin pensar, llevando a cabo sus acciones diarias tangibles a través de Impactr', dice Maher cuando se le pregunta sobre el futuro de Impactr, ' [esto] cambiará su gran poder adquisitivo en resultados confiables de impacto sostenible '.
Las redes sociales se han convertido ahora en una parte indeleble de nuestras vidas. Lo usamos para consolidar y mantener amistades, unir familias, movilizar movimientos y agilizar nuestros lugares de trabajo. No va a desaparecer pronto.
Pero las redes sociales no tienen por qué ser un mal necesario. La próxima 'gran cosa' en las redes sociales podría, si jugamos bien nuestras cartas, ser algo que no solo sea bueno para nosotros, sino también para el planeta.
¿Suena como lo tuyo? Puede ver el sitio web oficial de la aplicación Impactr esta página. La aplicación está actualmente disponible en Beta y puede registrarse a través de nuestro enlace de invitación personal para ser uno de los primeros en comprobar las nuevas funciones y actualizaciones a medida que llegan.
Mis intereses incluyen la justicia social y climática, los problemas de la mujer y los derechos humanos. Si estás interesado en la actualidad y el cambio social, ¡mira mi perfil! Sigueme en Twitter y déjame algunas ideas / comentarios a través de email.
Soy Charlie (él/él), el editor en jefe de Thred. Estudié inglés en la Universidad de Birmingham y, como entusiasta de la música y los juegos, soy un nerd de la cultura pop. Puedes encontrarme curando listas de reproducción, diseñando imágenes de titulares de artículos y bebiendo sidra un jueves. Sígueme en Twitter, Etiqueta LinkedIn y déjame algunas ideas / comentarios a través de email.
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