Exclusivo: cómo marcas como Pantee están a la altura del desafío de la moda consciente

Con el ranking de responsabilidad social en su punto más alto entre los consumidores, hablamos con la floreciente marca de moda circular Pantee sobre la importancia del reciclaje y la transparencia.

"Hacer que cada elección sea sostenible es difícil '', dice Katie McCourt, quien, con la ayuda de su hermana Amanda, lanzó recientemente la marca de moda circular Pantee, dando a las existencias muertas y rechazadas una nueva vida gracias a las camisetas de ciclismo destinadas a vertedero en lencería cómoda y elegante. "Pero ser conscientes del impacto que estamos teniendo y pensar más en los productos que consumimos es un comienzo".

Este es el espíritu de Pantalón, que encontré gracias a mi amor por encontrarme con marcas independientes a pequeña escala en línea, una pasión que me ha presentado a algunos diseñadores verdaderamente inspiradores, muchos de los cuales sostienen el tema de la sostenibilidad como el núcleo de lo que representan. A su modo de ver, la moda y el consumismo consciente van de la mano, coexistiendo a la perfección y dando lugar a algunas ideas extremadamente innovadoras.

Nacida de esta noción, la moda circular (un concepto relativamente nuevo dentro del ámbito de la producción de ropa) se refiere a cualquier cosa creada con 'alta longevidad, eficiencia de recursos, no toxicidad, biodegradabilidad, reciclabilidad y buena ética' en mente (según Estrategia verde). Esencialmente, se trata de producir artículos que resistirán la prueba del tiempo e interrumpirán la producción constante de productos en un 'punto de saturación' que tiene al mercado del reciclaje a reventar.

"Cuando nos enteramos de la cantidad de prendas que se desperdician cada año, tuvimos que hacer algo al respecto", dice Katie, refiriéndose a la incesante sobreproducción de la industria que deja un tercio de la ropa sin vender anualmente. Eso es $ 102 mil millones en textiles sin usar que actualmente se encuentran en almacenes acumulando polvo. Sin mencionar la demanda de agua de la cadena de suministro, que ve la asombrosa cantidad de 2,700 litros utilizados para producir una camiseta de algodón, equivalente a la cantidad que beberíamos tú o yo en 30 meses. Y, cuando reconoce que se producen más de 2 mil millones de camisetas al año, las cifras son alucinantes.

"Siempre he sido un consumidor consciente, pero no fue hasta que comencé a investigar el impacto catastrófico de esto en el medio ambiente que me di cuenta de la importancia de devolver lo que recibes", dice Katie. "Así que estamos más que orgullosos de haber creado una colección que traspasa los límites de lo que se puede lograr mediante el ciclo ascendente", añade.

A medida que el mundo experimenta una crisis de suministro, la moda circular es ahora más importante que nunca, por lo que mantener las telas muertas en circulación es un 'ganar-ganar para las personas, el planeta y las ganancias'(Stephanie Benedetto, directora ejecutiva de Reina de Raw). Un aspecto de este modelo en el que pueden participar tanto los consumidores como las marcas, el up-cycling utiliza materiales ya existentes, alargando la vida útil de las prendas a través de la reparación y renovación, o haciéndolas pasar por múltiples usuarios.

"Es una tendencia que todavía es relativamente desconocida, pero que poco a poco se está volviendo mucho más prominente", dice Katie. `` Teniendo en cuenta que ya hay tanto desperdicio, nuestra idea era simple: ¿por qué no tomar camisetas obsoletas y convertirlas en ropa interior? ¿Ropa interior que te ayude a ti y al planeta de arriba a abajo?

El enfoque revolucionario de Pantee está llevando el ciclismo al frente de la conversación de moda, lo que es particularmente relevante después de 'período de reinicio'provocada por la pandemia de Covid-19 y el posterior cierre del comercio minorista. Al brindar a los consumidores una oportunidad abrupta pero necesaria para reflexionar y reconsiderar si realmente quieren participar en las tendencias estacionales que se mueven a velocidades vertiginosas, ha surgido un impulso para prácticas más socialmente responsables y ecológicas.

"Todo va a cambiar drásticamente", dice Katie. Pero llevará mucho, mucho tiempo. Ya se puede ver que los hábitos de las personas, y lo que buscan, comienzan a transformarse, especialmente entre las generaciones más jóvenes, pero no va a suceder de la noche a la mañana '.

La crisis también ha allanado el camino para que las marcas emergentes desarrollen adecuadamente sus líneas y adquieran un espacio destacado en una industria que no ha abrazado la sostenibilidad hasta ese punto antes.

"Definitivamente nos hemos beneficiado de este período de reinicio, como usted lo llama", agrega Katie. "Nos ha colocado en una posición mucho mejor en la que ahora sentimos que realmente entendemos lo que significa ser una marca de moda sostenible".

Katie y Amanda, que se esfuerzan por ampliar los límites de la forma en que las personas ven las prendas de material muerto en lugar de las telas, también se han propuesto agitar el diálogo en torno a estos temas.

'Mucha gente no sabe sobre estos impactos ni sobre la cantidad de residuos que realmente hay. Covid-19 ha provocado un desperdicio de existencias, pedidos cancelados y acumulaciones en el almacén, pero si lo miramos de manera diferente, hay cientos de formas creativas en las que podemos usar estos recursos. Nuestro objetivo, por lo tanto, es crear conciencia, y la pandemia nos ha permitido hacer precisamente eso ''.