Ben & Jerry's pondrá fin a las ventas en el territorio palestino ocupado

Para todos los cínicos, esto no es una cuestión de virtudes de señalización de B&J. Abogar por la justicia social ha sido una parte fundamental de la filosofía de su marca desde el principio.

Nacida en Vermont, uno de los estados más liberales de Estados Unidos, por dos amigos de la escuela llamados (lo adivinaste) Ben Cohen y Jerry Greenfield, la marca siempre ha tenido la reputación de ser poco convencional y progresista.

A medida que la compañía creció inesperadamente en popularidad, los propietarios vieron claramente que hay un 'aspecto espiritual en los negocios, [vimos que] los negocios se han convertido en la fuerza más poderosa de nuestra sociedad'.

Es cierto, sabemos que las marcas tienen el poder de realmente cambiar las cosas y parte de eso tiene que ver con su alcance internacional.

En el pasado, Ben & Jerry's ha hecho campaña por una miríada de causas importantes, incluida la conservación de la naturaleza, el medio ambiente, la reforma de la justicia penal, los derechos LGTBQ + y el matrimonio entre personas del mismo sexo.

Jeff Furman, el ex presidente que dirigió Ben & Jerry's durante casi 40 años, describió a la empresa como una "organización de justicia social que vende helados para poder impulsar su trabajo de promoción".

Tiene dos equipos separados de marketing y activismo, que colaboran una vez a la semana. El equipo de activismo presenta problemas importantes y su estrategia para abordarlos, luego el equipo de marketing simplemente trabaja para correr la voz.

Es una relación de equipo de etiqueta que tiene menos que ver con las finanzas y todo con el uso de su plataforma global para promover la positividad y la justicia.

Puedo pensar en algunas empresas que podrían aprender del dúo clásico que es Ben & Jerry. Tienes que dárselo a ellos, realmente saben cómo hacer la vida un poco más dulce.