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¿Qué es energía?
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Cuando se trata de las técnicas insidiosas que la industria está utilizando para socavar las negociaciones climáticas y retrasar el progreso, hay muchas. Aquí analizamos cómo se utiliza el marketing para ejercer presión sobre el individuo y no sobre las corporaciones.
Bueno es esa época del año otra vez.
La COP28 ya está en marcha y promete una vez más renovar nuestros esfuerzos internacionales por un futuro más limpio y un mundo más verde. Este año, el evento anunció que estaría dirigido por el magnate petrolero Sultan Al Jaber en los Emiratos Árabes Unidos, lo que generó dudas sobre la legitimidad de la COP y provocó acusaciones de lavado verde.
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¿Qué es el lavado verde? ¿Y por qué debería preocuparse por las prácticas engañosas que rodean a la industria de los combustibles fósiles, no sólo en la COP28 sino en su propia vida? Esta guía espera responder estas preguntas y brindarle información sobre las realidades de las prácticas climáticas modernas. No todo es lo que parece.
Si aún no lo ha hecho, mira nuestra primera parte en esta serie en curso, donde profundizamos un poco más en dos técnicas específicas – 'astroturfing' y 'personalidad corporativa' – utilizadas por los cabilderos de los combustibles fósiles para engañar al público.
Esta vez, echaremos un vistazo a algunos de los casos más comunes y notables de lavado verde y discutiremos cómo las campañas han puesto énfasis en INSTRUMENTO individual acción en lugar de corporaciones más grandes para lograr cambios significativos. ¡Abróchate el cinturón, amigos!
¿Qué es el greenwashing y por qué deberías estar al tanto?
El lavado verde es simplemente el acto de engañar a los consumidores pretendiendo ser ecológicos.
Esto podría hacerse de diversas maneras, incluida la incorporación inapropiada de palabras de moda en los envases o el marketing, el lanzamiento de campañas pseudoactivistas que aportan pocos beneficios fuera de las relaciones con la empresa o simplemente mentir sobre lo que realmente hace una empresa. sí.
Desafortunadamente, sucede todo el tiempo. En todos lados.
Hemos escrito extensamente sobre el lavado verde en el pasado y denunció a algunas grandes marcas que son particularmente culpables. Pensar Coca-Cola, Cáscara, Nestlé, Exxon, los bancosy la mayoría de las marcas de moda. Estas empresas producen toneladas de desechos anuales y contaminan ampliamente el medio ambiente, al mismo tiempo que promocionan anuncios públicos para persuadir a los consumidores de que no son los malos.
En 2023, parece que el lavado verde será un problema creciente, particularmente para los bancos y los sectores de servicios financieros. Un informe anual de RepRisk descubrió que uno de cada cuatro incidentes ESG (ambientales, sociales y de gobierno corporativo) relacionados con el clima estaban asociados con el lavado verde. Esto supone un aumento respecto de uno de cada cinco el año pasado.
Entonces, el problema está empeorando, pero ¿qué tal algunos ejemplos?
En 2022, H&M fue criticada por un sistema de puntuación que supuestamente informaba a los clientes sobre el coste medioambiental de sus productos. A gran investigación por parte de Quartz descubrió que aproximadamente la mitad de los números del cuadro de mando de H&M para prendas individuales estaban equivocados. En algunos casos, la empresa "mostró datos que eran exactamente lo contrario de la realidad". Desde entonces, H&M ha eliminado estos cuadros de mando.
La FIFA se jactó de que la Copa Mundial de Qatar 2022 sería el primer torneo de fútbol de su tipo "neutral en carbono". No era. Una investigación de The Eco Experts descubrió que el evento fue responsable de más de 4.67 millones de toneladas de CO2, lo que lo convierte en el mEl Mundial más contaminante de la historia. La FIFA tuvo que demostrar que sus afirmaciones eran ciertas después de numerosas quejas internacionales, lo cual no pudo hacer.
Hay muchos más ejemplos sólo de este año.
Amazon envolvió su gama sostenible en plástico de un solo uso, HSBC continuó financiando combustibles fósiles A pesar de las promesas de emisiones netas cero, Ryanair pasajeros engañados sobre las emisiones de CO2 de sus vuelos, y Microsoft lanzó un controlador del Día de la Tierra eso fue solo parcialmente elaborado con materiales recuperados. Podríamos seguir, pero estaremos aquí todo el día.
Es importante ser consciente de cuán comunes son las prácticas de lavado verde y las distintas escalas en las que pueden afectar su vida. Ya sea simplemente comprando un mejor producto en los estantes de los supermercados o eligiendo qué banco usar, muchas marcas intentarán convencerlo hablando de "objetivos sostenibles" y "soluciones ecológicas".
A menudo, estas palabras de moda no son más que palabrería. Es esencial hacer su propia investigación sobre la validez de todo este marketing sin sentido. Hablando de que…
¿Cómo se individualizan los problemas sistemáticos para presionar al público?
¿Alguna vez has sentido que tus acciones tienen pocas consecuencias en la lucha ambiental general? ¿Se enfrenta a una sensación de frustración porque, a pesar de sus mejores intenciones, la crisis climática parece empeorar?
Hay una razón para eso.
Las compañías de combustibles fósiles se han esforzado durante muchas décadas por cultivar un sentido de obligación moral individual entre los consumidores para solucionar un problema corporativo de gran escala. Nos sentimos obligados a ser mejores personas a través de nuestros comportamientos de consumo en lugar de presionar a las grandes empresas que generan la mayoría de las emisiones de carbono.
¿Sabías que desde 1988, 100 empresas haber sido responsable ¿Para el 71% de las emisiones globales? Aramco, una empresa de petróleo y gas de Arabia Saudita, ha producido el 4.38% de todas nuestras emisiones de carbono. vez. Lo planea producir 27 mil millones de toneladas de dióxido de carbono entre 2018 y 2030.
A pesar de estas cifras, es probable que nunca hayas oído hablar de Aramco. Probablemente en Sin embargo, estás familiarizado con las huellas de carbono, los contenedores de reciclaje y los coches eléctricos, ¿verdad?
Las compañías de petróleo y gas que impulsan narrativas más interesadas en nuestras prácticas como individuos se remontan a la década de 1970. Un anuncio de servicio público estadounidense de 1971 muestra a un hombre arrojando plásticos desde un automóvil en movimiento, seguido por un nativo americano angustiado que derrama una lágrima por su hogar ahora contaminado.
El anuncio termina con el eslogan; 'La gente empieza a contaminar. La gente puede detenerlo”.
