Por qué las empresas utilizan el lavado verde para engañar a los clientes

Tiene sentido por qué las empresas están adoptando estas estrategias. Los consumidores más jóvenes ahora son más cautelosos que nunca con su huella de carbono y esperan cierto nivel de conocimiento de las marcas que les gustan. Al reconocer el impacto ambiental de sus servicios, las empresas pueden parecer el 'buen chico' que representa las actitudes progresistas de los millennials y de la Generación Z.

Pero cambiar realmente las políticas y los métodos de producción de su empresa puede ser costoso, llevar mucho tiempo y un esfuerzo completo. ¿Por qué no hacer un lavado verde de sus productos para que pueda ganar la influencia de su grupo demográfico   haciendo algún cambio significativo?

Lo que es incluso más,  Lo molesto es que se ha demostrado que esta estrategia funciona y, con frecuencia, es más eficaz que una acción sustantiva. De acuerdo con un estudio por la publicación Environment Energy Leader en 2012, las acciones simbólicas 'tienen un mayor impacto en el valor de mercado' y generan más ingresos que si una empresa en realidad, ya sabe, hizo algo real. Para la mayoría de las marcas, el lavado verde es en realidad un medio de crecimiento, y existen todos los incentivos para intentar confundir y engañar a los clientes.

¿Cuáles son algunos ejemplos de lavado verde?

Un ejemplo actual y evidente es la campaña de Coca Cola 'enviando plástico redondo en círculos', que enfatiza el uso de plástico reciclado por parte de la compañía en algunas de sus botellas. Si bien este anuncio puede hacerlo parecer Al igual que Coca Cola está en camino de convertirse en una marca súper sostenible y ecológica, la realidad es que produce más de 3 millones de toneladas. de envases de plástico cada año. Esto es el equivalente a 200,000 botellas de plástico. cada minuto.

Eso es antes de considerar que el reciclaje de plásticos de un solo uso probablemente no es la mejor solución a nuestros problemas de despilfarro de todos modos. En resumen, la campaña de Coca Cola intenta presentar una imagen de conciencia ecológica para inflar las ventas sin hacer nada de mérito significativo. La mayoría de sus plásticos siguen siendo de un solo uso, se producen a un ritmo espantosamente alto y deben reciclarse para ser remotamente ecológicos, un proceso que ha demostrado ser altamente ineficaz de todos modos.

Otras empresas como Nestlé, H&M y Volkswagen han sido criticadas en los últimos años por crear campañas de marketing deliberadamente oscuras que dan una impresión de prácticas ecológicas. Se descubrió que Volkswagen en particular tenía pruebas de emisiones engañadas, equipando coches con software que proporcionaba lecturas de emisiones falsas.

El hecho de que las empresas estén dispuestas a engañar y hacer trampa activamente para llegar a ser "ecológicas" es espantoso y muestra un nivel deprimentemente alto de bancarrota moral. Nosotros tienes estar enojado por este tipo de prácticas y armar un escándalo cuando las corporaciones explotan descaradamente la crisis climática para obtener ganancias monetarias. Asumir el mérito de que los clientes tengan que reciclar sus botellas de plástico de un solo uso no se acerca al punto de referencia aceptable y no debe usarse como una forma de "mostrar" los "valores ecológicos" de su empresa.

¿Qué se está haciendo con el problema?

Todo este cinismo y engaño dentro de las prácticas ambientales puede parecer que fomenta el derrotismo. Si está confundido intencionalmente, ¿cómo se supone que debe saber qué está bien usar y qué no?

Hay buenas noticias que podrían estar en el horizonte. El El gobierno del Reino Unido ha propuesto desarrollar estándares para bioplásticos y plásticos biodegradables para evitar que un lenguaje insípido ingrese al espacio publicitario. Podríamos estar viendo reglas legales más estrictas sobre lo que las empresas pueden y no pueden decir en el futuro, lo cual es muy necesario. Pero, ¿qué pasa con los hábitos personales con los que puede participar activamente en el día a día?

¿Qué puedes hacer para ser más sostenible?

La clave para vivir un estilo de vida genuinamente más ecológico es reducir por completo la cantidad de envases y productos que utiliza, en lugar de solo reciclar o reutilizar los que compras. Por ejemplo, use una taza de casa para tomar café para llevar, use siempre sus propias bolsas de por vida o mochilas en los supermercados, y recoja frutas y verduras sin empaque.

También es útil realizar una búsqueda rápida en Google de las empresas con las que interactúa con regularidad y asegurarse de que sus anuncios no sean demasiado engañosos. Por lo general, hay mucha información sobre las prácticas reales de las grandes marcas en línea, y puede obtener una pista a través de su propia investigación con bastante rapidez.

Establezca objetivos razonables y posibles. Reducir los niveles de desperdicio a cero, por ejemplo, es casi imposible. Pero al tomar las pequeñas decisiones correctas cuando compra, puede reducir fácilmente su huella de carbono. Busque ropa en las tiendas vintage, no elija artículos en tiendas que tengan muchos envases de plástico y considere la duración a largo plazo de los productos que compra.

El poder siempre está en manos de los consumidores y, a medida que la crisis climática sigue siendo más alarmante, el cambio de comportamiento individual es más importante que nunca. La verdadera 'sustentabilidad' proviene de cero desperdicio y fuentes de energía renovables, no un producto empaquetado de un solo uso '10% menos terrible que antes'.