القائمة القائمة

كيف تساهم الإعلانات المخصصة في تغير المناخ

كشف تقرير جديد من خطة العمل العالمية يحلل حجم الانبعاثات غير الضرورية الناتجة عن نموذج الأعمال الخاص بشركة Big Tech عن مدى استهلاك الطاقة في الواقع.

في الآونة الأخيرة ، أصبح من المستحيل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي دون التعرض للقصف المستمر بالإعلانات.

وعلى الرغم من أن التسويق عبر الإنترنت ليس شيئًا جديدًا ، فقد تكون قد بدأت في ملاحظة أنه كلما فتحت تطبيقاتك المفضلة هذه الأيام ، فإن المنتجات التي يتم دفعها إليك تتماشى بشكل تدريجي مع اهتماماتك الفعلية.

يُعرف هذا باسم "رأسمالية المراقبة، حيث تقوم الشركات بجمع البيانات عنا من عدد لا يحصى من المصادر لتقديم عرض أكثر استهدافًا.

إنه يعمل من خلال التنميط الخوارزمي للمستخدمين - مراقبة حياتنا الرقمية ومعالجتها والتنبؤ بها لإجبارنا على رش الأموال على العناصر التي لم نرغب بها في المقام الأول.

أعني ، كم مرة تذكر شيئًا ما بشكل عابر حتى يظهر بعد عدة دقائق في قصص Insta الخاصة بك؟

على الرغم من معرفتك بهذه الطريقة الشائعة بشكل متزايد (والمزعجة للغاية) لإقناعنا بشراء الأشياء ، ومع ذلك ، فمن المحتمل أنك لست على دراية بتأثيرها على البيئة.

لنتحدث عن سبب أهمية الإعلانات المخصصة | ميتا

إلى جانب ذلك ، بالطبع ، الدور الواضح الذي تلعبه في الشحن التوربيني للنزعة الاستهلاكية غير الضرورية ، والذي أضاف العام الماضي 32% البصمة الكربونية السنوية لجميع مواطني المملكة المتحدة وحده من خلال انبعاثات غازات الاحتباس الحراري التي نتيجة من الارتفاع الكبير في المبيعات الناتجة عنها.

ووفقا ل تقرير من خطة العمل العالميةنموذج الأعمال "السام" لشركة Big Tech يستهلك الكثير من الطاقة.

لوضع منظور إلى مدى تعطش الآليات الكامنة وراء الإعلانات المخصصة للطاقة ، يقدر بنحو واحد في المائة من إجمالي استهلاك الطاقة على الارض يتم استخدامه فقط لخدمتهم ، ومعظمها يضيع فعليًا بسبب نظام المزاد المعقد الذي يستمر في الخلفية.

كباحث في الأمن السيبراني والاحتيال الإعلاني الدكتور أوغسطين فو يوضح ، في كل مرة ننقر فيها على صفحة ويب ، نقوم بتشغيل سلسلة من المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) حيث تتنافس العلامات التجارية لتظهر لنا ما لديها من عروض.

تحدث 178 تريليون معاملة RTB سنويًا في أوروبا والولايات المتحدة ، وتتم معالجتها من خلال مراكز البيانات التي تستخدم حوالي 200 تيراواط ساعة من الطاقة كل عام - أكثر من إجمالي استهلاك الطاقة الوطني لدولة متوسطة الحجم.

يقول Fou: "99.999 .XNUMX٪ من عرض النطاق الترددي وقوة الحوسبة المستخدمة في RTB لا ينتج عنها عرض ظهور للإعلان".

يُقدر أن الإعلانات عبر الإنترنت تستهلك قدرًا كبيرًا من الطاقة مثل بلد صغير | عالم جديد

"عند حساب نشاط الروبوت والاحتيال في الإعلانات ، لا يتم عرض 100٪ من هذه الإعلانات للبشر ، لذا فإن 100٪ من هذا النشاط يهدر الطاقة ويولد انبعاثات ثاني أكسيد الكربون دون الحصول على نتيجة مفيدة."

في هذا الصدد ، تجادل خطة العمل العالمية بأن أصحاب المليارات الكبار في مجال التكنولوجيا هم `` بارونات النفط في 21st قرن 'وأن تنمو باطراد المساهمة في أزمة المناخ تجعل من الصعب على بقية العالم اتخاذ إجراءات حاسمة.

من خلال حث النشطاء على تحويل انتباههم إلى هذه المشكلة متعددة الأبعاد ، تركز المؤسسة الخيرية على تعريض الصناعة باعتبارها مانعًا أساسيًا للتغيير ذي المغزى حتى نتمكن من البدء في مساءلة الأشخاص الضروريين.

تتعارض طريقة عمل Big Tech بشكل أساسي مع الجهود المبذولة لدرء أزمة المناخ المتفاقمة. تعتمد هذه المنصات وأرباحها المذهلة على معالجة كميات هائلة من البيانات بتكلفة كربون مباشرة ضخمة ، كما يقول قائد السياسات والحملات ، أوليفر هايز.

يشير إلى Apple و Microsoft و Amazon ، والتي لديها الآن تقييمات سوق أعلى من قطاع الوقود الأحفوري بأكمله في أمريكا.

هذا لا ينفصل عن حوافز صناعة الإعلان عبر الإنترنت المبنية على المراقبة والاهتمام القهري. تعمل هذه الحوافز على تسريع النزعة الاستهلاكية ، ولكنها تلوث أيضًا بيئة المعلومات لدينا بطرق أكثر تدميراً للعمل المناخي الفعال من الانبعاثات المباشرة من القطاع.

إمكانية الوصول