تعليقات
في إطار جهوده للحد من إساءة الاستخدام عبر الإنترنت ، قام Facebook بإزالة الفئات "الحساسة" من أداة إعلان الاستهداف التفصيلي الخاصة به. تقول مجموعات المناخ الآن أن السياسة الجديدة تحد من قدرتها على التواصل مع الجماهير.
هل كان Facebook على علاقة جيدة مع مجموعات المناخ في هذه المرحلة؟
في الشهر الماضي ، قرر Facebook تصعيد استجابته ضد إساءة الاستخدام عبر الإنترنت من خلال إعادة تقييم سياساته بشأن الإعلانات المستهدفة. في السابق ، تم استخدام أدواته في سوق العتاد العسكري إلى الجماعات المتطرفة اليمينية و استبعاد الأقليات من الإعلانات العقارية.
قررت الشركة المملوكة لشركة Meta ، كقاعدة شاملة ، أن الخيار الأكثر أمانًا هو منع المعلنين من الاستهداف بناءً على الاهتمامات في الأسباب أو المنظمات تتعلق "بالصحة أو العرق أو العرق أو الانتماء السياسي أو الدين أو التوجه الجنسي."
بينما كان فيسبوك يهدف إلى معالجة مواضيع "قد يعتبرها الناس حساسة" ، تقول مجموعات المناخ إنها تكافح الآن للتواصل مع الجماهير وأن التغيير منح شركات الوقود الأحفوري اليد العليا.
كيف استجابت مجموعات المناخ
يقول موقع فيسبوك "استبعد أي نوع من استهداف المناخ" نثنائيل بكر من Spake Media House - وكالة إعلانية تمثل مجموعات المناخ.
"اعتدنا أن نكون قادرين على العثور على الأشخاص المهتمين بحماية البيئة والمحافظة على البيئة ... لقد تبخرت هذه الخيارات."
يجد المعلنون على Facebook عادةً جماهير متقبلة من خلال تحديد أولئك الذين يتعاملون مع منظمات مماثلة. بالنسبة لمعلن المناخ مثل بيكر ، كان هذا يعني العثور على أشخاص متشابهين في التفكير يتبعون المنظمات غير الحكومية مثل الصندوق العالمي للحياة البرية أو فرايديز فور فيوتشر.
يمكنك أيضًا تحديد واستبعاد المستخدمين الذين من الواضح أنهم لن يهتموا بالإعلانات البيئية - على سبيل المثال ، أولئك الذين يتابعون أو يتعاملون مع شركات الوقود الأحفوري أو التكتلات الكبيرة متعددة الجنسيات. في ظل التكرار الجديد لأدوات الإعلان ، لم يعد هذا ممكنًا.
الأمر المحبط بشكل خاص لمجموعات المناخ هو أن القواعد الجديدة لا تنطبق تقنيًا على شركات الوقود الأحفوري أيضًا ، لأنها لا تعتبر منظمات سياسية. ولكن ، مرة أخرى ، لماذا تندرج منظمات المناخ تحت هذه المظلة؟
يقول "المعنى الضمني هو أن تغير المناخ قضية سياسية وليست علمية" كريستيان سانشيز تحالف المناخ الرقمي.
كثيرًا في نفس الصفحة ، حامل فاي أعلن موقع Influence Map أن التعامل مع إعلانات الوقود الأحفوري على أنها "بيانات غير سياسية للحقيقة" يشوه المحادثة أكثر.
