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尽管近年来有意识地购物的人数猛增——由 Z 世代掌舵——但快时尚的消亡并不像你想象的那么明显。 这是为什么。
更新：欧盟支持一系列旨在结束快时尚的新法规，包括旨在使衣服更耐用、更容易重复使用、可修复和可回收的政策。 这 文本 呼吁在欧盟销售的纺织品生产在整个供应链中尊重人类、社会和劳工权利、环境和动物福利。 欧洲议会议员还希望欧盟和各国采取措施结束快时尚。 欧盟环境、海洋和渔业专员维吉尼朱斯·辛克维丘斯 (Virginijus Sinkevičius) 表示，“我们不能继续采用当前的线性模式，过去 20 年来，衣物浪费增加了两倍” 时尚。 “我们需要解决这个问题。”
在过去的几年里，大量宣扬快时尚消亡的头条新闻（即大量生产引领潮流的服装，并在商业街以低价出售）登上了报纸、商业版面。全球各地的期刊和时尚出版物。
从“Z 世代的购物习惯如何意味着快时尚的终结”，到“Z 世代正在引领购物变革， 杀死我们所知道的品牌,'有过 不缺 of 信息 关于一个以其著名的行业的潜在消亡 负面影响 在人类和地球上。
当然，疯狂当然是有方法的，但这些报道只是在一定程度上是正确的。
As 转发的2020 简介 据透露，二手购物市场确实在蓬勃发展——未来五年的总价值将达到 64 亿美元，到 2029 年最终将远远超过快时尚。
而且，对于 Z 世代和千禧一代 采用 有意识的消费主义比任何其他年龄段的人都多，未来肯定是光明的。 我们也见证了Forever21 申请破产, 阿卡迪亚 进入行政部门, 和 H&M 大纲计划 关闭全球 250 家门店，转而增加数字投资，所有这些似乎都预示着快时尚即将结束。
毫无疑问，在持续暴露于行业阴暗面的情况下看到这样的数据令人欣慰，但它忽略了一个不容忽视的事实：由于无数复杂的原因，快时尚是 仍然 蓬勃发展。
首先，尽管 令人震惊的启示 去年 Boohoo 旗下的服装厂的渎职行为，这家快时尚巨头的销售额实际上 粉色 by 45% 2020 年 XNUMX 月至 XNUMX 月之间。
与此同时，互联网搜索“便宜衣服”和“5英镑以下的衣服”猛增 46%，这一令人震惊的趋势表明，许多消费者只是将注意力转向了更便宜、更快的电子商务零售商。
这可以说是促使 Pretty Little Thing 以低至 八便士 在黑色星期五促销期间，这一举动在社交媒体上引发了愤怒。
快速时尚的主要吸引力在于可负担性，因此大流行及其冲击是有道理的 失业 助长了不可持续的购物习惯。
然而，不仅仅是那些需要快时尚并坚持认为他们买不起替代品的人导致了这种繁荣。 很多人仍然购买它，即使他们有办法在其他地方购物。
“快时尚是中产阶级和富人长期存在的问题，”时尚作家说， 阿雅·巴伯. “穷人集体没有资金来保持这个循环极其有利可图。”
但与世界 淹死在衣服里 估计每年有 10,000 件衣物被送往垃圾填埋场 5分钟 仅在英国，是什么让快时尚如此吸引人，以至于没有“糟糕的论点”的消费者的兴趣不会被阻止？ 获胜公式可归因于多种因素。
由于其具有竞争力的价格、新款式的快速流动、快速的交货、广泛的尺码选择以及引领潮流、受影响者启发的服装，大量年轻购物者选择从电子零售商处购买。
19 岁的 Mehak Akhter 经常在 TikTok 上发布“搬运”视频，她说：“无聊的时候，我会翻看它们，结果总是买点东西。 '所有这些品牌都是负担得起的； 他们还每天提供新的折扣，让您对消费感觉更好。
看来 TikTok 是罪魁祸首，它是有抱负的影响者的温床，他们围绕促进过度服装消费塑造了整个在线身份。
@sophhmartinn
“我们需要记住，Z 世代目前正处于他们仍在发展自己身份的年龄，”首席消费者心理学家兼创始人凯特·南丁格尔 (Kate Nightingale) 说。 风格心理学.
'这意味着他们需要尝试不同的皮肤来了解他们是谁，他们想成为谁，以及人们在这些不同的皮肤中对他们的反应。 再加上他们没有完全发展的冲动控制，使他们更容易受到许多这些影响潜意识和冲动诱导的策略的影响。
