亚马逊和 TikTok 如何引领数字服装收购

在亚马逊的时尚野心和 TikTok 探索新的电子商务功能以通过病毒式内容货币化之间，以风格为中心的消费者购买习惯继续数字化。

Covid-19 彻底改变了网上购物的面貌，这已经不是什么秘密了。 这场大流行加速了向更加数字化的世界的转变，引发了一波新的购买习惯，可能会产生长期影响。

最近对九个新兴和发达经济体的三千多名消费者进行的一项调查显示，超过一半的 受访者 声称现在依靠互联网购买，尤其是服装。

受欢迎的平台，无论是否是电子商务巨头，都抓住机会提供迎合这种转型的新服务，由亚马逊和 TikTok 掌舵。

尽管杰夫·贝索斯 (Jeff Bezos) 在大约十年前首次将目光投向了时尚行业，并在 2007 年告诉员工“为了成为一家市值 200 亿美元的公司，他们必须学习如何销售衣服”，但直到他交出缰绳 安迪·贾西（Andy Jassy） 本月早些时候，亚马逊的时尚野心变得真正有希望。

作为电子商务服装领域的主导力量，拥有大约 50% 的在线服装市场份额，该集团在商业街和设计师品牌中的声誉一直有些负面。

据报道，这是由于其高度企业化的感觉以及平台上仿冒品的泛滥，迄今为止，这已经吓跑了各种知名合作伙伴，例如 耐克和华伦天奴.

更不用说，随着 淹没在衣服里的世界，现在激励某人点击“现在”通常需要更复杂的方法。

然而，在过去的一年里，亚马逊几乎每个月都以惊人的速度推出一系列创新的时尚科技功能，希望能吸引时尚迷。

仅列举当前可用的九个功能中的几个，有 为你而造，这让买家可以根据自己的确切体型定制衬衫； Alexa风格, 语音助手由此变成了产品发现工具； 和 风格捕捉，一种应用内设备，可让人们拍摄或截屏他们喜欢的服装，以便他们可以在亚马逊上收到类似商品的推荐。

鉴于自 3 年以来服装购买量增加了 2020%，这似乎确实奏效了。 “亚马逊已经取得了进展，而且还在不断壮大，”电子商务分析师表示 坎塔, 雷切尔·道尔顿. “他们让时尚更加成为前沿和中心优先事项。”

随着亚马逊稳步继续培养其服装影响力，该平台新近时尚的领导者（恰好与设计师结婚）无疑将进一步推动其成为时尚巨头。

至少，这就是科技记者 Kara Swisher 所相信的，他在推特上说 Jassy 与具有时尚背景的人的关系表明他可能对有效营销服装需要什么有更多的了解。

诚然，现在断言 '让亚马逊更时尚的活动,' 那么为什么不把我们的注意力转向 TikTok，时尚的 社交媒体关键.

探索新的电子商务功能以通过病毒式内容货币化，并在此过程中加大与 Facebook 和 Instagram 的竞争（这似乎不再是趋势的“首选”中心），Z 世代的应用程序正在制作玩在线购物和利润丰厚、高度参与的人群的钱包，其中包括 1 亿每月活跃用户。