新报告称快时尚的价值正在稳步下降

快时尚正在衰落

随着季节交替，人们对气候变化的担忧日益加剧，消费者越来越意识到他们的购买对地球福祉的影响。

确保我们的个人碳足迹保持较低水平的很大一部分涉及评估全球大街上品牌的可持续发展资质。 不幸的是，他们中的许多人在这个领域并没有给人留下深刻的印象。

在评估瑞典知名零售商 H&M 时，这一点就很明显，该公司的品牌价值下降了 26%，总价值为 9.4 亿美元。 与此同时，Zara 的品牌价值下降了 15%，价值 11 亿美元。

Brand Apparel 50 报告的作者将这些品牌的衰弱归因于它们“沟通含糊，并且在可持续发展方面缺乏透明度”。

H&M 最近被曝在其服装中使用大量合成材料，甚至在其所谓的“有意识的收藏'。 即使是这些“环保”系列也使用来自化石燃料的材料，化石燃料是污染和气候变化的主要驱动因素。

尽管瑞典零售商看到了这一消息 打官司，它并不是唯一一个在可持续发展问题上撒谎的公司。

许多跨国公司都犯下了洗绿策略， 欧盟监管机构正在严厉打击 在没有实质性支持的情况下使用“生态”、“环境友好”、“碳中和”和“天然”等空洞的术语。

虽然这肯定会改变营销游戏，但品牌越来越难以创造可持续实践的假象。 得益于丰富的在线信息资源（其中一个很好的资源是 好在你），欺骗客户群变得越来越困难。

有鉴于此，许多奢侈品牌出现大幅增长也就不足为奇了。

奢侈品的重大飞跃

随着客户进一步倾向于可持续发展和强大的品牌形象，具有深厚传统的奢侈品牌 成为一个安全的赌注.

绝大多数此类品牌都做出了终生承诺，只使用最好的材料，在内部生产许多产品，并公平地支付员工工资。 如果他们的产品出现损坏和磨损的迹象，许多公司还提供维修保证。

就产量而言，他们的收藏往往有限。 这确保了几乎没有滞销品需要处理，减少了送往垃圾填埋场的材料浪费，并且产品在售出后可以长期使用。

Celine被评为去年增长最快的服装品牌。 其品牌价值增长了 51%，报告作者将其归功于被 创新奢侈品巨头 LVMH 。

同样蓬勃发展的还有迪奥 (Dior)、路易威登 (Louis Vuitton) 和香奈儿 (Chanel)，其价值分别增长了 46%、12% 和 27%。

综上所述，我们可以得出结论，可持续性、创新和质量是当今消费者的重要因素。

尽管市场通常是不可预测的，但对快时尚公司做法的打击，加上对制作精良、环保产品的需求，很可能将在未来几年继续推动这些趋势。