logomania 的兴衰
虽然明显的标志不太可能永远 完全 从时尚产品中消失,从头到脚穿着它们可能会开始缓慢退出。
Z 世代与标志狂的第一次重大接触是在 2010 年代中期它开始猖獗的时候。 这发生在 Instagram 赢得社交媒体之王桂冠的大约同一时间。
从那时起,在网络空间中展示自己的文化得到发展,影响者将“自我”变成“品牌”成为常态。
运动标志装饰的服装成为告诉世界的最简单方式,'我 知道 高级时装品牌,我有足够的钱买得起它们,”没有大声说出来。
在此背景下,品牌开始变得不仅仅是公司。 品牌正在转变为现在的样子:佩戴它们的个人的延伸,以及向世界表明一个人的身份、价值观和地位的工具。
事实上,时尚心理学开始揭示我们如何在另一个人身上发现我们熟悉和喜欢的品牌标志,从而触发大脑中负责处理人际关系的同一部分。
话虽如此,一个通过穿着带有标志的奢侈品来提升自己的地位的人实际上可能没有这样做所需的财富。
消费者可以购买一件单品,例如奢侈品牌配饰,成为他们衣橱中的个性单品。 为 Louis Vuitton、Fendi、Gucci 等设计标志的多位高级时装品牌标志设计师 Daniel Day 与 该切 关于可见字母组合的社会力量:
'[徽标] 表示地位和金钱,它们是相辅相成的。 问题是,你可以有地位,但没有人会知道你没有钱。 所以这就是它对您的外观产生如此影响的原因。
一个完美的例子就是 OFF-WHITE 胶带现象。 您可能还记得它不容错过的芥末黄色调,它几乎紧紧地束缚在从牛仔裤到夹克、风衣、连衣裙和迷你裙的任何一件衣服上。
该商品本身的价格约为 120 英镑,对于那些希望通过消费由已故维吉尔·阿布洛 (Virgil Abloh) 于 2013 年创立的当下品牌来表明自己处于潮流中的人来说,这是一件很容易买到的商品。
由于该商品相对实惠,任何人都可能看起来好像对时尚有一定程度的了解,并通过购买这种过于响亮而无法忽视的商品而被归入“炒作”类别。
这是“安静奢华”时尚的对立面。
更多关于安静的奢华
与 TikTok 让您相信的相反,穿着没有立即吸引眼球的徽标的奢侈品并不是一种趋势。
这是人们几代人都信奉的生活方式。 实际上,直到 1925 年 Coco Chanel 开始在她的系列中加入标志性的双 C,掀起了一场革命浪潮之前,情况一直如此。
虽然品牌奢侈品可以帮助我们非常快速地了解一个人的背景——研究表明我们的大脑需要 4 秒来注册一个熟悉的标志——但在缺少名称或符号时识别高级时装的能力将取决于是否你是 真正 “了解”奢侈品牌。
奥尔森双胞胎就是一生都采用这种着装方式的一个很好的例子。
玛丽 - 凯特和阿什莉姐妹穿着价值数百美元的纯白色设计师 T 恤,但无论你如何谷歌搜索,你都看不到任何标志。 甚至他们的名牌包也没有明显的迹象表明他们来自时装屋。
他们的服装品牌, 行, 完全封装了这种穿衣方式。 所有系列均采用优质面料精心缝制而成,打造出经久耐用、完美合身、散发奢华气息的服装。 根本没有徽标。
这可能会导致不密切关注时尚的人将外套误认为 该行 Zara 的模仿者。
自实验时尚兴起以来,世界精英们一直在践行低调奢华。 穿着高级时装并保持沉默 is 也许是最大的弹性。
想想你有钱朋友的妈妈,她总是看起来和闻起来都很好,但你永远想不通。 除非你在晚餐时将外套披在椅背上时快速看一眼她外套上的标签。
安静的奢华不是公开展示财富和富裕,而是它的品质巧妙地向其他人发出信号 ,那恭喜你, 线索 - 或者在同一个税级,也许 - 你是他们小组的一部分。 因为老实说,时尚一直是并将永远是阶级的标志。
为什么现在“安静的奢华”越来越受欢迎?
在 2023 年开始之前,人们普遍围绕即将到来的“文化转变”进行讨论。 似乎我们现在可以目睹这种情况的发生。
随着全球通货膨胀将数百万人推入财务困境,公然炫富开始显得格格不入且令人反感。 因此,为什么卡戴珊家族——十多年来,他们的财富动不动就被强加给我们——正在失去左右社交媒体的追随者。
对于与时尚行业有密切联系的任何人来说,商标狂热的下降应该不足为奇,因为 2008 年经济衰退期间也出现了类似的趋势。
与此同时,假冒奢侈品行业现在比以往任何时候都产生更多的设计师骗子。
将“BALENCIAGA”或“Prada”印在质量上乘的 T 恤上并使其看起来令人信服并不难,这也许是徽标开始退居二线的另一个原因。 当通体印刷的标志如此容易被复制时,它们究竟能保有多少价值?
尽管我们可以见证翻页,但我毫不怀疑徽标将不可避免地以某种方式存在。 毕竟,它们是必不可少的营销工具。
但也许我们会在几年后回顾徽标狂热并思考“天哪,俗气!” – 也就是说,直到经济得到解决并且时尚周期再次开始。