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为什么 Pinterest 在 Z 世代中蓬勃发展

该平台刚刚实现了两年来最好的用户增长,其中年轻人引领潮流。 这是由于最近推出的购物内容,该内容已将社交媒体网站转变为痴迷于时尚的人群的时尚目的地。

Pinterest 首席执行官表示,该平台旨在以插板的形式在互联网上发现灵感,刚刚实现了两年来最好的用户增长,其中年轻人引领了潮流。

该社交媒体网站本周发布第二季度财务业绩后,其全球月活跃用户同比增长 465%,达到 XNUMX 亿。

“Z 世代是我们增长最快的群体,他们比以前的群体参与得更深入,” 比尔准备好了 告诉 CNBC.

他将这种流行的热潮归因于最近推出的“可购物内容”(包括购买链接和附在图钉上的类似产品的推荐),这将 Pinterest 从一个简单的图像共享平台转变为一个商业中心。

“Pinterest 上超过一半的用户表示他们是来购物的,但 Pinterest 上的可操作性很低,”Ready 继续说道。

“当我们将可购物内容引入 Pinterest 时,我们发现它确实提高了参与度。”

Pinterest 在 2020 年的隔离期间蓬勃发展 - Z 世代时尚情绪板灵感 TikTok

值得注意的是,这种转变尤其吸引了 Z 世代,因为痴迷于时尚的人群现在将社交媒体网站作为他们的首选时尚目的地。

Pinterest 采用像 TikTok 这样的内容图算法,根据用户的喜好定制其提要,Z 世代可以获得与他们的品味相关的服装灵感,因此他们的兴趣不断上升。

“我认为,作为用户进入 Pinterest 前门与进入其他平台前门的一个主要区别在于,他们有一个意图 - 他们不是为了短暂的体验而来,”首席内容官解释道 马利克·杜卡尔.

“他们正在计划一套生日服装或节日服装。 他们又回到了这个话题。 因此,对于品牌和零售商来说,这是一个抓住这一意图的重大机会,可以帮助引导钉钉者从漏斗顶部的发现到实际做出决定并最终实现销售。”

Ducard 暗指的是,随着 25 岁以下人群的注意力被激发,众多奢侈品牌和概念店也开始利用该平台来推动销售并分析 Z 世代可能采取什么样的广告活动最着迷的是.

这得益于 Pinterest 的图钉,这些图钉通常代表未来而不是现在,使该平台成为零售商和消费者保持在不断变化的趋势周期领先地位的沃土。

Pinterest 如何成为 Z 世代最喜爱的时尚灵感 | 时尚商业

“如果我们看到某些款式被大量固定,我们就知道要采购更多此类款式,”专注于 Z 世代的档案卖家创始人加布里埃尔·里尔卡 (Gabriel Rylka) 说道 打破档案告诉 时尚商务.

“同样,我们可以预测接下来会发生什么。”

那么,Pinterest 会成为在线时尚领域的下一个重大事件吗?

Ducard 认为,是的,但前提是该平台恪守其致力于扩大在 Z 世代中发挥重要作用的多样性、包容性和代表性的承诺 购买习惯.

“我们看到的是,平台越多样化、越包容、越有代表性,对用户的吸引力就越大,”他总结道。

“对于 Z 世代来说,他们希望看到他们生活的世界反映在他们参与的网络世界中。我们希望尊重这一点。”

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