为了吸引年轻市场,Lyle's Golden Syrup 近 150 年来首次更改了徽标。这是扁平化设计的一个支点,这一趋势继续主导着许多行业的标签、包装和营销。
如果您以前购买过莱尔金糖浆,您可能会注意到该公司的徽标从未改变。事实上,自1883年以来一直如此。
然而,该公司本周宣布将首次更新其徽标和品牌。最初的设计是一只死狮子被蜜蜂包围,这是对圣经的参考 旧约中参孙的故事 其中包括“出自强者,带来甜蜜”这句话。
这个新标志放弃了尸体的外观,而是选择了平面设计,其中包括狮子头部的正面肖像,顶角有一只蜜蜂。莱尔表示,这一变化是为了更新其对现代消费者的吸引力,并跟上“时代不断变化的需求”。
有趣的是,这种转变让一些宗教评论家感到疏远,至少根据 几份报告。英国圣公会立法机构成员萨姆·马格雷夫在接受《每日电讯报》采访时批评了此举,称“抛弃传统或边缘化基督教信息没有任何现代意义”。
无论您的立场如何,值得注意的是莱尔的新徽标是“扁平化设计”的另一个例子,这是一种极简、基于几何形状的现代图形风格,并针对年轻客户的品味量身定制。
我们的 之前写过关于这个趋势的文章 并指出,这种方法沿袭了 iPhone 和 Android 设备多年来色彩鲜艳、注重形状的设计。 Windows、Instagram、汉堡王、谷歌,甚至品客薯片 (Pringles) 等公司都采用了这种美学,优先考虑清晰度和简单性,以吸引需要立即了解产品的快节奏 Z 世代。
还值得注意的是,这一标志的变化不会影响该公司原来的糖浆罐,但将用于所有其他物品——大多数在塑料容器中。