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Z 世代花在 TikTok 上的时间比其他任何应用都多

Data by Measure Protocol 发现,与任何其他应用程序相比,Z 世代花在 TikTok 上的时间最多。 然而,只有 83% 的青少年使用 TikTok,而使用 Instagram 的青少年比例为 87%。

这里有一些既不令人震惊也不令人惊讶的消息。

Measure Protocol 的研究发现,与其他社交媒体应用程序相比,Z 世代大部分时间都花在 TikTok 上。 与 Instagram 和 Snapchat 相比,16 至 25 岁之间的人群每周在 TikTok 上的花费时间是其三倍。 它唯一的竞争对手是 YouTube,但即便如此,TikTok 仍然遥遥领先两倍。

根据 2022 年 XNUMX 月收集的数据, Z 世代平均每周在 TikTok 上停留 12.4 小时。 YouTube 落后 5.8 小时,Instagram 落后 3.8 小时,Snapchat 落后 3.7 小时。

虽然使用时间可能会增加,但 TikTok 在渗透率方面仍然落后于 Instagram 和 YouTube。 83% 的美国青少年表示他们使用 TikTok,而 87% 的人使用 Instagram,这意味着它在达到相同的广告潜力和代际影响力之前还有很长的路要走。

YouTube 仍然是王者,高达 93% 的 Z 世代每周使用该网站。

请记住,这些数字反映的是平均每周 45 小时的电话使用时间。 此外,Z 世代每周使用 42 个独特的应用程序,这使得新平台难以渗透市场。

TikTok 的文化力量也可以从整体应用程序使用的个人排名中感受到。 24% 的参与者将 TikTok 作为他们最常用的应用程序,10% 的参与者将其作为第二个。

那么,这意味着什么?

在过去十年中,我们看到社交媒体平台之间的权力平衡发生了变化。 Facebook 曾经是在线交流的主导力量,但在优先考虑视频和短格式内容的新应用程序中基本上被遗忘了。

由于不断的隐私和用户数据丑闻,Facebook 的品牌已经不可逆转地受损,这可能无济于事。 极少数人 也对 Metaverse 感到兴奋。

很明显,Z 世代会被鼓励与朋友密切交流和快速满足的应用所吸引。 在一个过度饱和的服务迫切需要我们关注的市场中,即时性是最重要的。

鉴于年轻人精通网页浏览、应用程序导航和在线营销,他们会立即明白什么值得他们花时间,什么不值得。 任何想要与巨头竞争的服务都需要提供即时、无缝、明显的产品。 2023 年没有时间进行入职培训或教程。

BeReal 去年取得了一些重大成功,看到了 下载量增加 超过 1000%。 它已经是一个 特别命中 Z 世代,很可能是因为简单的前提并强调亲密的朋友。 未来就在眼前,而不是向所有人广播一切。 影响者文化远未消亡,但它不再是我们所有人都在努力争取的东西。

我们应该预计 TikTok 的极端增长将在 2023 年继续,尽管它目前不太可能超过 YouTube。 尽管如此,在如此快速发展的行业中,一切皆有可能。 BeReal 似乎不知从何而来——同样的情况可能会在新平台上再次发生。

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