Thời trang cao cấp có chữ lồng lớn đã thống trị sàn catwalk, thảm đỏ và đường phố kể từ giữa những năm 2010. Giờ đây, một kỷ nguyên mới của việc mặc những bộ quần áo đắt tiền mà không hoàn toàn lộ liễu đối với người bình thường đang xuất hiện. Việc này xảy ra như nào thế?
Nếu bạn là người tham gia tích cực vào góc thời trang của mạng xã hội, bạn có thể đã phát hiện ra cụm từ 'sang trọng yên tĩnh' được đưa vào các dòng tweet, TikTok hoặc Instagram lan truyền trong những tuần gần đây.
Cụm từ này ngụ ý từ chối xu hướng logomania của thời trang, xu hướng đã thống trị ngành công nghiệp một cách lớn trong thập kỷ qua hoặc lâu hơn. Thời đại này được xác định bằng việc sản xuất và tiêu thụ hàng loạt các mặt hàng thời trang mang nhãn hiệu đáng ghét với các biểu tượng của nhà thiết kế.
Nếu bộ não của bạn đã liên tưởng đến hình ảnh của những video âm nhạc nổi tiếng và hypebeast – thì bạn đã có một ý tưởng chung về chứng cuồng logo là gì.
Giờ đây, khái niệm 'sang trọng yên tĩnh' đang bắt đầu thu hút cộng đồng kỹ thuật số. Thay vì mặc quần áo có in tên thương hiệu hoặc biểu tượng, họ ưu tiên mua thời trang sang trọng được thiết kế trang nhã, không có logo.
Những người trẻ tuổi ở khắp mọi nơi có thể coi 'sự sang trọng thầm lặng' là một xu hướng, nhưng mặc quần áo thời trang cao cấp không có nhãn hiệu không phải là một hiện tượng mới.
Để hiểu tại sao hành vi tiêu dùng này lại xuất hiện tương đối mới đối với các thành viên của Gen Z, chúng ta sẽ phải quay lại nguồn gốc của chứng cuồng logo và tại sao nó lại trở nên phổ biến ngay từ đầu.
Mặc dù không chắc rằng các logo hiển nhiên rõ ràng sẽ không bao giờ hoàn toàn biến mất khỏi các mặt hàng thời trang, việc mặc đồ từ đầu đến chân trong chúng có thể bắt đầu chậm lại.
Cuộc chạm trán lớn đầu tiên của Gen Z với chứng nghiện logo là khi nó bắt đầu lan tràn vào giữa những năm 2010. Điều này xảy ra cùng thời điểm Instagram giành được ngôi vị vua truyền thông xã hội.
Kể từ thời điểm này, văn hóa thể hiện bản thân trên không gian trực tuyến ngày càng phát triển và những người có ảnh hưởng đã bình thường hóa việc biến 'bản thân' thành một 'thương hiệu'.
Quần áo thể thao có logo thể thao trở thành cách dễ nhất để nói với thế giới rằng, 'Tôi Biết thương hiệu thời trang cao cấp và tôi đủ giàu để mua chúng' mà không cần nói to.
Đằng sau điều này, các thương hiệu bắt đầu trở thành nhiều thứ hơn là chỉ các công ty. Các thương hiệu đang chuyển đổi thành những gì họ đang có bây giờ: một phần mở rộng của cá nhân mặc chúng và một công cụ báo hiệu danh tính, giá trị và địa vị của một người với thế giới.
Trên thực tế, tâm lý học thời trang đang bắt đầu khám phá ra cách mà việc phát hiện ra logo của một thương hiệu mà chúng ta biết và thích trên người khác sẽ kích hoạt cùng một phần não bộ chịu trách nhiệm xử lý các mối quan hệ của con người.
Điều đó nói rằng, một người nâng cao địa vị được nhận thức của họ bằng cách mặc những món đồ xa xỉ có logo có thể không thực sự có đủ của cải cần thiết để làm như vậy.
Người tiêu dùng có thể mua một món đồ, chẳng hạn như phụ kiện có thương hiệu sang trọng, trở thành món đồ nổi bật trong tủ quần áo của họ. Nhà thiết kế logo thương hiệu đa thời trang cao cấp Daniel Day – người đã tạo ra logo cho Louis Vuitton, Fendi, Gucci, v.v. – đã nói chuyện với Cắt về sức mạnh xã hội của chữ lồng có thể nhìn thấy:
'[A logo] biểu thị địa vị và tiền bạc luôn đi đôi với nhau. Vấn đề là, bạn có thể có địa vị nhưng không ai biết bạn không có tiền. Vì vậy, đó là những gì mang lại cho nó một tác động đến vẻ ngoài của bạn.'
Một ví dụ hoàn hảo về điều này là hiện tượng đai băng OFF-WHITE. Bạn có thể nhớ màu vàng mù tạt, khó bỏ qua của nó được bao bọc chặt chẽ trên hầu hết mọi loại quần áo từ quần jean đến áo khoác, áo khoác dài, váy và váy ngắn.
Bản thân món đồ này có giá khoảng 120 bảng Anh, khiến nó trở thành một món đồ dễ tiếp cận đối với những người muốn thể hiện rằng họ đang bắt kịp xu hướng bằng cách tiêu dùng một thương hiệu nhất thời, được thành lập bởi Virgil Abloh quá cố vào năm 2013.
Bởi vì mặt hàng này có giá tương đối phải chăng, nên bất kỳ ai cũng có thể tỏ ra như thể họ có một mức độ hiểu biết nhất định về thời trang và được xếp vào danh mục 'hypebeast' bằng cách mua món đồ quá ồn ào khó có thể bỏ qua này.
Đây là phản đề của thời trang 'sang trọng yên tĩnh'.
Tìm hiểu thêm về sự sang trọng yên tĩnh
Trái ngược với những gì TikTok sẽ khiến bạn tin tưởng, việc mặc những món đồ xa xỉ thiếu logo bắt mắt ngay lập tức không phải là một xu hướng.
Đó là một lối sống mà mọi người đã đăng ký trong nhiều thế hệ. Trên thực tế, đó là hiện trạng cho đến năm 1925, khi Coco Chanel bắt đầu đặt biểu tượng chữ C kép vào các bộ sưu tập của mình, bắt đầu một làn sóng cách mạng.
Mặc dù các mặt hàng xa xỉ có thương hiệu giúp chúng ta hiểu được ngữ cảnh về một người rất nhanh – các nghiên cứu cho thấy não của chúng ta phải mất 4 giây để ghi nhận một logo quen thuộc – khả năng nhận ra thời trang cao cấp khi nó thiếu tên hoặc biểu tượng sẽ phụ thuộc vào việc có hay không bạn là thực sự 'biết' về các thương hiệu xa xỉ.
Một ví dụ tuyệt vời về những người đã chấp nhận cách ăn mặc này cả đời là cặp song sinh Olsen.
Hai chị em Mary-Kate và Ashley đã mặc những chiếc áo phông trắng trơn hàng hiệu trị giá hàng trăm đô la, nhưng bạn sẽ không thấy logo trong tầm nhìn cho dù bạn có cố gắng tìm kiếm trên Google hay không. Ngay cả những chiếc túi hàng hiệu của họ cũng không có dấu hiệu rõ ràng về hãng thời trang mà họ đến.
Thương hiệu quần áo của họ, Hàng, hoàn toàn gói gọn cách ăn mặc này. Tất cả các bộ sưu tập đều được thực hiện bằng các loại vải chất lượng cao được may cẩn thận với nhau để tạo ra một trang phục bền lâu, vừa vặn hoàn hảo và toát lên vẻ sang trọng. Không có logo nào cả.
Điều này có thể khiến một người không theo sát thời trang nhầm một chiếc áo khoác từ Hàng cho một bản sao từ Zara.
Sự sang trọng thầm lặng là thứ đã được giới thượng lưu thế giới thực hành kể từ buổi bình minh của thời trang thử nghiệm. Ăn mặc thời trang cao cấp và giữ im lặng về điều đó is có lẽ là flex lớn nhất của tất cả.
Hãy nghĩ về mẹ của người bạn giàu có của bạn, người luôn có vẻ ngoài ưa nhìn và có mùi thơm, nhưng bạn không bao giờ có thể hiểu được bằng cách nào. Trừ khi bạn liếc nhanh nhãn hiệu trên áo khoác của cô ấy khi cô ấy vắt nó lên lưng ghế trong bữa tối.
Sự sang trọng thầm lặng không phải là để thể hiện sự giàu có và sang trọng một cách công khai, mà chất lượng của nó báo hiệu một cách tinh tế cho những người khác đang biết được - hoặc có lẽ trong cùng một khung thuế - rằng bạn là một phần của nhóm của họ. Bởi vì thành thật mà nói, thời trang đã và sẽ luôn là dấu ấn của đẳng cấp.
Tại sao 'sang trọng yên tĩnh' đang trở nên phổ biến?
Trước khi bắt đầu năm 2023, đã có nhiều tin đồn xung quanh một 'sự thay đổi văn hóa' sắp tới. Có vẻ như chúng ta có thể chứng kiến điều này xảy ra ngay bây giờ.
Khi lạm phát toàn cầu đẩy hàng triệu người vào cuộc đấu tranh tài chính, việc phô trương sự giàu có ngay lập tức bắt đầu trở nên xa lạ và gây khó chịu. Do đó, tại sao những người Kardashian - những người mà sự giàu có đã dồn ép chúng ta trong hơn một thập kỷ - đang mất đi những người theo dõi trên mạng xã hội trái và phải.
Sự sụt giảm trong logomania sẽ không gây ngạc nhiên cho bất kỳ ai có mối quan hệ chặt chẽ với ngành công nghiệp thời trang, vì một xu hướng tương tự đã xảy ra trong cuộc suy thoái năm 2008.
Đồng thời, ngành công nghiệp xa xỉ giả hiện đang tạo ra nhiều trò lừa bịp hơn bao giờ hết.
In 'BALENCIAGA' hoặc 'Prada' lên một chiếc áo phông chất lượng tốt và làm cho nó trông thuyết phục thực sự không khó, đó có lẽ là một lý do khác khiến các logo bắt đầu bị lãng quên. Khi các logo được in toàn bộ dễ dàng sao chép, chúng thực sự có thể giữ được bao nhiêu giá trị?
Mặc dù chúng ta có thể chứng kiến sự lật trang, nhưng tôi không nghi ngờ gì về việc các logo chắc chắn sẽ xuất hiện theo một cách nào đó. Rốt cuộc, chúng là một công cụ tiếp thị thiết yếu.
Nhưng có lẽ chúng ta sẽ nhìn lại logomania trong một vài năm nữa và nghĩ rằng 'omg, thật khó hiểu!' – nghĩa là, cho đến khi nền kinh tế được ổn định và chu kỳ thời trang lại bắt đầu.
Nhà văn cao cấp & Điều phối viên Truyền thôngLondon, Vương quốc Anh
Tôi là Jessica (Cô ấy / Cô ấy). Ban đầu từ Bermuda, tôi chuyển đến London để lấy bằng Thạc sĩ về Truyền thông & Truyền thông và bây giờ viết cho Thred để truyền bá thông tin về sự thay đổi xã hội tích cực, cụ thể là sức khỏe đại dương và bảo tồn biển. Bạn cũng có thể thấy tôi nhúng ngón chân vào các chủ đề khác như văn hóa đại chúng, sức khỏe, sức khỏe, phong cách và sắc đẹp. Theo dõi tôi trên Twitter, LinkedIn và gửi cho tôi một số ý tưởng / phản hồi qua e-mail.
Lấy cảm hứng từ một cuốn tiểu thuyết đen tối, chủ đề Met Gala năm nay là một sự tán thành có mục đích hoặc vô tình đối với tình trạng của hành tinh và xã hội chúng ta trong thế kỷ 21. Vào thứ Hai đầu tiên của tháng XNUMX, sự kiện Met Gala thường niên – còn được gọi là “Giải Oscar thời trang” – sẽ quay trở lại thành phố New York. Chủ đề của năm nay dựa trên cuốn sách có tên Khu vườn thời gian và...
Một số người đã báo cáo những phản ứng tiêu cực về sức khỏe sau khi bị tiêm chất độc botulinum ở Mỹ. Đó là một xu hướng đáng lo ngại nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tìm kiếm các bác sĩ lâm sàng có uy tín trước khi thực hiện bất kỳ loại công việc thẩm mỹ nào. Một xu hướng đáng lo ngại đang diễn ra trên khắp nước Mỹ, khiến các quan chức y tế cũng như những người hành nghề làm đẹp phải ngạc nhiên. Ít nhất 19 người đã báo cáo các phản ứng nghiêm trọng về sức khỏe sau khi bị tiêm chất độc botulinum (...
Không ngại gây xôn xao dư luận, siêu sao toàn cầu Rihanna đã hứng chịu nhiều chỉ trích sau khi ăn mặc như một nữ tu trong buổi chụp hình trang bìa mới nhất cho Tạp chí Interview - nhưng một số người cho rằng những người bị xúc phạm đang thiếu quan điểm. Những người nổi tiếng đã sử dụng biểu tượng tôn giáo trong công việc của họ trong nhiều thập kỷ và - bất chấp phản ứng dữ dội thường xuyên từ công chúng - nó dường như không hề chậm lại. Chỉ liệt kê một vài ví dụ,...
Gã khổng lồ thể thao này đã bị chỉ trích vì bộ dụng cụ điền kinh dành cho nữ. Phản ứng dữ dội đã quá hạn từ lâu. Khi Thế vận hội Paris chỉ còn vài tháng nữa là diễn ra, các thương hiệu thể thao lớn lần đầu tiên trình làng bộ trang phục thi đấu Olympic của họ. Nhưng Nike đã nhận được nhiều hơn những gì họ mong đợi trong tuần này khi chia sẻ những hình ảnh của Đội tuyển Hoa Kỳ Đồng phục điền kinh. Khác xa với sự cường điệu trực tuyến, sự ra mắt đã gây ra một loạt...
Chúng tôi sử dụng cookie để đảm bảo rằng chúng tôi mang đến cho bạn trải nghiệm tốt nhất trên trang web của chúng tôi. Nếu bạn đồng ý sử dụng trang web này, chúng tôi sẽ cho rằng bạn hài lòng với nó! CHÍNH SÁCH BẢO MẬT
Đồng ý