Unilever dẫn đầu trong việc cải thiện tính toàn diện về sắc đẹp

'Vẻ đẹp cho tất cả' là một trong năm xu hướng hàng đầu của ngành công nghiệp năm nay. Trong nỗ lực trở nên toàn diện hơn, Unilever đang loại bỏ thuật ngữ 'bình thường' khỏi các sản phẩm và quảng cáo của mình.

Vẻ đẹp phục vụ cho tất cả mọi người, không phân biệt cơ thể, mái tóc và loại da, đã nhanh chóng trở thành tầm quan trọng cấp thiết đối với các thương hiệu vào năm 2021.

Bắt đầu kỷ nguyên mới của sự toàn diện này, những thương hiệu này đã thay đổi quảng cáo, nâng cấp công thức sản phẩm và chuyển đổi thông điệp xã hội của họ trong nỗ lực đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng cảm thấy bị ngành công nghiệp loại trừ do tuổi tác, giới tính hoặc chủng tộc của họ.

Đi đầu cho phong trào ngày càng phát triển này là Unilever, một tập đoàn đa quốc gia sở hữu một số công ty nổi tiếng như Dove, Vaseline và Simple.

It công bố ngày hôm qua nó sẽ loại bỏ từ 'bình thường' khỏi tất cả các nhãn sản phẩm, thay vào đó tập trung vào ngôn ngữ chỉ phác thảo chức năng.

Động thái này đến như một phần của Chiến lược và Tầm nhìn Vẻ đẹp Tích cực để 'xây dựng một kỷ nguyên vẻ đẹp mới công bằng, toàn diện và bền vững hơn.'

Nó được thúc đẩy bởi một nghiên cứu gần đây với 10,000 người được thực hiện trên chín quốc gia cho thấy 56% người tham gia cho rằng ngành này quá hạn chế. Một phần ba cũng nói thêm rằng nó gây áp lực khiến mọi người phải nhìn theo một cách nhất định và góp phần tạo nên những lý tưởng hạn hẹp.

Đáp lại, Unilever sẽ tăng số lượng các nhóm thiểu số đa dạng, ít đại diện được giới thiệu trong hoạt động tiếp thị của mình và sẽ cấm bất kỳ sự thay đổi kỹ thuật số nào về cơ thể, hình dáng, kích thước, tỷ lệ hoặc màu da của một người, đặc biệt là các người mẫu và người có ảnh hưởng được trả tiền để quảng cáo Mỹ phẩm.

'Quyết định loại bỏ' bình thường 'là một trong nhiều bước mà chúng tôi đang thực hiện để thách thức những lý tưởng làm đẹp hạn hẹp, vì chúng tôi làm việc hướng tới việc giúp chấm dứt sự phân biệt đối xử và ủng hộ cho một tầm nhìn toàn diện hơn về vẻ đẹp, " Nắng Jain, chủ tịch chăm sóc sắc đẹp và cá nhân tại Unilever.

'Với một tỷ người sử dụng quảng cáo của chúng tôi mỗi ngày và thậm chí còn nhiều hơn nữa nhìn thấy quảng cáo của chúng tôi, các thương hiệu của chúng tôi có khả năng tạo ra sự khác biệt thực sự cho cuộc sống của mọi người. Là một phần của việc này, chúng tôi cam kết giải quyết các chuẩn mực và khuôn mẫu có hại và định hình một định nghĩa rộng hơn, bao trùm hơn về vẻ đẹp. '