Thương hiệu đồ lót Parade gói gọn các giá trị của Gen-Z một cách chuyên nghiệp

Tính toàn diện là chìa khóa

Xem xét điều đó 76% thuộc Gen-Z nói rằng họ cảm thấy sự đa dạng và hòa nhập là một chủ đề quan trọng để các thương hiệu giải quyết, với về cùng một số lượng nói rằng họ sẽ tẩy chay các công ty phân biệt đối xử với các nhóm dựa trên chủng tộc hoặc giới tính.

Thừa nhận điều đó, sẽ là khôn ngoan cho bất kỳ thương hiệu nào muốn gia nhập thị trường ngày nay để đặt ra những giá trị này trong tâm trí - và Parade đã làm chính xác điều đó.

Một cái gật đầu với tình dục tích cực, Parade đã chọn Chloe Cherry, một người mẫu, ngôi sao phim người lớn và là diễn viên của loạt phim ăn khách Euphoria của HBO để làm người mẫu trong chiến dịch mới của thương hiệu.

Chloe mua các mặt hàng của thương hiệu Mới: Bông Cô ấy nói trong video trên Instagram: 'Cơ thể của chúng ta không chỉ để nhìn vào mà thôi'. 'Tôi thích rằng những người trẻ ngày nay đang lớn lên với một thương hiệu như Parade - không có gì giống như vậy khi tôi còn trẻ, và nó thực sự làm rối tung đầu của rất nhiều người.'

Việc được những người nổi tiếng đồng ký hợp đồng không phải là điều gì mới mẻ đối với Parade, vì đặc tính thương hiệu toàn diện của nó đã thu hút các nhà đầu tư nổi tiếng như Shakira và Karlie Kloss.

Undies cũng có thể thân thiện với môi trường

Tất nhiên, việc đơn giản tạo ra những sản phẩm tốt hơn cho hành tinh không phải là yếu tố quan trọng trong toàn bộ vòng đời của hàng may mặc, đó là lý do tại sao Parade muốn 'xác định lại tính bền vững' bằng cách giải quyết 'vấn đề cuối đời' của đồ lót.

Công ty đã khởi động một chương trình tặng quà mang tên 'Cuộc sống thứ hai của cuộc diễu hành', đây là một chương trình tái chế đầu tiên của loại hình này được bắt đầu với sự hợp tác của Terracycle. Nó sẽ chuyển hướng đồ lót không mong muốn của khách hàng khỏi các bãi rác, bất kể nhãn hiệu, chất liệu hoặc kiểu dáng.

Second Life sẽ cho phép khách hàng của Parade giảm lượng khí thải carbon của chính họ. Tất cả những gì bạn cần làm là yêu cầu một gói miễn phí, đi kèm với một túi phân hủy sinh học và nhãn vận chuyển trả trước.

Với Second Life, Parade khuyến khích người mua trả lại càng nhiều đồ lót càng tốt trong gói. Những loại vải này sau đó sẽ được biến thành hàng hóa mới như vật liệu cách nhiệt cho nhà ở.

Cuộc diễu hành nhận thức sâu sắc về cuộc khủng hoảng khí hậu và đã đặt ra một loạt các mục tiêu dựa trên khoa học để giảm thiểu tác động môi trường của nó. Thương hiệu đã công bố mục tiêu giảm 42% lượng khí thải gây hiệu ứng nhà kính vào năm 2030.

Cami Téllez cho biết trong một tuyên bố, 'Tôi bắt đầu Cuộc diễu hành vì tất cả chúng tôi đã sẵn sàng cho một thương hiệu hiểu theo bản năng rằng đồ lót có thể bền vững, toàn diện, vui vẻ, biểu cảm - và quan trọng nhất, dành cho mọi người, ở mọi nơi.'

Giờ đây, Parade đã mở rộng thị trường sang Vương quốc Anh, khách hàng được yêu cầu chọn một trong 4 sáng kiến ​​từ thiện của Anh. Parade sẽ tặng 1 phần trăm doanh số mỗi giao dịch cho các sáng kiến ​​như Black Minds Matter, Albert Kennedy Trust, Women's Environmental Network và Brook.

Khi ông trùm đồ lót tìm cách mở rộng thị trường hiện tại và phát triển các bộ sưu tập của mình hơn nữa, Parade chắc chắn sẽ là một thương hiệu mà người tiêu dùng phải chú ý. Các thương hiệu đang tìm kiếm hướng dẫn về cách thu hút Gen-Z cũng rất nên chú ý!