Cơ quan giám sát Vương quốc Anh vạch trần các nhãn hiệu thời trang phạm tội tẩy rửa màu xanh lá cây

Việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm có tác động thấp hơn trên hành tinh đã dẫn đến việc các nhà bán lẻ thêm các phần 'có ý thức' hoặc 'thân thiện với hành tinh' vào bộ sưu tập tại cửa hàng và bộ sưu tập trực tuyến của họ.

Quần áo được làm theo phương pháp đạo đức gần như được đảm bảo sẽ có giá cao hơn, nhưng đó là một chi phí 60 phần trăm người mua theo nghiên cứu do CMA thực hiện sẽ rất sẵn lòng trả tiền để đổi lấy sự yên tâm.

Chỉ riêng điều này đã dẫn đến việc các thương hiệu thời trang nhanh được quốc tế công nhận phải thực hiện những thay đổi nhỏ trong sản xuất để bán quần áo giá cao hơn được khâu bằng các thẻ thân thiện với môi trường. GoodOnYou Rằng các báo cáo H & M, Zaravà ASOS là một trong những người vi phạm tồi tệ nhất cho kiểu rửa xanh này.

Những cụm từ lừa dối như 'làm bằng sợi tái chế' khiến người mua hàng tin rằng thứ họ mua là một bộ quần áo trong lối sống thứ hai của họ. Trong hầu hết các trường hợp, vật liệu tái chế sẽ chỉ chiếm 10-20 phần trăm hàng dệt may được sử dụng.

Hiện tại, hầu hết các nhà bán lẻ thời trang lớn sẽ đặt ra các mục tiêu bền vững đầy tham vọng và tạo ra các phạm vi cam kết giảm tác động đến môi trường, nhưng thực tế là phần lớn các dòng sản phẩm còn lại xếp hạng rất kém về chỉ số bền vững.

Greenwashing có khả năng thúc đẩy thị trường ủng hộ các nhà bán lẻ quy mô lớn.

Khi những gã khổng lồ thời trang nhanh đưa ra những tuyên bố quá mức về 'độ xanh' của sản phẩm, họ sẽ lấy lại được lòng trung thành của những khách hàng có thể đã ngừng mua sắm với họ do lo ngại về môi trường.

Kết quả là, các công ty nhỏ hơn, những nỗ lực chân chính và đáng kể để sản xuất các dòng quần áo bền vững cuối cùng lại đánh mất lợi thế cạnh tranh của mình.

Sau cuộc điều tra của CMA, các thương hiệu có tên trong danh sách vi phạm tẩy rửa xanh sẽ được yêu cầu thực hiện các thay đổi đối với tuyên bố quảng cáo thân thiện với môi trường của họ. Nếu các thương hiệu từ chối tuân thủ, họ có nguy cơ bị đưa ra tòa.

Cuộc điều tra sẽ là hành động đầu tiên thuộc loại này ở Vương quốc Anh, một cuộc điều tra mà CMA dự đoán chúng ta sẽ thấy xuất hiện thường xuyên hơn khi người tiêu dùng trẻ yêu cầu sự minh bạch hơn từ các thương hiệu mà họ mua sắm.

Hãy hy vọng rằng với những tiết lộ này, những gã khổng lồ thời trang nhanh cuối cùng sẽ bị buộc phải từ bỏ những hoạt động lén lút lau xanh của họ. Để làm như vậy, họ sẽ cần thực hiện những thay đổi để tạo ra những sản phẩm tốt hơn cho hành tinh của chúng ta - từ đầu đến cuối.