Trang điểm nam đang dần thẩm thấu vẻ đẹp chủ đạo

Được thúc đẩy bởi mạng xã hội và thay đổi thái độ đối với nam tính, ngành công nghiệp làm đẹp đang rũ bỏ một số định kiến ​​sâu xa nhất của mình, tạo ra và tiếp thị các sản phẩm dành riêng cho nam giới.

Cảnh quan đẹp đã có những thay đổi căn bản trong những năm gần đây.

Sự khác biệt một thời cứng nhắc giữa bản dạng giới truyền thống ngày càng trở nên mờ nhạt hơn, và tính lưu động bây giờ được coi là như một hình thức thể hiện bản thân hợp lệ và được đánh giá cao. Kết quả là một ngành đa dạng hơn, dễ chấp nhận và có lẽ quan trọng nhất, có lãi.

Ngành công nghiệp trang điểm nam được dự đoán sẽ trị giá trên 80 tỷ đô la vào năm 2024 - và dự kiến ​​sẽ lấp đầy khoảng trống thị trường đã mở rộng trong nhiều thập kỷ.

Sự ra mắt năm 2018 của Chanel đối với BOY (Be Only You), một loạt các sản phẩm mỹ phẩm hướng đến nam giới, là một ví dụ về một thương hiệu hàng đầu nhận ra sự thay đổi trong quan điểm này. Bản thân công ty đã tuyên bố rằng 'vẻ đẹp là về phong cách - nó không phân biệt giới tính' cùng với việc ra mắt.

Đây cũng không phải là thương hiệu duy nhất nhảy vào thị trường mới này. FENTY, Estée Lauder và L'Oréal đều bác bỏ sự kỳ thị xung quanh việc chải chuốt cho nam giới vì nhu cầu trang điểm tăng cao của nam giới.

Mặc dù tất cả những điều này là một nền tảng mới thú vị, tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là mỹ nam thay đổi vẫn còn trong giai đoạn đầu của nó.

'Để đảo ngược hành vi và tinh thần của người tiêu dùng cần có thời gian,' giải thích Mintel nhà phân tích Sam Dover, giải quyết rủi ro khá lớn mà nhiều thương hiệu chưa sẵn sàng (hoặc có thể sẵn sàng) chấp nhận.

Nói một cách đơn giản, trong khi các phương tiện truyền thông xã hội đang nỗ lực làm cho việc mua và trang điểm của nam giới trở nên dễ chấp nhận hơn - cũng giống như việc đưa họ vào cuộc trò chuyện tích cực cơ thể - một thách thức vẫn nằm ở việc chiến thắng dòng chính.

Dover cho biết thêm: “Đó là một quy tắc bất thành văn mà hầu hết các chàng trai không muốn nói về việc trang điểm.

'Khi đi sâu vào nó, nó không phải là một yếu tố trang trí nhiều hơn là một người sửa chữa.'

Tuy nhiên, mặc dù hiện tượng có thể không diễn ra với tốc độ cực nhanh, nhưng nó chắc chắn đang có tiến triển.

Năm ngoái, Mintel đã báo cáo rằng số lượt tìm kiếm trên internet về 'ngoại hình trang điểm cho nam' trong tháng 80 tăng gần 2019% so với cùng kỳ năm XNUMX, cũng như sự gia tăng tìm kiếm các mẹo để che đi quầng thâm hoặc khuyết điểm.

Một xu hướng tương tự cũng được tìm thấy trên các nền tảng video. TikTok đạt 230 triệu lượt xem cho hashtag #boysinmakeup và hơn 550 triệu lượt xem cho #mensgrooming vào năm ngoái.