Chiến dịch mới nhất của Louis Vuitton được thực hiện cho Gen Z

Trông giống như một thứ gì đó thẳng ra từ một chương trình kinh dị thập niên 80, chiến dịch trước mùa thu năm 2020 của Louis Vuitton phục vụ hoàn hảo cho nỗi ám ảnh của Gen Z với Stranger Things và tất cả những thứ cổ điển.

Nhân khẩu học Gen Z là một yếu tố đặc biệt khó khăn đối với các nhà tiếp thị thời trang và làm đẹp, nhưng cuối cùng họ dường như đã hiểu được điều đó. Một thế hệ người bản xứ kỹ thuật số chiếm 40% tổng số người tiêu dùng trên toàn thế giới, đó là một thị trường vô giá để khai thác, nhưng câu hỏi đặt ra là: làm thế nào để các thương hiệu cao cấp tiếp cận thành công đối tượng trẻ tuổi vốn không tuân thủ và các chiến thuật tiếp thị truyền thống ủng hộ cách kể chuyện độc đáo và màn hình hiển thị sắc nét, trực quan?

Giám đốc sáng tạo của Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière, đã có câu trả lời, chọn đặt ý tưởng về chiến dịch của mình lên hàng đầu và quần áo đứng thứ hai. Thay vì nâng cao tính thẩm mỹ với những suy nghĩ tối thiểu, hoặc tận dụng sự hoài cổ rẻ tiền như nhiều thương hiệu khác tương đối dễ làm, chiến dịch mới nhất của nhà mốt là chủ nghĩa hồi tưởng thuần túy, chưa từng có, một sự tôn kính đối với cả quá khứ và hiện tại và một chiến dịch hoàn toàn phục vụ cho Thế hệ Z.

Hết lòng theo đuổi khoa học viễn tưởng cổ điển, lookbook thu hút nhiều ngôi sao là một phòng trưng bày các áp phích phim kinh dị và bìa sách viễn tưởng bằng bột giấy. Được mô phỏng bởi rất nhiều gương mặt quen thuộc bao gồm Scream Queens'Emma Roberts và Billie Lourd, Game of Thrones'Sophie Turner, Câu chuyện kinh dị của Mỹ Cody Fern, và Suspiria's Chloe Grace Moretz, chiến dịch nhắm mục tiêu rất rõ ràng đến độ tuổi 14-24, thừa nhận tình yêu của Thế hệ Z đối với các chương trình Netflix và những người trên các nền tảng phát trực tuyến khác thích nó. Rải rác với các tài liệu tham khảo giả tưởng, LV trước mùa thu 2020 cũng có Gugu Mbatha-Raw từ tập Black Mirror mang tính biểu tượng San Juniper, nơi đã truyền tải đáng nhớ một số rung cảm nghiêm trọng của thập niên 80, và Deepika Padukone, nữ diễn viên Bollywood lần đầu tiên xuất hiện trong một chiến dịch Louis Vuitton quốc tế.

Thiên hướng của Ghesquière đối với khoa học viễn tưởng vạn vật là rõ ràng và các bộ sưu tập trước đây của anh ấy, đặc biệt là SS18, đã gửi Stranger Những điều xuống đường băng, là bằng chứng về điều này. Giám đốc sáng tạo cũng đã hoan nghênh sự giao thoa giữa thời trang và trò chơi với cánh tay rộng mở, nổi tiếng đã tổ chức một cuộc hợp tác với Riot Games vào năm ngoái cho một viên nang Liên Minh Huyền Thoại đầu tiên thuộc loại này.

Khoảng thời gian này, LV trước mùa thu 2020 lấy nguồn cảm hứng chính từ Chuyên gia trừ quỷ (1971) được viết bởi William Peter Blatty, người đã trao cho Ghesquière quyền in bìa của cuốn tiểu thuyết đình đám gốc trên một loạt các tees đồ họa.

Ghesquière nói: “Đó là một biểu tượng tuyệt vời đối với tôi khi sử dụng tiểu thuyết và kết hợp nó vào một bộ trang phục. 'Tôi nghĩ, ngược lại là gì? Sử dụng tiểu thuyết làm minh họa cho thời trang. Đó là một loại hiệu ứng phản chiếu trong hành động thể hiện tất cả chúng trong những nhân vật khác nhau. '