Liệu tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp có phụ thuộc vào Gen Z?

Ngành công nghiệp làm đẹp đang làm gì để bắt kịp với xã hội đang thay đổi nhanh chóng của chúng ta?

Kể từ khi đọc về xu hướng cô gái VSCO được cho là nguyên nhân gây ra doanh số bán đồ trang điểm thấp vào năm ngoái, tôi đã quan tâm đến việc tìm hiểu xem Gen Z đang định hình tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp như thế nào. Mặc dù ngày nay, sự tập trung ngày càng lớn vào việc tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của chúng ta, nhưng ngành công nghiệp làm đẹp thực sự không cần lo lắng về Thế hệ Z. Trên thực tế, những người trẻ trong thế kỷ 21 có thể là điều tốt nhất từng xảy ra với nó, với chi tăng 20% ​​so với năm ngoái khi thanh thiếu niên tiếp tục tập trung vào trang điểm và chăm sóc da với sự khác biệt.

Thêm vào đó, nhu cầu về các sản phẩm mới dường như không suy giảm. Lớn lên trong thời đại của ảnh tự chụp và mạng xã hội, Gen Z ám ảnh về ngoại hình của họ hơn các thế hệ trước, nhưng nó không quá tự ái như người ta vẫn tưởng. Nhận thức rõ ràng rằng họ có thể được chụp ảnh ở bất cứ đâu, bất cứ lúc nào, thanh thiếu niên mong đợi hình ảnh kết thúc trực tuyến và xem danh tính cá nhân của họ là bố cục được sắp xếp cẩn thận. Và, bởi vì họ dành nhiều thời gian để xây dựng thương hiệu của riêng mình, thương hiệu không ngừng phát triển, điều đó có nghĩa là ngành công nghiệp làm đẹp sẽ muốn theo kịp.

Trong nhiệm vụ liên tục của Gen Z để xác định bản thân, họ đang thử nghiệm tính cá nhân thông qua thời trang, kiểu tóc và vẻ đẹp, chia sẻ quá trình này với mọi người cả trên mạng và ngoại tuyến. Thay vì tìm kiếm lời khuyên từ ai đó họ biết, họ có nhiều khả năng chuyển sang Internet để tìm ý tưởng, xu hướng và hướng dẫn từng bước từ những người có ảnh hưởng yêu thích của họ.

Đó là một trong những lý do tại sao HBO Hưng phấn là một hit như vậy. Một sự gói gọn hoàn hảo của Thế hệ Z như chúng ta biết ngày nay, loạt phim này chấp nhận xu hướng thể hiện bản thân bằng gu thẩm mỹ của họ. Nó đã phá vỡ các rào cản bằng cách lùi lại một bước so với xu hướng truyền hình cung cấp cho người xem những kỳ vọng về vẻ đẹp phi thực tế, cho chúng ta một ví dụ điển hình về cách chúng ta sử dụng trang điểm để không chỉ thể hiện chúng ta là ai mà còn là những gì chúng ta muốn trở thành trong một thời điểm cụ thể. Ý tôi là, có một lý do khiến Instagram của bạn tràn ngập những hình ảnh lấy cảm hứng từ chương trình trong nhiều tháng nay.

Điều gì Hưng phấn cũng đã làm đúng là kênh thúc đẩy Gen Z thách thức các chuẩn mực giới tính. Bằng cách tập trung vào những thông điệp cảm xúc cao siêu đằng sau lớp trang điểm, chuyên gia trang điểm Doniella Davy đã bỏ qua bất kỳ 'quy tắc' làm đẹp xã hội nào được đặt ra và chọn cách đơn giản thể hiện các nhân vật theo cách thô và không được lọc phù hợp nhất với họ. Những 'quy tắc' này là những gì Gen Z đang đấu tranh để biến đổi, ủng hộ các quan điểm tự do, hiện đại hơn về chủng tộc, bản sắc, giới tính, thể hiện bản thân và tình dục. Quy tắc không có gì đáng ngạc nhiên khi trở thành xu hướng làm đẹp hiện nay.

Có điều, phụ nữ không còn lấn át thị trường làm đẹp - trang điểm nam đang nhanh chóng thu hút được sự chú ý của ngành công nghiệp này. Được thúc đẩy bằng cách thay đổi thái độ đối với nam tính, đó là một người chơi mới nổi trong trò chơi làm đẹp khi những điều cấm kỵ xung quanh sự quan tâm của nam giới đối với nó bắt đầu giảm dần. Trang điểm đang dần được coi là một công cụ toàn diện để chuyển đổi cá nhân; một hình thức tự thể hiện và tự chăm sóc không bắt buộc. Vậy tại sao các thương hiệu lớn như Chanel và FENTY lại không muốn làm theo (như họ đã làm với dòng sản phẩm kem nền của BOY de Chanel và FENTY dành riêng cho nam giới)?