1
năng lượng
Năng lượng là gì?
0 comments
Esports đang trên đường trở thành kênh quảng bá tiếp theo của ngành mỹ phẩm để tiếp cận người tiêu dùng.
Ngày càng rõ ràng rằng thế giới thời trang, làm đẹp và công nghệ luôn song hành với nhau khi nói đến tiếp thị. Sự giao thoa giữa chơi game và ngành công nghiệp mỹ phẩm đang nhanh chóng đạt được sức hút.
Sau thành công vang dội của Louis Vuitton x Riot Games năm ngoái hợp tác, chơi game không còn được coi là cơ hội để nhắm mục tiêu cụ thể đến người tiêu dùng nam giới. Khai thác vấn đề này là Esports, một ngành công nghiệp trò chơi điện tử cạnh tranh trị giá hàng triệu đô la đang nổi lên như một kênh có nhu cầu tiếp theo để tiếp cận người tiêu dùng nữ và các thương hiệu làm đẹp mà họ mua.
Mới tuần trước, MAC Cosmetics đã phát hành toàn bộ loạt sản phẩm mới với sự hợp tác của ứng dụng di động Tencent nổi tiếng Danh dự của các vị vua, tương ứng với các nhân vật ảo của trò chơi. Trong số tất cả các thương hiệu làm đẹp liên quan đến không gian trò chơi, MAC là thương hiệu tích cực nhất, tặng sản phẩm cho những người có ảnh hưởng trên Twitch và tài trợ cho TwitchCon vào tháng XNUMX năm ngoái.
Không xa phía sau là Louis Vuitton (tất nhiên), Sephora và Benefit Cosmetics, một 'công ty có tư duy tiến bộ và mong đợi phát triển các sáng kiến khác nhau về chơi game', theo chủ tịch của nhà tổ chức lễ hội Girlgamer Lớn lên, Fernando Pereira.
MAC's Danh dự của các vị vua chiến dịch không phải là lần đầu tiên nó tham gia vào trò chơi, nhưng nó chắc chắn là kịp thời nhất. Với sự gia tăng không thể tránh khỏi của việc sử dụng trò chơi và Esports khi thế giới vẫn ở trong nhà để tránh sự lây lan của CODIV-19, chưa bao giờ có thời điểm tốt hơn để tiếp thị các sản phẩm mới thông qua các nền tảng này.
Ở Trung Quốc, cửa hàng ứng dụng đã chứng kiến 62% tăng trong lượt tải xuống trò chơi trên điện thoại di động kể từ khi đại dịch bắt đầu. Và ở Hoa Kỳ, Verizon có báo cáo rằng việc sử dụng trò chơi đã tăng lên đến 75%. Trên thực tế, sự gia tăng đột ngột của việc sử dụng trò chơi trong chế độ khóa không chỉ thu hút sự chú ý của các thương hiệu làm đẹp đang tìm kiếm những cách mới để tương tác với người tiêu dùng, mà còn đẩy nhanh vị thế của Esports như một cơ hội tiếp thị sinh lợi trên tất cả các ngành.
Pereira nói: “Vì sự xa rời xã hội, mọi người đang tiêu thụ rất nhiều nội dung kỹ thuật số. 'Thể thao điện tử đang phát triển mạnh. Các thương hiệu như Nike, BMW và các thương hiệu tiêu dùng khác hiện đang đầu tư vào lĩnh vực này. '
Mặc dù phần lớn các giải đấu thể thao lớn có 1% hoặc ít hơn phụ nữ thực sự tham gia thi đấu, do 40% tất cả các game thủ trên khắp thế giới là phụ nữ (theo dữ liệu từ NewZoo ), không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu coi không gian này là một trong những cách tốt nhất để giao tiếp vào thời điểm hiện tại.
Steven Ekstract, giám đốc thương hiệu của nhóm cấp phép toàn cầu cho biết: “Sang trọng và đẹp đẽ là tất cả về khát vọng và cảm xúc, những thuộc tính rất giống nhau được tìm thấy trong trò chơi”. Thị trường Informa. 'Trò chơi là một công cụ tiếp thị rất tự nhiên, do đó, các thương hiệu sang trọng và làm đẹp nhắm đến người tiêu dùng.'
Vì vậy, đừng ngạc nhiên nếu lần sau khi đăng nhập chơi Liên Minh Huyền Thoại, bạn thấy quảng cáo về đồ trang điểm hoặc dưỡng da vì như chúng ta đã biết, các thương hiệu thời trang và làm đẹp đang tìm cách tiếp cận Thế hệ Z phải đối mặt với một kỷ nguyên tương tác hoàn toàn mới.
