Ngành công nghiệp thời trang ứng phó với chiến tranh ở Ukraine như thế nào?

Phản hồi từ các nhãn hiệu thời trang lớn như Nike và YNAP nêu bật sự tồn tại kỳ lạ của thời trang và chiến tranh trong thời đại hiện đại của phương tiện kỹ thuật số. 

Nhiều người sẽ nói rằng nội dung của dòng thời gian trên mạng xã hội của chúng ta đã trở thành sự phản ánh xuất sắc tình hình toàn cầu.

Nếu điều này là đúng, thì tuần qua là một thành phần đặc biệt đáng kinh ngạc; Các đường băng của tuần lễ thời trang xen kẽ giữa các bản cập nhật về chiến tranh châu Âu, bình luận chi tiết về tình trạng của các nhà bán lẻ xa xỉ và bình luận chính trị về tình trạng biên giới của Ukraine.

Sự chung sống của bạo lực chấm dứt cộng đồng và sự hư hỏng của văn hóa đại chúng đã được tóm tắt một cách khéo léo bởi chuyên gia trang điểm @namvo: 'Tôi đang rửa mặt trước khi đi ngủ thì đất nước đang bốc cháy. Tôi cảm thấy thật ngu ngốc khi rửa mặt và thật ngu ngốc khi không làm vậy. Nó chưa bao giờ theo cách này và nó luôn luôn theo cách này. '

Các nguồn hỗ trợ dành cho Ukraine đã xuất hiện dưới hình thức quyên góp hàng hóa, nhà ở và gây quỹ từ khắp nơi trên thế giới.

Nhưng trong khi hàng triệu người trong chúng ta vẫn đang vật lộn để hiểu được thực tế của một cuộc chiến khác (đối với người châu Âu, một cuộc chiến khác đang ở ngay trước cửa nhà họ), thì sự diễn ra hàng năm của tuần lễ thời trang vừa đóng vai trò là một mỏ neo vừa là một sự phân tâm.

Các công ty thời trang và các chuyên gia trong ngành đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội vì sự tiếp tục của những sự kiện độc quyền, nổi tiếng này trên đường phố Châu Âu. Đó là những không gian chìm trong tinh hoa, sự giàu có và quyền lực - tất cả những thứ, đặc biệt là trong thời kỳ chiến tranh, đều để lại vị đắng trong miệng mỗi người.

Đáp lại những lời chỉ trích, những người trong thế giới thời trang đang tạo ra những phản ứng của riêng họ đối với cuộc xâm lược Ukraine của Nga. Nike và YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) là những tên tuổi lớn đầu tiên tạm dừng vận chuyển cho khách hàng Nga.

Trên trang web tiếng Nga của Nike, công ty activewear tuyên bố họ 'không thể đảm bảo việc giao hàng cho khách hàng ở Nga'.

Cách đây vài ngày, gã khổng lồ đường phố H&M cũng đã tạm dừng giao hàng cho khách hàng Nga. Công ty đã thông báo rằng nó đóng cửa các cửa hàng của nó ở Ukraine vì sự an toàn của người mua hàng và nhân viên.

Những quyết định hành chính này được đưa ra sau khi Vogue Ukraine đăng lời kêu gọi đối với ngành thời trang, yêu cầu họ đặt lệnh cấm vận về xuất khẩu hàng hóa của họ sang Nga.

'Trước sự xâm lược quân sự chưa từng có từ Liên bang Nga và cuộc khủng hoảng nhân đạo ngày càng gia tăng ở Ukraine, Vogue UA kêu gọi tất cả các tập đoàn và công ty thời trang và xa xỉ quốc tế ngừng mọi hoạt động hợp tác trên thị trường của kẻ xâm lược có hiệu lực ngay lập tức'.

Nhưng những biện pháp này không được phản ánh bằng phản ứng của các thương hiệu thời trang trên mặt đất. Phần lớn, sự rườm rà và khởi sắc của tuần lễ thời trang vẫn đang tiếp diễn, không hề thay đổi.

Nguồn cấp dữ liệu Instagram của chúng tôi vẫn được trang bị các mô hình được đánh bóng và thanh chống trên đường băng. Có lẽ khoảnh khắc bình thường này là một lời nhắc nhở đáng hoan nghênh rằng thế giới vẫn đang xoay chuyển. Rằng ngay cả trong thời điểm có nhiều bất ổn, những dấu hiệu chúng ta sử dụng để kỷ niệm một năm đã qua vẫn có thể thực hiện được.

Tuy nhiên, những con phố bên ngoài các buổi trình diễn thời trang lớn nhất lại kể một câu chuyện khác. Poly Kyrychenko, một blogger thời trang người Ukraine, đã Chụp ảnh cầm một tấm bìa cứng nói 'Không có chiến tranh ở Ukraine', bên ngoài buổi trình diễn của Max Mara ở Milan vào thứ Năm.

Cô nhớ lại nỗi kinh hoàng khi thức dậy vào buổi sáng hôm đó và phát hiện ra ngôi nhà quê hương của mình đang bị quân đội Nga xâm chiếm.