Cách Gen Z thúc đẩy vẻ đẹp trở nên đa dạng hơn và chấp nhận

Trong một cuộc khảo sát được thực hiện với Gen-Z, 79% nói rằng họ tin rằng các thương hiệu có 'trách nhiệm đại diện cho tất cả các màu sắc và tông màu'.

Sự hòa nhập cũng không chỉ dừng lại ở màu da. Kết hợp nhiều sắc tộc, bao gồm giới tính, khuynh hướng tình dục, kích thước cơ thể và khuyết tật là kỳ vọng mà các thương hiệu nhu cầu để gặp.

Đối với Gen-Z tiến bộ, cảm thấy rằng một thương hiệu đại diện cho giá trị của họ là điều quan trọng trước khi chi tiền cho một sản phẩm. Bao bì bền vững, sản phẩm không có sự độc ác và tác động xã hội là tất cả các lĩnh vực mà các thương hiệu đang chú trọng hơn trong những năm gần đây.

Bạn có thể nhận thấy rằng các thương hiệu ngày nay dường như có nhiều cá tính và cá tính hơn so với những thập kỷ trước. Câu chuyện về thương hiệu, đi kèm với triết lý mạnh mẽ mà Gen-Z có thể xác định và thấy bản thân có liên quan đến, là một phần trong những yếu tố thúc đẩy thành công của thương hiệu.

Áp dụng một cách tiếp cận tối giản hơn để tự chăm sóc bản thân

Trong khi Millennials phát cuồng với kiểu trang điểm trên Instagram trong suốt những năm 2010 - hãy để ý đến kem nền đậm, đường viền và mắt khói - Gen-Z lại thiên về phong cách thẩm mỹ tự nhiên hơn.

Ý thức chấp nhận bản thân và tính cá nhân mạnh mẽ hơn đã chứng kiến ​​sự phát triển trong các dòng sản phẩm cho phép các tính năng tự nhiên, độc đáo làm trung tâm, chẳng hạn như làn da sáng, lông mày đầy đặn, kết cấu da.

Ưu tiên làn da khỏe mạnh hơn là vẻ ngoài không được chải kỹ và các sản phẩm có thành phần tự nhiên, nhẹ nhàng, đã thu hút được sự yêu thích của đông đảo thế hệ trẻ.

Nhờ có TikTok, nơi Gen-Z thu thập và chia sẻ thông tin về các xu hướng chăm sóc da tốt nhất, các sản phẩm như Cerave và Deciem tiếp tục bay khỏi kệ hàng vì chúng cung cấp một cách tiếp cận vô nghĩa để tận dụng tối đa làn da mà họ có.

Sự thể hiện bản thân khác nhau đối với mọi người

Điều đó nói rằng, khi Gen-Z làm nhảy vào trang điểm, họ biết rằng luôn có chỗ cho màu sắc và thử nghiệm. Không có một thói quen trang điểm tiêu chuẩn hay một cách làm việc riêng.

Lớp lót sáng màu, son bóng và kỹ thuật đánh phấn mắt đầy tính nghệ thuật là tất cả những cách Gen-Z sử dụng trang điểm như một công cụ để thể hiện cảm xúc của họ trong một thời điểm cụ thể.

Điều này được thể hiện rõ nhất qua loạt phim Euphoria của HBO, nơi mà các kiểu trang điểm đa dạng và mang tính biểu tượng không có gì là đẹp - với kim cương giả, kim tuyến và lớp lót đầy màu sắc hiển thị các yếu tố và tâm trạng khác nhau của các nhân vật tuổi teen.

Giữ cho nó chân thực và chân thực

 Trên hết, Gen-Z muốn thấy tính xác thực trong hoạt động tiếp thị. Các thương hiệu lớn sẽ không thể đánh lừa khách hàng trẻ tuổi bằng những quảng cáo truyền thống, được trau chuốt và chải chuốt.

Thay vào đó, 70% thế hệ Z nói rằng họ thích nội dung từ các thương hiệu 'không hoàn hảo'.

Việc sử dụng người thật và người mẫu có sắc tố da, vết rạn da, sẹo và các khuyết điểm khác giúp những người trẻ tuổi nhận diện thương hiệu.

Mặc dù xu hướng thời trang và làm đẹp luôn thay đổi, thật khó để tưởng tượng rằng giai đoạn hiện tại mà chúng ta đang ở với việc chăm sóc da và trang điểm sẽ sớm kết thúc.

Sự tập trung mạnh mẽ hơn vào việc chấp nhận bản thân, đồng thời tối ưu hóa các tính năng khiến chúng ta trở nên độc đáo và sử dụng trang điểm làm công cụ thể hiện bản thân đang thu hút mọi ánh nhìn tiếp thị về Gen-Z.